直播開始
Tim Cook 登台，一開始緬懷 Apple 的創辦人 Steve Jobs，與在哈比颶風中罹難的美國人們。
Tim Cook 接著介紹新的 Apple Park，包含園區採用百分之百可重複再利用能源，園區還有一家新的 Apple Store：Town Square。
Apple 在全美更新許多旗艦級的零售店，包含紐約第五大道的 Apple Store，與芝加哥河邊的新 Apple Store 等。
發佈第一項產品：Apple Watch
去年 Apple Watch 用戶成長 50%，並從去年全球市佔率第二名前進到今年為全球第一名，擁有 97% 的客戶滿意度。
播放 Apple Watch 廣告故事，主要重點集中在幫助人們緊急保護與健康促進、照護上。
Apple Watch 正在增加心律偵測的準確性，新功能：內建無須啟動的偵測並通知心律不整。並發佈 Apple 心臟研究（Apple Heart Study），透過 Apple Watch 資料，與 Stanford 大學醫院合作，通過 FDA 的監督執行。
正式發佈下一代的 Apple Watch 硬體。Apple Watch Series 3 （第三代 Apple Watch），具備行動網路功能。並可直接透過 Apple Watch 配合 Airpod 支援 Apple Music。內建新型處理器，Siri 可以直接透過 Apple Watch 講話。大小與第二代一模一樣。
Apple Watch 獨立於 iPhone 之外通話。示範通話中，對方裝置也是 Apple Watch ，而且站在湖中，只通過手上的 Apple Watch，配合 AT&T 的網路，可以直接順暢通話。
除了更新錶帶，也增加深灰陶瓷版本。4G LTE 399 美金起跳，沒有 4G 版本的 329美金，並保留 Apple Watch 第一代，價格為 249 美金起。第一波發貨 9 國中包含中國，但不包含台灣。但台灣在 9 月 15 日起可訂購的 26 國名單之內。
第二項產品更新：Apple TV
如同猜測，蘋果發佈 Apple TV 4K，支援 4K HDR。
為了 4K，Apple TV 更新了 tvOS 所有的 UI，放進了 A10X 處理器，並比較了 4 倍細的 4K HDR 所能展示的螢幕細節差別。Apple 也與好萊塢主流影片公司（不漲價）、Netflix 與 Amazon Video 也將提供 4K 影片。
提供新功能 Live Sport ，可以直接在 Apple TV 的介面首頁看到自己心愛球隊的比賽直播。
Apple 邀請出身中國上海，創辦 thatgamecompany 的知名遊戲設計師陳星漢與他的夥伴示範在 Apple TV 上的 4K 新遊戲《Sky 天空（暫譯）》，這款遊戲會在 Apple TV、iPad 等裝置上市。
第三款更新產品：iPhone
Tim Cook 首先回顧十年來 iPhone 的觸控螢幕、AppStore、指紋辨識功能、Touch ID、Apple Pay 等改變世界的功能。
新產品 iPhone 8 （4.7吋）與 iPhone 8 Plus（5.5吋）。內建 A11 處理器，有太空灰、銀、新金等三色。處理器帶來更好的效能，例如增加機器學習的計算能力。
後相機增加到 1,200 萬畫素，f1.8 大光圈。支援更好的人像模式。iPhone 8 Plus 更支援人像亮度模式（Portrait Lighting Mode）。
Apple 持續在影像處理上付出許多底層的努力。
新的 iPhone 8 也內建 Apple 更新的影像壓縮技術，更新 AR 效果，並由上海新創 Directive Games 來展示下個月就要上市，應用 AR Kit 所開發的遊戲。
iPhone 8 的背版是玻璃材質，支援 Qi 標準的無線充電！！
iPhone 8 將有 64GB 與 256GB 版本，699 美金起，iPhone 8 Plus 同樣有兩種容量版本，定價則是 799 美金起。
One more thing：iPhone X
iPhone X 有銀、太空灰兩色。
iPhone X 沒有 Home 鍵，可以舉起電話，或直接觸碰螢幕喚醒它。具有 5.8 吋 2436 X 1125 相素，OLED 的 Super Retina Display。
除了可以透過 Hey Siri 的語音指令喚醒 Siri，也可以透過長按電源鍵喚醒。只要看著它，就可以透過紅外線影像，配合基於神經網絡、超過千點的臉部辨識功能 Face ID 解鎖。不管你改變你的髮型或裝扮，白天或晚上，只要你看著 iPhone （對，一定得叮著它看）都可以輕易使用。但 Face ID 的團隊也非常努力，透過特殊的 3D 模型辨識演算，確保相片或好萊塢等級的臉部面具都騙不了它。
Face ID 只要百萬分之一秒的反應時間，可支援 Apple Pay ，並與 Touch ID 一樣，支援第三方程式應用。
iPhone X 因為支援 Face ID ，因此可以支援透過同樣技術捕捉人類表情產生的 Animoji（暫譯：動物表情），Animoji 目前看來只可以在 iMessage 使用。
同樣硬體，也可以直接支援社群上流行，更真實的臉部面具功能。並可以透過 iMessage 傳送以 Animoji 製作的動畫語音訊息。
iPhone X 背置雙鏡頭，所以有更廣、更好的圖像處理表現。除了上述的特殊功能，iPhone X 就如同 iPhone 8 一樣內建 A11 處理器。iPhone 8 比 iPhone 7 擁有多 2 小時的電池續行力。
提供新的無線充電板 Air Power，可以讓你一板三充（支援 iPhone 8/iPhone X、Apple Watch 與 AirPod）。
iPhone X 定價 999 美金起，10/27 開始訂購，11/3 開始出貨。
特別發表會在緬懷 Steve Jobs 對人文的省思，提醒觀眾全新 Apple Park 的體驗，與鼓勵大家幫助颶風中受難的群眾（Hand in Hand）活動中結束。
發表會前消息整理
蘋果即將於美國西岸時間 2017 年 9 月 12 日早上 10 點（台北時間 9 月 13 日凌晨 1 點）在位於加州 Cupertino 的自家新總部內 Steve Jobs 劇院（Steve Jobs Theater, Apple Park）舉行特別發佈會。
預計可能有 3-4 項硬體產品發佈或更新
根據供應鏈訊息、商業研究機構報告、 iOS 11 beta Golden Master 版本或其他來自 Twitter 與微博等爆料，外界目前預期此次發表會，將可能會發表：
- iPhone 8 或和 iPhone X（十年重大改版）
可能多達三款尺寸不同的 iPhone ，最高級款可能為滿版螢幕，並預計將採 OLED 面板。暨在 iPhone 7 系列取消 3.5mm 耳機孔後，可能也將進一步取消 Home 鍵。除將改變 iPhone 5 推出以來的指紋辨識，與喚出 Siri 與 Apple Pay 的按鈕使用習慣，也將進一步推出以前鏡頭配上臉部辨識的 Face ID 替代。- Apple Watch 3（4G LTE 版本）、
將首次讓 Apple Watch 獨立於 iPhone 存在，但同時保留與 iPhone 間的配對方式。- Apple TV（4K 版本）、
那麼多新電視都支援 4K 甚至 5K 了，更新一下 Apple TV 不過份吧？
觀看直播方式
這次蘋果一如過去幾次提供官方的直播，大家只需打開 Safari 瀏覽器要連至蘋果官網即可收看。
不過，蘋果的官方直播有些限制，根據蘋果的解釋，由於他們採用的 HTTP Live Streaming（HLS）技術，使用者需要透過以下設備來收看：
- iOS 9 以上的 iPhone、iPad 或 iPod Touch（需要使用 Safari）；
- 安裝有 MacOS 10.11 以上的 Mac；
- 安裝有 Windows 10、使用 Edge 瀏覽器的 PC；
- 安裝有 6.2 以上系統的第二、三、四代 Apple TV
再過幾小時，蘋果的發表會就要開始了，假如不方便收看影音直播，那就看我們的文字直播吧！
