「VR-First」的未來是什麼樣子?一個VR從業者對電影《一級玩家》的分析
「VR-First」的未來是什麼樣子?一個VR從業者對電影《一級玩家》的分析
2017.08.04 | 虛擬實境

史蒂芬史匹柏(Steven Spielberg) 所執導的科幻電影《一級玩家》(Ready Player One)即將在明年上映,HTC VIVE則成為該片製作公司華納兄弟影業的官方合作夥伴,將開發相關VR內容、體驗與應用。HTC Vive中國區總經理汪叢青認為,過去的幾年裡,VR在媒體上逐漸成為熱門話題,並且建立了新的高科技分支,但要成為一個有影響力的話題,將得益於史匹柏的這部電影。

《一級玩家》改編自美國作家Ernest Cline的同名小說,故事的背景發生在一個完全由數位化構建的社會中,VR觸及到人們生活各方面,這個社會,也就是所謂的「VR-First」未來。

汪叢青認為,「《一級玩家》將會對VR產業產生深刻影響,就像阿凡達對3D電影那樣。」而在不久的將來,書中提到的VR-First將會成為現實,其中VR技術將會加速於現實生活中發生。最終未來世界的構建,取決於人類的人性,以及我們將如何開發這種科技的無限潛能。

從一名虛擬實境業者的角度,汪叢青也提出他對《一級玩家》的16個解讀,以及所謂的VR-First未來。

16個《一級玩家》啓示

一、人類對VR的依賴程度將遠超過於目前對手機的依賴

從故事中可以清楚地看到,虛擬實境是如何的應用於我們的日常生活中,從工作到學校到遊戲,虛擬實境也成為我們獲取訊息的重要關鍵工具。有鑑於書中並沒有提到其他的應用工具,這也暗示了虛擬實境將取代所有的通訊螢幕與網路互動設備。

二、比起擴增實境,虛擬實境將有更大的影響力

很多分析家預測,擴增實境技術的應用在未來將超越虛擬實境。雖然我相信基於使用者選擇,這兩種技術將會自然而然地融合成為一種單一設備。但值得注意的是,在書中極少提到擴增實境技術的應用。當處於VR-First的社會中,大部分人都選擇生活在虛擬實境,他們對擴增實境的需求和依賴,實際上會比他們對虛擬實境的需求低許多。

三、網路速度和雲端計算能力將是未來的關鍵因素

在VR-First世界裡,我們與外界的大部分互動,都將透過虛擬實境的應用設備,相較於其他因素如:地理位置,網路連結及網路設備計算速度將會對我們的生活產生更大的影響。5G光纖技術和網路伺服器群組,對於我們日常生活將會越來越重要。事實上,若是缺乏虛擬實境應用的推廣,這些技術的發展動力將大幅度降低。在未來世界裡,我們可能寧願一個小時沒有水或天然氣,也不願和世界失聯一分鐘。

四、每個人都會成為「遊戲玩家」,觀看線上遊戲將會成為消磨時間的主要方式

根據Mary Meeker’s的網際網路報告,1995年全球擁有1億的遊戲玩家,而今日,全球竟有高達26億的遊戲玩家。在VR-First世界裡,我們將變得更熱衷遊戲,且我們將全部成為遊戲的參與者。電子競技已成為過去幾年來的主流趨勢,其中,越來越多人把閒暇時間花在玩遊戲及觀看別人爭奪虛擬現金大獎的活動中。在這本書裡,整個故事圍繞在最大的電子競技比賽。全世界的玩家都在玩這個遊戲,並試圖贏得最後的大獎。在此同時,數億用戶正在即時觀看遊戲的直播和更新。在這個世界裡,電子競技運動員甚至比現實世界的名人更具影響力。

五、虛擬學校將會為世界帶來更加優質的教育

我深信,我們的教育模式可以透過虛擬實境技術而革新,並使優質教育得以普及。在Ludus星球上,所有的孩子可以在虛擬世界中透過一種稱之為Metaverse的系統獲得優質的教育。政府會提供世界各地的學生免費的虛擬實境設備,因為實際上虛擬實境設備的費用比使用教室和經營學校更便宜的多,同時虛擬實境也可以帶來更多元的學習內容。目前在中國,VIVE已經和幾百家學校展開合作,共同推廣虛擬實境教育理念,並建構教育平台和內容。

一級玩家
美國作家Ernest Cline的暢銷小說《一級玩家》,描繪了所謂的VR-First未來。
圖/ HTC
六、通過虛擬實境,遠端工作將成為常態

書中描述大部分的工作和會議場景,都是在虛擬實境中所進行的。雖然某些公司使用了實體辦公室,但是實際上工作進行和人際互動都發生在虛擬世界中。因此,我們可以得以提出這樣的結論:在大多數情況下,實體辦公室將會被虛擬辦公室所取代。

七、虛擬實境可以消弭種族和性別的不平等

在書中,主角們不約而同地選擇了一個與他/她外表完全不一樣的遊戲角色,來隱藏自己的種族和性別,以避免社會對其產生既定的印象。當人與人大部分的往來互動都是通過虛擬的化身來進行時,即可讓人依據玩家的創新能力和智慧表現來判斷其所得成就。觀看現今社會,女性和少數民族比男性和其他族裔所得收入少20%。但在VR-First世界裡,這個現象將永不復存。

八、相較於傳統貨幣,虛擬貨幣與生活更息息相關

在中國,現金支付儼然成為過去式,而今,你可以透過行動支付做任何事情。在VR-First 未來中,傳統貨幣可能會完全消失在我們的日常生活中。

九、獲取經驗及知識比累積財富更為重要

在VR-First世界中,物質的累積與財富的累積變得越來越不重要,取而代之的是將我們的經驗與知識直接影響玩家的社會地位。

十、虛擬商品和服務將帶來巨大的經濟效益

隨著時間的推移,物質從現實世界到虛擬世界的轉移將會越來越頻繁,虛擬物品和服務將成為我們生活中的重要組成部分。今天花在旅遊、娛樂、教育、交通、服裝等方面的現金,將大量流向虛擬世界的經濟體系中。而在這本書中,我們能經常看見這樣的例子,像現在我們已經可以在一些知名的玩家和直播的觀眾中發現這個現象。

十一、外送成為主流飲食方式

即使我們把大部分時間都花在虛擬世界中,我們仍需要接觸現實世界,那就是吃東西!隨著我們的家用面積越來越小以及外出次數的減少,人們對外送食物的需求將會增加。Mary Meeker’s在最近的網路網際報告中提出美國食品配送增長45%,而在中國,這個數字甚至更高,例如我在北京時,晚餐叫外送的比例就超過50%。

十二、VR平台為未來的健康管理系統提供安全保護

當用戶花更多的時間在虛擬世界中時,許多人擔心這種生活模式對健康的負面影響將產生。在這本書中,每當Wade(主角)要打開系統時,系統會要求使用者在他登錄虛擬實境平台之前先強制進行體育鍛煉。目前VIVE技術支援的5公尺乘5公尺活動範圍,其實已經提供給使用者足夠的活動量,但是如果有相對應的市場需求,這個功能也可以被添加進其中。在不久的將來,越來越來多的感應器和可穿戴設備將會被融入虛擬實境系統中,虛擬實境可以智慧地監控用戶健康狀況並保證使用者在精神和身體層面都保持良好的狀態。

十三、虛擬實境可以讓距離不再成為阻礙

在這本書中,所有主要人物的地理位置都相隔甚遠,有些人物甚至在現實世界中不斷的進行移動。然而,在虛擬世界中,他們的互動是沒有距離感的。人們能夠從任何地方進行工作或學習,虛擬實境技術給了我們前所未有的自由。

在書中,最好的朋友,甚至兄弟姐妹哪怕從來沒有見過面,但他們都維持著深厚的友情和親情。在VR-First未來,人際關係將被重新定義,我們結交朋友將更注重其靈魂和想法而不是其外表和社會地位,這種趨勢在今天的社交網路上已逐漸成型。

十四、個人隱私和資訊安全,將成為實現VR-First未來的關鍵因素

就像書中所提到那樣,所有的使用者資料和往來記錄都集中存放在網路中。因此,資訊安全和存取控制變得比今天更為重要。我們還需要創建匿名身份模式,以允許使用者更加放心地使用該系統,而不必擔心被跟蹤或個人資料被盜用。

十五、虛擬實境可以減少人類的生態足跡,提供永續發展環境

隨著地球人口持續增長,自然資源也不斷的減少,同時氣候和人類健康也受到影響。因此人類必須做出改變,大範圍的採用虛擬實境可以減少人類對自然資源的消耗。我們也需要減少外出、通勤與建造更多辦公室的需求,同時住在較小的房子裡,尋求對地理環境資源消耗更少的生活方式。如果我們能夠在全球範圍內完成這些事情,人類就很有可能扭轉過去幾百年裡對地球造成的破壞,並創建一個真正可永續發展的星球。儘管在書中,全球的環境狀況並不是很樂觀,但是如果我們在接下來的20至30年中採取正確的行動,真實世界的未來將會有所不同。

十六、即使在資源豐富的虛擬世界,人類仍然追求更遠大的目標

當VR-First世界到來時,它應該似乎能夠滿足人類對於幸福的追求並且讓我們夢想成真。但是,《一級玩家》裡所構建的世界並不完美,在故事中,他們需要一個目標替自己帶來向前的動力。人類不同於其他動物的地方就在於我們追求的不僅僅是生存和繁衍,而是目標,正是這個目標驅使我們進步並實現更多的可能。我向那些認為VR-First是完美世界的想法挑戰,未來的世界是烏托邦或是反烏托邦,將由我們自己決定。

關鍵字: #VR_AR_MR
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
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其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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