家樂福更名只是前奏！拆解羅智先的「台式零售」野心，如何靠統一生態圈硬槓全聯聯軍？|數位時代 BusinessNext

家樂福更名只是前奏！拆解羅智先的「台式零售」野心，如何靠統一生態圈硬槓全聯聯軍？

統一集團宣布終止法方品牌授權，全台家樂福將全面更名，告別 38 年歷史。除了省下每年數億元權利金，更象徵統一在完全持股後，開啟自主經營的新階段。

百億營收授權金成關鍵，統一決意走出自有品牌路

回溯雙方合作淵源，統一集團於 1987 年與法方合作，並於 1989 年在高雄開出全亞洲首間門市。

關鍵轉折點發生在 2022 年，當時法國家樂福決定退出亞洲市場，由統一集團斥資接手原有的 60% 股權，並於 2023 年完成交割，使台灣家樂福成為純本土血統的企業。

據分析，促成此決策的關鍵原因在於「品牌授權費」。家樂福年營收近新台幣 800 億元，即便授權金抽成比例不高，每年仍需支付數億元的可觀費用。統一決議與其支付權利金掛他人招牌，不如將資源轉向品牌行銷與在地化營運，節省成本外，更能靈活回應在地消費需求。

此外，台灣零售業已有「特力屋」（原 B&Q）脫離外商合資後成功更名的先例，顯示品牌在地化經營的可行性。

在財務方面，統一認列2025年前三季家樂福（家福公司）約3000萬虧損。對此，市場分析認為，這並非營運崩盤，而是統一正在進行大規模的「體質調整」，積極關閉體質不良的店面，相關的裝潢拆除與資產減損需認列為一次性成本，導致帳面出現短暫虧損。

零售版圖大洗牌，統一如何靠「全通路」迎戰全聯？

面對全聯併購大潤發後的強力挑戰，家樂福目前在量販店數上仍以 60 幾家對大潤發的 21 家保有優勢，主要在於家樂福的「商店街」與「招商能力」深具吸引力，是許多餐飲品牌（如連鎖餐廳）或大型專門店（如迪卡儂、宜得利）傾向進駐店數較多的通路，共同發揮規模效益。

然而，近期全聯在桃園青埔開出的新店型，雖賣場坪數較小、約 3,000 坪，但已開始強化家電體驗區與美食商店街的規劃，企圖攻佔複合式商場市場。未來家樂福更名後，雙方在商場經營與自有品牌（如大潤發原有的「大拇指」正進行調整）的對決將更加白熱化。

市場預測，未來新名稱可能結合集團資源，以「Uni」或「Open」等品牌語彙進行命名，強化全通路策略。

責任編輯：蘇柔瑋

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。