SoundCloud獲1.7億美元投資暫緩財務危機,重整經營策略

shutterstock
SoundCloud粉絲暫時不用擔心了。傳出大幅裁員與資金危機的SoundCloud新獲1.7億美元投資,將重整經營策略,不過是否還能再創下一個10年?

上月傳出資金困窘、裁員四成的知名音樂串流平台SoundCloud宣布獲得1.7億美元(約52億台幣)投資,由Raine Group與新加坡淡馬錫控股(Temasek Holdings)出資,為該公司迄今所獲金額最高的一輪投資。

據消息,SoundCloud此輪增資前估值大跌,自去年的7億美元貶至1.5億。此筆資金注入可望緩解SoundCloud近期資金危機,使公司維持獨立運轉。

此外,經營決策大風吹。原身兼創辦人、CEO、董事長多重身份的Alexander Ljung將卸下CEO職務,由線上影音平台Vimeo前CEO Kerry Trainor接任。Vimeo前營運總監Michael Weissman也將加入SoundCloud,擔任營運總監。SoundCloud共同創辦人Eric Wahlforss則會出任產品總監。

新任CEO Trainor表示將改變營運策略,減少與Spotify、Apple Music的直接競爭,承認先前花一年建立的月費模式並不成功。未來仍會保留月費模式,但將重心轉向銷售更多工具給音樂人與廣播主,以吸引內容創作者使用付費服務。新策略大抵看來與先前在Vimeo平台建立的經營模式相似。

SoundCloud困境暫緩、重整策略,能否再創下一個10年?

SoundCloud於2007年由Alexander Ljung與Eric Wahlforss創立,總部設於德國柏林。平台約有1.75億使用者、1.6億個音檔,匯聚大量有潛力的獨立音樂及播客。

儘管是熱門音樂平台,SoundCloud仍未能將廣大流量與原創內容化為財源。平台上多為免費內容,付費服務提供市場數據分析、無限上傳、無廣告等,但一直乏人問津。同時,又有Youtube、Spotify、Apple Music等競爭對手夾擊。

SoundCloud連年傳出虧損,也曾商議將公司出售,外傳潛在買主有Twitter、Spotify等,但都未正式談成。

上月SoundCloud爆發危機、裁員四成,共173名員工遭辭,也裁撤了舊金山與倫敦辦公室,甚至有消息傳出年底恐資金耗盡,結束營運。相關消息引起大量粉絲及創作者聲援SoundCloud,反應有如當年影音平台Vine被Twitter併購宣告關閉時,網友群起向Vine致意一般。此外,有許多用戶預作準備,紛紛將SoundCloud上的音檔備份。

目前SoundCloud資金困境得到緩解,平台上的音樂也暫時宣告安全。不過,大幅裁員後的SoundCloud仍得尋找出路,使付費服務更具吸引力,並擴大廣告業務。

SoundCloud表示,公司年銷售額估計為1億美元。若能維持低成本及相同數字成長,或能轉虧為盈,不再需要外部投資者的資金輸入。

創辦人Alexander Ljung週五也在官網發文

十年前,SoundCloud只不過是我和Eric隨便說說的想法。現在SoundCloud卻成為影響歌曲、創作者、音樂風格與全球文化的重要平台。實在說不清我們有多麼幸運,創造了SoundCloud。但更好的是:我們才要開始而已。頭一個十年結束了,現在要進入第二個十年。

SoundCloud,就像音樂,會持續演進,而重要的是,兩者都會一直是生活中重要的一部分。

資料來源:SoundCloud彭博社TechCrunchBillboard

延伸閱讀
1.7億美元
SoundCloud新獲1.7億美元(約52億台幣)投資,由Raine Group與新加坡淡馬錫控股出資,為該公司迄今所獲金額最高的一輪投資。
播客
Podcasting
播客,是一種數碼媒體,指一系列的音訊、影片、電子電臺或文字檔以列表形式經網際網路發布,然後聽眾經由電子裝置訂閱該列表以下載或串流當中的電子檔案,從而接收內容。英語「Podcast」一詞是「iPod」和「broadcast」(廣播)的混成詞。由於英文中的Podcast、Podcaster(播客錄製者)及Podcasting等詞語相關,所以在中文中被統稱為「播客」。 (來源: 維基百科 )
追蹤我們