才開播四個月就喊卡，Snapchat上廣受年輕人喜愛的節目，為什麼CNN要結束更新？|數位時代 BusinessNext

才開播四個月就喊卡，Snapchat上廣受年輕人喜愛的節目，為什麼CNN要結束更新？

新聞與社群平台的合作已成為趨勢，不過近期CNN在Snapchat上開設新節目「The Update」，卻在開播後的四個月決定結束更新。「The Update」自推出以來廣受年輕用戶好評，為什麼CNN會突然取消節目呢？

2大因素，CNN決定停播節目

CNN停止更新節目「The Update」後，Snap在共同聲明中表示：「我們雖然暫停了節目合作，但雙方的合作關係不會因此中止，我們仍在探索彼此最佳的合作方式。」

CNN與Snapchat從2015年一月就展開合作，CNN是Snapchat Discover的原創內容合作夥伴。Discover功能可讓內容商以圖片、文字、影片等格式發布內容。上下分割新聞畫面、直立剪裁的手法，讓視覺不會過於狹窄，看上去由如一張張雜誌封面照，用戶可依據喜好訂閱Snapchat 上合作媒體的內容，針對手機優化的視覺呈現成為一大特點，跟Facebook以文字為主的「即時文章」，在美感上立即有高下立判之分，自然受到許多年輕用戶的喜愛。

CNN在今年八月首次嘗試以電視手法，垂直拍攝的短篇節目「The Update」，每集內容包含至少五個新聞故事，主要目的在於吸引更多的年輕觀眾。

CNN短篇節目「The Update」自推出以來受到許多年輕用戶喜愛，「CNN的The Update是我目前看過最棒的新聞綜合節目，不論是提供的內容或是適合手機觀看的界面都很不錯。」一名觀眾在Twitter上這麼寫下。

據傳Snapchat一直在支付CNN內容授權費用，授權預計在近期到期，而新的分潤協議會讓CNN在Snap上獲得的廣告分潤受限。根據熟知內情人士透露， CNN會取消節目的主要原因是「沒有足夠賺錢的方法」 ，先前Snap會提供在平台上製播節目的內容商權費用，但Snap想改變作法，要求合作夥伴為自己的內容製作提供資金。

第二個因素是和Snapchat近期重新設計使用介面有關 。Snap 在11月公布第三季財報，營收和用戶成長都低於預期，外界也有不少Snapchat 界面太難用的抗議聲浪，因此執行長伊萬·斯皮格（Evan Spiegel）宣布重新設計使用介面，為達到「延長使用者停留時間」、「廣告效益提升」目的，將好友動態與媒體、名人動態區隔開來，在不同地方呈現，也因為新版本將把出版商內容與一般用戶內容開分，勢必也會影響用戶觀看的成效。

過去Snapchat之所以吸引眾多品牌投放內容，是因為設計的一套足夠讓品牌商賺錢的廣告分潤模式，很顯然的CNN並沒有在這四個月的節目製作中看見應有的利潤回報。不過，未來CNN仍會與Snap持續在內容上合作，並透過官方帳號更新內容。

觀眾年齡多在25歲以下，影響力不容小覷

「Snapchat用戶可以接觸到世界一流的新聞報導，這比任何時候都還要來的重要，當重要新聞發生時，我們很興奮看到CNN透過The Update傳播內容。」CNN「The Update」節目最初推出時，Snapchat內容高級總監曾這麼說。

目前CNN與Snapchat都在商討未來簽訂新協議的可能。而Snapchat上仍有三個常態性的新聞性節目，其中由NBC新聞製播的「Stay Tuned」，每個月有上千萬的觀看次數，據統計有三分之二的觀眾年齡都在25歲以下，可見在年輕世代的影響力，「我們推出這個節目是為要接觸到新的觀眾群，在我們的努力下看來結果很成功。」NBC 數位內容副總裁Nick Ascheim表示。

在Snapchat這類社群上製作節目，Nick Ascheim認為跟傳統製作電視內容有極大的不同，不僅是具體的格式、製作技巧需要360度調整，針對內容口味還需要強大的毅力，不斷地在過程中調整，因應口味快速變動的社群時代。

不僅是傳統電視媒體，包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《BuzzFeed》等紙媒、網媒也都在Snapchat Discover 發布新聞內容，在各種不同的社群平台持續攻城掠地。

近來每場產業論壇都在談AI，大多數談的是「怎麼用AI」。這次，我們想換個角度：「為什麼用AI？用來做什麼？十年後內容生態會是什麼樣貌？我們如何佈局？」今年NMEA（新媒體暨影視音發展協會）以「REIMAGINE 想像新視界」為主題，將於11月25日至26日舉行2026第八屆亞洲新媒體高峰會，號召影視內容產業跳脫短期焦慮，以長遠眼光看待未來，邀請影視音、科技、資本與文化決策者進行前瞻對話。研討的重點不在技術的創新，而是希望邀請大家發揮想像、開拓文化創意的未來新視野。

REIMAGINE，啟動想像新視界

「REIMAGINE」意即重新想像，不僅指向內容形式的翻新，也意味著既有流程、組織與商業模式的重組；「想像新視界」，則取「世界」、「視野」與「視聽」等複合意涵，呼應新媒體暨影視音發展的無限可能。

「內容產業最近太焦慮了。」NMEA理事長李芃君指出，對內容從業者與企業決策者而言，當下的焦慮已不再僅是「如何使用不斷迭代的新工具」，而是更關鍵的生存命題：當創作技術門檻被弭平，內容的真正價值該如何被重構？台灣的產業優勢是什麼？協會每年透過年度關鍵字呼應產業發展節奏，走過七屆高峰會，從早期的鼓勵擁抱變革，到去年的韌性突圍；第八屆峰會，NMEA理事長李芃君指出，「我們不想再強調現下追逐AI的焦慮，希望將視野拉長至未來十年，邀請產業領袖談談他們心中對未來的想像與願景。十年後這個產業會呈現什麼樣貌？確立中長期目標，能讓我們更有方向性地穩步前行。」NMEA 秘書長袁支翔則表示：「這將是歷屆以來，思維最自由、最具探索性的一次高峰會！」

五大主軸匯流，勾勒產業共同目標

「AI帶來結構性的改變，它滲透進整個產銷的價值鏈。」李芃君說明，從前期腳本開發、現場拍攝到後期製作，AI的應用日益深入。同時，消費者的娛樂與觀影行為在改變，在步調緊湊、碎片化時間日益增多的生活趨勢下，敘事策略必須順應變化。

在這兩波大趨勢的交互影響下，無論是內容創作、傳播、資本或技術都在尋求新的機會。藉由技術點燃感動，是文化科技的價值與契機，李芃君以太空望遠鏡為喻：哈伯與韋伯望遠鏡同樣觀測外太空，因科技世代不同，展現出截然不同的星空樣貌。「科技是文化的放大鏡，也是轉譯工具，協助我們更好地傳遞對一個故事或創意的描述。台灣是科技島，也是多元創意的孕育地，文化科技絕對是關鍵的核心競爭力。」

本屆高峰會的議程延續NMEA的優良傳統，由全體理監事與產業專家共創研擬，將邀集超過五十位講者、展開五大主軸：「跨域資本新局、內容跨界匯流、AI創作浪潮、多螢幕時代的競合，以及在地娛樂生態系演化」的精采對話。協會也預告多項亮點議程：以AI創作浪潮為例，今年全聯中元節廣告《歸途》，以AI生成視覺搭配真人實拍，引發市場對科技表現與人文情感平衡的討論，高峰會也將邀請主創團隊，分享第一手的創意策略與成果。

內容跨界匯流方面，三立集團內容營運長王淑娟將剖析現象級節目《請世界吃桌》的創作過程，分享如何整合多元資源將在地文化推向國際；在地娛樂生態系則聚焦台灣主要都會區，探討如何與國際影視、音樂、藝文合作，延伸在地文化特色，自然帶動長期的城市品牌價值。此外，高峰會也邀請貴賓分享體育賽事凝聚全民文化認同與 Team Taiwan 的感動經驗，以及木棉花、尖端出版與巴哈姆特組成的「動漫金三角」，對談動漫產業鏈的跨界協作路徑。

NMEA 引領產業對話

回顧過去一年，台灣文化內容展現豐沛活力，如：紀錄片《冠軍之路》記錄中華隊在世界棒球12強賽奪冠的歷程，深化了全民的情感共鳴；截至今年8月20日，國片票房累計達12億元，創下疫情後的高峰。要持續延續這股動能，制度端的協力不可或缺。NMEA長期扮演產業與政府之間的溝通橋樑，持續關注各項政策的推動成效。

放眼國際，日本已將動漫、遊戲、影視與音樂等內容產業列為國家重點產業；台灣則在2023年《文化創意產業發展法》修法時，已將以台灣內容為主的影視音產業提升至國家戰略地位。近期，面對政府發布的「AI新十大建設推動方案」，李芃君表示協會將持續建言，期盼將文化內容產業的需求一併納入國家AI藍圖。

李芃君強調，經濟成長若缺少文化底蘊支撐，難以永續強化國際地位與影響力；在產業生命力最旺盛的時刻，更必須同步鍛造屬於台灣獨特的文化價值與靈魂。「文創產業是由一群有使命感的眾人組成，我們希望能讓台灣的文化力持續提升！」隨著協會即將在2027年邁向成立十週年，她也期許，更多想像中的美好將持續從產業對話中發生。

歡迎加入 NMEA 新媒體暨影視音發展協會：https://www.nmea.asia/join.html