智慧型手機成長卡住了?研調估2018產量僅年增5%
智慧型手機成長卡住了?研調估2018產量僅年增5%
2018.01.02 | 電信通訊

隨著全球智慧型手機市場邁入成長高原期,研調機構TrendForce預估,2018年全球智慧型手機的生產成長率將只有5%,總數15.3億支,是近年低點。

根據TrendForce最新調查,2017年在中國品牌的成長力道下,帶動全球智慧型手機生產總數較2016年成長6.5%,達14.6億支;但2018年考量既有智慧型手機市場需求動能弱化,下游手機品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價格不斷攀升的影響,今年全球智慧型手機的生產成長率將只有5%,總數為15.3億支。

其中,過去憑藉強勁內需市場而崛起的中國品牌,未來的成長將取決外銷市場;而國際品牌三星(Samsung)在生產數量雖呈微幅衰退,但預估仍會是全球市場第一;蘋果(Apple)iPhone今年將推第二代SE系列,預估生產數量也將持續擴大。

中國品牌成長取決外銷市場,小米有望追平OPPO、vivo

TrendForce指出,去年全球智慧型手機的生產成長動能主要來自於中國電信商對4G的營運補貼政策,以及中國品牌積極主打新興市場所帶動。今年中國品牌雖然維持相對強勁的動能,但在缺乏創新題材下,預估將不會有過去動輒二位數以上的成長力道。

小米手機.jpg
在中國品牌方面,TrendForce預估,小米生產市占率更有望在2018年追平OPPO、vivo表現。
圖/ Shutterstock

另外,隨著內需市場漸趨飽和,中國品牌不論是既有品牌、新創品牌都不約而同轉向布建海外新興市場以及海外電信商,以維繫市占水平。其中,小米在2017年智慧型手機生產總量年成長率高達76%,除了透過實體店增加銷售渠道外,也歸功於在像是印度、印尼等新興市場海外市場的拓展。

另外,OPPO及vivo去年表現不俗,生產總量分別較2016年成長17.8%及19.5%,但由於兩者的行銷策略仍以國內銷售為大宗,加上旗下機種採用高規格配置、壓縮獲利空間,也增加維持高度成長難度,預估2018年生產總量將較2017年下修10%。TrendForce也預估,小米生產市占率更有望在2018年追平OPPO、vivo表現。

三星仍是第一,iPhone產量將持續擴大

而在國際品牌的部分,TrendForce指出,2017年三星憑著中低階J系列取得好成績,彌補在中國的表現失利,整體智慧型手機生產總量達3.2億支,年成長率達3%。 由於三星智慧型手機長期深耕全球市場,預估2018年智慧型手機生產總數仍會穩站全球第一名寶座 。但面臨高階市場有強敵蘋果,Android陣營有中國各品牌的競爭,三星在生產數量上較2017年呈現3%微幅衰退。

iPhone SE
蘋果將於第二季推出第二代主打中階市場的SE系列,預估將帶動2018年iPhone生產數量持續擴大。
圖/ Flickr

另一方面,2017年蘋果iPhone X雖然話題性十足,但受限創新技術的良率提升不易,總生產數量僅較2016年成長3%。但從供應鏈的訊息來看,今年新一代iPhone除了會在既有的規格,如Face ID、螢幕占比等持續優化外,也考慮增加AMOLED(主動有機發光二極體)機種比重、提高記憶體容量規格,而蘋果也將於第二季推出第二代SE系列主打中階市場,預估2018年iPhone生產數量仍將持續擴大,年成長率上看7.5%。

全螢幕手機、雙鏡頭成今年主流規格

另一方面,TrendForce也指出,2018年智慧型手機的發展將持續以提升使用者感受為主,包含18:9全螢幕、雙鏡頭、前鏡頭搭載廣角鏡頭,以及導入AI人工智慧的應用等。

在生物辨識方面,受限於當前的技術門檻,除了iPhone將繼續採用Face ID(人臉辨識)外,其餘各大智慧型手機在2018上半年都將維持傳統電容式指紋辨識為主,預估搭載螢幕下指紋辨識或3D Sensing的手機要到2018下半年才具備較大規模量產的能力。

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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