瞄準國際市場!東森購物結盟香港草莓網,發展美妝跨境電商

2018.05.15 by
高敬原
東森購物
為了強化國際競爭優勢,東森購物今年一月以10億台幣收購香港美妝電商「草莓網」,策略長王令麟今天宣布要利用雙方彼此的優勢,帶台灣打世界盃,今年每股獲利要拼6元。

「東森要透過海外結盟打世界盃。」去年台灣電商普遍都面臨挑戰,雖然營收都創下新高,但獲利狀況不佳,虧的比賺得多,不只面臨國內競爭者挑戰,國外電商大舉進軍更是不容忽視。

為了強化國際競爭優勢,東森購物今年一月以10億台幣收購香港美妝電商「草莓網」,今天宣布攜手合作,利用雙方彼此的優勢,要打造最強美妝跨境電商。

台灣電商面臨威脅,海外合作找出路

跨境電商的全球規模逐年攀升,顧問公司埃森哲(Accenture)預估2020年市場規模將會達到一兆美元,然而台灣除了市場太小,更要面對海外競爭者大舉壓境的威脅,最經典的例子就是2015年登台的新加坡蝦皮購物,來台短短不到三年的時間,就已經展現威脅本土電商龍頭Pchome的氣勢。

成立於1998年,總部位於香港的美妝電商草莓網已經有深厚的海外電商經驗,東森購物前前後後花了七個月的時間,在今年(2018)一月以新台幣10.602億元,收購草莓網76%股權,因為東森購物很清楚,要突破現有困境,就必須與海外業者合作發展跨境電商才會有機會。

草莓網主打以優惠的價格,就能買到多元的海外品牌,目前主要有直營銷售、批發代銷、合作電商平台銷售三種商業模式,由16個國家、家155個獨立供應商提供商品,目前年營業額約44億元,擁有超過330萬網路會員。

東森購物策略長王令麟表示,併購草莓網是為了提升東森國際採購能力。
東森購物

自營商品比例目標25%,要將商品行銷全球市場

「東森海外結盟是要打世界盃,這次的併購是為了提升東森國際採購能力、布局海外營收。」東森購物策略長王令麟表示,透過旗下電視購物、網路新媒體等資源,將能協助草莓網強化各個市場的銷售能力。

王令麟談到,近期加入東森購物資源協助宣傳導流後,草莓網在台灣的業績已經可以看到大幅成長,透過雙方各自的優勢期待可以發揮一加一大於二的效果。另外王令麟也分享,其實台灣有很多優秀的生技醫美廠商,但過去都是為海外品牌做代工,因此宣布成立「東森健康生醫」,未來會與MIT生技廠商合作打造自營商品,再透過草莓網跨境電商的經驗以及美妝供應鏈支持,將商品行銷全球市場,帶台灣打世界盃。

去年東森購物自營商品的比例是16%,王令麟在記者會上表示,今年自營商品比例目標要拉升到25%,「2017年東森購物EPS(每股盈餘)是3.84元,在草莓網加入後今年目標要挑戰6元。」要拿好商品跟全世界做生意,草莓網是東森購物走向世界的第一步。

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