讓廣告主一次張貼多張照片或影片在Instagram廣告的輪播格式廣告（Carousel Ads）功能，確定正式延伸到Instagram限時動態（Stories）中，換句話說，過去能夠一鍵跳過的廣告資訊，現在用戶得靠滑動略過，或選擇被暴露在更多廣告訊息當中。
Instagram在限時動態開放廣告主最多呈現3個照片或影片，延長廣告顯示時間。
對廣告主來說，這個新功能對他們有利，透過多張照片、影片的說故事方式，他們有望用更生動的方式傳達品牌與產品資訊，另外，也能在消費者端曝光更長的廣告內容。
但是，對使用者來說，原本單純的社群平台卻開始充斥許多的廣告資訊，用戶最初想透過Instagram參與社群的動力，是否也將被廣告資訊消磨殆盡？就像現在的Facebook？
Instagram會成為另一個Facebook？
根據美國社群廣告公司Brand Networks的統計，廣告主在2017年於Instagram獲得的廣告瀏覽數，比起2016年的次數高出17倍，這個數字更預計在2018年繼續成長。
現在如果滑動Instagram動態時報，每三張好友動態間會夾雜一張廣告訊息。而繼續滑動，還會出現最近新增的「推薦功能」內容，開始顯示「或許用戶感興趣的帳號貼文」，希望延長用戶留在平台上的時間。然而，如果這個推薦內容不讓用戶感興趣，反而經常淪為打斷使用體驗的負面功能。
Instagram開始夾雜推薦貼文在動態時報中，如果演算法出錯，容易打斷用戶瀏覽體驗。
Facebook這幾年遇到的問題是，平台充斥過多廣告與不實訊息，雖然用戶總數仍是社群平台的龍頭，但用戶停留時間卻不斷下降，甚至在Facebook大改演算法後，平均每日用戶停留時間減少了五千萬小時。
於2012年被Facebook併購的Instagram，雖然用戶數仍穩定成長中，但近期過度偏好廣告主的新功能，以及那不合時宜出現的「推薦」功能，是否最後也會導致用戶開始出走Instagram呢？
