艾普特媒體與中華電信數據分公司 聯手出擊 數位足跡

2018.03.07
艾普特媒體
大數據當道,2017年艾普特媒體成為中華電信數據通信分公司合作夥伴,經去識別化後,整合網路行為大數據資料,協助廣告主在網海中找出潛在黃金顧客。時序進入2018年,艾普特媒體持續精進,將滑鼠所到之處與使用者常出沒的特定場所兩點連成一線,推出「數位足跡大數據方案」使得行動廣告與線下行為一氣呵成。

「動態消費模型」找出廣告主需要的「對的人」

就有如要做出有意義的問卷結果,事必要先回收足夠多的有效問卷,數位廣告亦是如此,想要找到「對的人」,必須要先擁有足夠多的數據做為後盾。2017年,艾普特媒體分析處理網路瀏覽行為大數據,開發出「動態消費模型」,洞察使用者30天內的購物意圖,找出那群廣告主需要的「對的人」。

以旅遊產業為例,艾普特運用「動態消費模型」擴大找尋有意前往紐澳旅遊的使用者,光單月即可發現,對紐澳旅遊有興趣之使用者男性相較女性年齡層來得高,目標族群建議針對25-44歲的男性,而女性則是建議以18-34歲範圍作為投遞目標,經由「動態消費模型」直接提供有意旅遊之旅客最需要的即時旅遊新資訊。

「數位足跡大數據方案」建構各產業完整消費者旅程

為了將廣告真正落實出現在「對的人」眼前,艾普特媒體推出「數位足跡大數據方案」。過去,LBS定位服務系統是被動地等到使用者經過特定地點始能推播廣告,有別於此,艾普特「數位足跡大數據方案」能夠統計曾實地造訪指定「地址」的使用者特性,藉由掌握潛在黃金客群,並主動地在任何時間、地點推播適合的行動廣告。
續以旅遊產業為例,鎖定台北松山機場、桃園國際機場、台中清泉岡機場和高雄小港機場等台灣國際機場,追蹤高頻次進出機場的台灣旅客且排除機場工作人員,艾普特媒體能實際觸單月累積超過60萬台灣旅客,「數位足跡大數據方案」完整建構出符合不同產業需求的消費者旅程。

艾普特媒體

艾普特此次與知名航空公司夥伴合作,為了觸及更多對紐澳旅遊有興趣的受眾,艾普特媒體聚焦近期瀏覽紐澳旅遊資訊、旅遊行程及航班資訊的網友,並統計半年內進出過國際機場(排除工作人員)的使用者特性,有效協助航空公司客戶轉換流量:實際執行CTR超出目標171%,成本降低58%,每週平均轉換數的高峰及最高轉換率皆發生於星期六,巨量的數據確實帶給客戶更加深刻的消費者洞察。

數位足跡的結合運用已成現實,艾普特媒體攜手數據夥伴中華電信數據通信分公司,將消費者的數位足跡繪製成一幅完整地圖,實現清晰且精準的廣告投放,實際提升數位廣告成效,帶給客戶真正的數位價值。

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