Instagram限時動態廣告數增加,平台變調走向廣告充斥的Facebook?

2018.02.02 by
楊晨欣
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曾經以照片社群為主體的Instagram,近期幾項新功能似乎讓這個平台宗旨逐漸變調,用戶愈常看到廣告,以及一些打斷社群貼文間的推薦。Facebook的影子,似乎慢慢可在Instagram上看見。

讓廣告主一次張貼多張照片或影片在Instagram廣告的輪播格式廣告(Carousel Ads)功能,確定正式延伸到Instagram限時動態(Stories)中,換句話說,過去能夠一鍵跳過的廣告資訊,現在用戶得靠滑動略過,或選擇被暴露在更多廣告訊息當中。

Instagram在限時動態開放廣告主最多呈現3個照片或影片,延長廣告顯示時間。
Instagram

對廣告主來說,這個新功能對他們有利,透過多張照片、影片的說故事方式,他們有望用更生動的方式傳達品牌與產品資訊,另外,也能在消費者端曝光更長的廣告內容。

但是,對使用者來說,原本單純的社群平台卻開始充斥許多的廣告資訊,用戶最初想透過Instagram參與社群的動力,是否也將被廣告資訊消磨殆盡?就像現在的Facebook?

Instagram會成為另一個Facebook?

根據美國社群廣告公司Brand Networks的統計,廣告主在2017年於Instagram獲得的廣告瀏覽數,比起2016年的次數高出17倍,這個數字更預計在2018年繼續成長。

現在如果滑動Instagram動態時報,每三張好友動態間會夾雜一張廣告訊息。而繼續滑動,還會出現最近新增的「推薦功能」內容,開始顯示「或許用戶感興趣的帳號貼文」,希望延長用戶留在平台上的時間。然而,如果這個推薦內容不讓用戶感興趣,反而經常淪為打斷使用體驗的負面功能。

Instagram開始夾雜推薦貼文在動態時報中,如果演算法出錯,容易打斷用戶瀏覽體驗。
Instagram

Facebook這幾年遇到的問題是,平台充斥過多廣告與不實訊息,雖然用戶總數仍是社群平台的龍頭,但用戶停留時間卻不斷下降,甚至在Facebook大改演算法後,平均每日用戶停留時間減少了五千萬小時。

延伸閱讀:Facebook更改演算法後,用戶平均每日停留時間約減少5千萬小時

於2012年被Facebook併購的Instagram,雖然用戶數仍穩定成長中,但近期過度偏好廣告主的新功能,以及那不合時宜出現的「推薦」功能,是否最後也會導致用戶開始出走Instagram呢?

資料來源:The Wall Street JournalTechCrunchThe Verge

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