又到了回顧與展望的歲末年終,如果說2017年的燙金關鍵字是人工智慧(AI),那麼聊天機器人(ChatBot)將有可能是2018年的明日之星。
隨著AI的發展,讓ChatBot更有能力可以解決細緻的個人化客服,根據國際研究顧問機構 Gartner預估,到了2021年有超過50%的企業每年花在ChatBot的投資將會超過傳統App,揭示了ChatBot是未來改變做生意以及客服方式的那把鑰匙。
ChatBot將改變App的樣貌
還記得手機App剛進入你我生活當中的驚奇嗎?一個個在螢幕上的icon,可以在手中完成許多以前在電腦上才能辦到的事,但這樣的場景或許正在逐步改變中。
近年來App的成長面臨停滯,根據統計2016年5月美國前15大App發行商的平均下載量比2015年同期下降20%,但要說App完全過時恐怕還言之過早,儘管看似發展高峰期已過,但Gartner預估將進入「後App時代」,ChatBot與AI的結合將會改變App被建構的樣貌。
也就是說,ChatBot會整合進App中,而App Store中販售的App仍會是用戶獲取服務的選項之一,但展望2018年,企業端將會創造更多、更多元的ChatBot。
整合進通訊軟體,與顧客24小時隨時連結
LINE、Whatsapp、Messenger、Skype、WeChat因為方便使用、易於溝通、整合社群的特性受到全球用戶歡迎。以目前超過10億每月活躍用戶的Facebook Messenger為例,平台上已經擁有大約10萬個活耀的ChatBot,2000萬個企業希望透過擁抱ChatBot增加品牌能見度,並觸及到更多潛在客戶。
ChatBot 將會結合你我常用的通訊軟體,更大程度的與顧客24小時隨時連結,尤其千禧世代將會是接觸ChatBot最多、最廣的一代。根據統計,有60%的千禧一代表示曾經使用過ChatBot、71%願意在未來嘗試,商家可以透過ChatBot與顧客聊天得知喜好,再結合通訊軟體發送更具個人化特色的商品推薦、優惠給顧客,預計在2018年ChatBot可以帶來爆炸式的參與率與行銷準確度。
充滿「人味」的ChatBot,會取代人類客服嗎?
ChatBot 跟人類客服最大的不同,是不受勞動規範的限制,可以24小時不間斷的工作,甚至還能以一抵十開啟多工運作模式,對企業來說可以大大節省營運成本,但這並不代表人類客服會被取代,ChatBot可以將人類從重複性極高的初階客服中解放,就能讓人力去處理需要複雜判斷的客服事件,讓「人」跟「機器」都能發揮最大的效用。
Grand View Research報告指出,全球ChatBot市場將在2025年達到12.3億美元產值,透過AI結合ChatBot融入到日常互動中,是ChatBot最被吹捧的未來趨勢,因為人是社交的動物,總是渴望得到更多的互動,現階段自動化、靜態的機械式客服無法與人心產生連結,顧客期待更快、更有效率的解決方案之際,對話式的服務將能提升更多額外價值。
研究指出,64%的顧客以及80%的企業主,期待即時回覆以及互動性,ChatBot能提供「人味感」十足的解決方案,抓住顧客注意力之餘,順帶提升情感連結。以獲得人工智慧競賽「羅布納獎」的聊天機器人「Mitsuku」為例,號稱是目前發展的最像人類的ChatBot,具有可以回答任何主題以及體察對話者情緒變化的能力,因此在聊天上不會侷限特定的領域。
隨著AI、機器學習、自然語言處理的進步,ChatBot的應答會變得越來越像人類,不久的將來也會如同App一般滲入你我的日常生活中, 預估45%的顧客在未來都會優先傾向使用ChatBot客服 ,用於構建及分析ChatBot資料的工具將會越來越多元,功能逐漸成熟後,同一種ChatBot將能在Facebook、Google Home、Alexa之跨平台應用,除了能同步蒐集同一位顧客的數據,更能替顧客創造無縫接軌的體驗,而這將是企業將要準備好面對的將來。