[數位行銷] 社群內容行銷新手法!國泰航空要你用聲音分享旅行

2017.08.13 by
黃偉誌
翻攝自 The Sounds of Travelling Well 官網
國泰航空與國泰港龍航空推出以旅途中聲音所混音成的數位影像廣告,蒐羅了從打包行李開始到各國目的地時的聲音,再後製成這部作品,提醒我們別忘了用聲音來體驗、分享旅行。(記得打開聲音!)

飛航旅行越來越便利,隨身智慧手機讓我們常用鏡頭來快速記錄當下。但,旅程之後卻往往只能用眼睛來回憶,忘記更多出遊時的細節;例如,你可曾好好把握那美好旅途中的每個聲音?國泰航空與國泰港龍航空(2016 年 1 月後正式改名 Cathay Dragon)為馬來西亞地區促銷而拍攝的數位廣告,以「聽覺」為主軸,試圖喚醒旅人留意更多感官記憶,用不同的方式來享受每一趟旅遊。

翻攝自 The Sounds of Travelling Well 官網

女主角從打包行李開始隨意哼出的旋律,每個聲響都被記錄。一般在機場的吵雜、混亂,配上行李輸送帶甚至電動步道的聲音,經過重新抽出重點音後,卻也變得悅耳、舒適。鏡頭一轉到了機上,安全帶扣、行李莢艙扣、禁煙標示警告聲、空服員的親切問候,都隨著飛行啟程而令人愉悅。

翻攝自 The Sounds of Travelling Well 官網

抵達目的地後,無論品嚐香港街頭的波蘿包或嘗試抽獎日本的扭蛋機,音樂元素也隨文化地景變化多端。大口吸吮麵食、或不同地區交通號誌的叮噹聲,都點綴在背景音樂之中,召喚人們透過對聲音的記憶回到每一刻旅遊當下。錄音師時時刻刻跟在主角身邊,就好似我們用手機紀錄風景照片一般選用聲音來記憶。最後錄音師停下工作和主角一起遠望,此時背景無聲象徵旅遊結束。遠方天空微微曙光,彷彿代表著下一次的冒險。

翻攝自 The Sounds of Travelling Well 官網

國泰航空的經理 Brunei Anna Choi 強調:The Sounds of Travelling Well 不同於其他數位影像廣告,配音擷取自許多旅遊經驗所製成。透過漫遊各國旅遊錄下的聲音,重新混合成充滿節奏和韻律的樂曲。國泰航空希望透過這首歌曲,可以激發旅客從全新的觀點來體會旅遊的美好。

翻攝自 The Sounds of Travelling Well 官網

透過這次數位廣告的設計,參加者只要在 8 月 21 日前,透過臉書分享旅途時印象最深刻的聲音,或在活動頁面留下下次旅程期待的聲音,就可以參加每週抽獎,贏得國泰航空亞洲 10 任意航點的雙人來回機票。只可惜這是國泰航空馬來西亞分公司的活動,僅限馬來西亞的公民才能參加。台灣的讀者雖然無緣參與此活動,但也不妨考慮用這樣的創意,重新找回那些你旅途上的美好喔!

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