旅行青蛙暗藏四大設計缺失,還能紅多久?

2018.02.02 by
李銘尉
李銘尉 查看更多文章

致理科技大學行銷與流通管理系助理教授,並兼任於文大全球品牌與行銷碩士在職專班,致力在校園中培養數位行銷實務人才。具豐富創業經驗,從事數位行銷、大數據分析及企劃超過十年經驗,共同創辦大數據熱品牌創新中心,並於數間企業擔任行銷顧問。

截自遊戲畫面
最近爆紅的日本手遊《旅行青蛙》(旅かえる)掀起臉書上的洗版潮,就連五月天阿信都在臉書上分享遊戲截圖。但是它會不會衰退呢?答案是一定會,過去幾年爆紅的遊戲如開心農場、憤怒鳥、Candy Crush及精靈寶可夢GO終究都走向產品生命週期的衰退期。所以要關注的重點是:它衰退的速度會有多快呢?它能像前述爆紅遊戲擁有至少半年以上的熱潮嗎?它能想辦法創造更多的商機嗎?

《旅行青蛙》會熱多久?從遊戲設計本質來解密。這款遊戲的概念很簡單,主要場景只有兩個,第一個是庭院,玩家需收割庭院的三葉草,三葉草為這款遊戲中的虛擬貨幣,可用來買便當及護身符;第二個場景是家中,玩家回到家中後幫小青蛙收抬行李,她會出門旅行,出門旅行時會寄明信片回家,也會帶特產回來,但出門旅行的時間長度不一定,玩家往往要癡癡的等小青蛙回家。青蛙回家時,還有可能帶新認識的朋友一起回家,有時是蝸牛、有時候則是蜜蜂。

許多網友認為這遊戲就好像真實家庭社會的寫照,許多家長到外面努力工作拼命賺錢,目的就是為了照顧好自己的小孩,而小孩出門後多久會回家,是無法預期的,父母偶爾收到小孩的回音就非常感動,如果小孩回家,身為父母的,心情更是雀躍。

《旅行青蛙》到底有多紅呢?遊戲在AppStore 的下載量已突破1000萬,中國佔了95%,創造遊戲的日本僅2%,美國為1%。《旅行青蛙》爆紅的速度很快,以遊戲投入的成本而言,它已獲得具大的成功。

雙面刃:遊戲的優點也是讓它快速消退的因素

但是它會不會衰退呢?答案是一定會,過去幾年爆紅的遊戲如開心農場、憤怒鳥、Candy Crush及精靈寶可夢GO終究都走向產品生命週期的衰退期。

所以要關注的重點是:它衰退的速度會有多快呢?它能像前述爆紅遊戲擁有至少半年以上的熱潮嗎?它能想辦法創造更多的商機嗎?

我們必須先肯定它打破傳統遊戲設計的思維,創造成功的傳奇,但是遊戲的優點卻也是讓它快速消退的主要因素。

缺點一:初始設計「耐玩性」不足

日本HIT-POINT工作室過去開發的都是屬於小眾遊戲,遊戲的功能都很簡單,並針利基市場進行推廣。《旅行青蛙》亦是一個小品遊戲,遊戲內容與結構都非常簡單,遊戲製作人村真裕子說,完全沒有想到這款戲會引起這麼大的迴響,是開發團隊始料未及的,這也表示遊戲的內容豐富度是難以支撐耐玩性的,這與精靈寶可夢GO等遊戲在設計時就已考慮內容的豐富度有極高的差異。

《旅行青蛙》遊戲製作團隊僅有4個人,遊戲爆紅到現在,中文版都還來不及推出,而製作團隊在近期受訪時也才表示會有計劃的增加道具、收穫的種類,但開發的速度是否趕的上熱潮消退的速度?

缺點二:「黏著性」較低

《旅行青蛙》打破一般遊戲設計的準則,之所以會受歡迎也就是因為對玩家來說很「省心」,蛙寶寶不需要你操心餵養,也不需要你去安排牠的日常,牠會自己吃飯看書和出門旅行。

而蛙寶寶旅行回來的時間也不一定,一切充滿了未知性,可能連續兩天打開遊戲都沒看到牠在家,有人形容這種感覺讓玩家牽腸掛肚。

但是,有誰會真的一直對虛擬的青蛙牽腸掛肚呢?

省心的結果也意謂玩家只要偶爾關注一下,不用每天打開遊戲,即便打開遊戲也不用花太多時間就可達成任務。在遊戲時間、頻率都較短的情況下,遊戲很難建立玩家的固定遊玩習慣,容易被玩家遺忘。

缺點三:挑戰性與成就感較低

《旅行青蛙》遊戲的設計針對手機遊戲的輕度玩家,適合不喜歡拼過關升級又想透過遊戲紓解壓力或打發時間的玩家。遊戲幾分鐘後就可上手,而且玩家並沒有太多主動權,除了給蛙寶寶買買東西收拾收拾行李外,不能干涉任何舉動,也不能跟它交流,獲得的成就也僅是偶然收穫,沒有特別的挑戰性。

寶可夢GO持續的熱潮是因為捉到各式各樣珍稀的寶可夢,加以訓練、升級和戰鬥,擁有越多珍稀的寶可夢可以向朋友炫耀,獲得完成挑戰的滿足感,刺激持續使用的意願。

對於《旅行青蛙》玩家而言,遊戲挑戰性低,玩遊戲的動機可能純然為了於社群網站上曬曬蛙寶寶尋求共鳴,一開始可以獲得極大滿足,但是心理滿足的「邊際效用遞減」也相當快,難獲得持續性遊玩行為。

缺點四:旅行青蛙的角色識別度不足

《旅行青蛙》的遊戲開發商Hit-Point是日本放置手遊領域的行家,之前曾經開發過手遊《貓咪後院》,遊戲策劃之初都是主打女性市場,可愛的畫風與柔和的線條,滿足現代女性的審美,但並沒有為青蛙主角設計出專屬的識別。

青蛙主角與其他印象中的卡通青蛙沒有太大差別,不像寶可夢GO或憤怒鳥,我們一眼就能認出,這也是《旅行青蛙》未來要創造更多商機的最大挑戰,角色識別度不足會影響週邊商品的開發。

從未有遊戲是靠讓玩家反思而持續創造熱潮的

許多網路上的文章都認為《旅行青蛙》的爆紅,是受惠於現代人在寂寞與壓力下的反思,並宣揚這款遊戲帶給人的正面啟發。但從未有一款遊戲是靠著讓玩家反思而持續創造熱潮的,長期受歡迎的遊戲終究得回到傳統的遊戲設計思維。

我們以《旅行青蛙》最紅的中國市場用360趨勢分析來進行分析,它的關注度在1月18日首次破萬後,在1月25日後關注度達到最高峰,隨後關注度就一直下降,關注度未再破萬過。

雖然這股熱潮延燒到台灣來,加以媒體推波助瀾,讓《旅行青蛙》成為社交網站的熱門話題,但遊戲本身吸引玩家的特點,也將嚴重考驗遊戲步入衰退期的速度。

但對許多遊戲開發商而言,《旅行青蛙》的成功給他們許多靈感,證明在社會時空背景演變下,巔覆過去設計遊戲的思維,增加不確定性、降低挑戰性與投入時間,小遊戲也能掌握爆紅機會!

《數位時代》長期徵稿,針對時事科技議題,需要您的獨特觀點,歡迎各類專業人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw,文長至少800字,請附上個人100字內簡介,文章若採用將經編輯潤飾,如需改標會與您討論。

(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場。)

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息