LINE去（2017）年財報出爐，在廣告收入大增4成的帶動下，全年營收也有18.8%的成長，達1671億日圓（約合新台幣452億元）。而在今（2018）年，LINE預期廣告仍將扮演最主要的成長引擎，同時也是LINE投入AI和FinTech這兩大領域的重要後盾。
廣告成長愈來愈快，營收佔比已拉高至46%
LINE目前營收來源主要有通訊（貼圖、主題）、內容（遊戲、音樂等）、廣告，以及其它。其中廣告收入在2016年已經首度超過內容，成為營收主力，而2017年主要因為Performance Ads大幅成長153%的帶動下，更進一步將廣告對整體營收的占比拉高到46%，達765億日圓（約合新台幣207億元）。
而從過去4年的走勢可以明顯看出，LINE的廣告收入不只是年年都在成長，成長速度還一年比一年更快，已經是最重要的成長引擎。而且在LINE今（31）日公布的2018年三大營運重點中，除了AI和FinTech這兩項是著眼於較長期發展的策略投資，第三大重點就是廣告。
2018三大重點：廣告、AI、FinTech
而從LINE去年的財報可以判斷，AI和FinTech這兩大事業應該都還在燒錢的階段，除了研發的投入，以及商業模式還未能確立，其中LINE在去年第四季營業費用拉高的一大主因，其實就是來自LINE智慧音箱Clova Friends的行銷宣傳，在第四季的相關費用支出高達22.4億日圓（約合新台幣6億元）。而LINE預計今年還會再推出有螢幕的智慧音箱產品，也可能進入日、韓以外市場，相關行銷費用可能也還是會維持在高檔。
還有在FinTech方面，LINE Pay的交易量雖然持續成長，並且在第四季出現大爆發，季增96.6%達2280億日圓（約合新台幣617億元），累計去年的交易金額也高達4500億日圓（約合新台幣1218億元），但從財報來看，幾乎還看不到營收貢獻。而且LINE今日又再宣布成立金融公司LINE Financial，預期短期內FinTech之於LINE也還會是一個投入大於回報的領域。
而在內容和通訊這兩大項目都看不到顯著成長動能的情況下，也更突顯出廣告這個營收火車頭對LINE的重要性。可以想像，LINE今年一定還會更用力想辦法從廣告榨出更多錢來。
海外用戶數衰退成隱憂
此外也值得注意的是，LINE去年在日本、泰國、台灣和印尼這4大主要市場的月活躍用戶數為1.68億人，相比2016年的成長幅度已經不到1%。更重要的是，LINE在2017年的海外用戶數出現了4年來首度衰退，從1.01億人掉到9500萬人，若非去年LINE在日本增加了700萬用戶，達7300萬人，則全年恐怕就要陷入衰退了。因此，LINE能否能夠維持既有用戶規模，或是將步入衰退，也是今年的觀察重點之一。
