地圖服務Mapbox靠收服「開發者」，挑戰Google Maps王者地位|數位時代 BusinessNext

你是 Google Maps 的死忠使用者嗎？覺得 Google Maps 很方便、使用上很簡單，讓你成為至死不渝的忠實擁護騎士嗎？

不過，你可能早就是背叛者了。

Google Maps 沒有阿富汗地圖，只好自己做

敢膽與 Google Maps 站在同一個擂台上的，是一家隱藏於 Foursquare、SnapChat、《國家地理雜誌》、《孤獨星球》（Lonely Planet）、《天氣頻道》（The Weather Channel）等大企業背後的低調地圖服務Mapbox。

成立於 2008 年，一開始只是創辦人 Eric Gundersen 與朋友共同製作的 side project。那時 Eric Gundersen 受僱於美國國務院前往阿富汗調查 2009 年的總統大選，需要繪製「問題選區」的地圖來繳交報告。

不過，當時阿富汗對 2005 年才上線的 Google Maps 來說，仍是一片戰爭迷霧籠罩的狀態。Eric Gundersen 只好硬著頭皮從口袋裡掏出 Mapbox 將就使用。

之後 Mapbox 仍不被當成一回事，直到實在是虧到受不了，Eric Gundersen 再也撐不住，才決定進行融資，2013 年募得 1,000 萬美元；2015 年宣布完成 5,225 萬美元的 B 輪融資，在 2017 年 10 月的融資後，公司估值約為 7 億美元（約新台幣210 億元）。

目前，每月有超過 3.5 億人接觸到 Mapbox 所提供的地圖服務。

自由設計地圖風格，Mapbox專為開發者而建

既生 Google Maps，何生 Mapbox 呢？

因為 Mapbox 提供給「開發者」更多的彈性。如果某一個企業串接了 Google Maps，你一定看得出來。從 Google 跳槽至 Mapbox 的產品總監Andrew Chen 也表示：某種程度上，Google Maps 試圖控制開發者，從 API 層面上來說，Google 並不鼓勵大家創新。

而 Mapbox 則給開發者一盒「地圖樂高」，為開發者搭建一個能夠發揮創造力和夢想的平台。透過 Mapbox 製作出的地圖更美、更有特色，不管是 UI 方面的字體、顏色，還是地勢、道路、公車路線的顯示方式、區塊大小都可以進行調整。下圖中看到五顏六色的地圖都是透過 Mapbox 設計出來的範例。

在 Mapbox 的 Github 頁面上也提供了開發者在串接上的各種案例與展示，包含 iOS 導航、Android SDK 展示以及各種其他程式語言的開發教學，也因為 Mapbox 把主導權交回了開發者手中，深受開發者喜愛，目前超過 110 萬開發者註冊 Mapbox 的服務。

採用「開放街圖」Mapbox，比不上 Google Maps 準確度

Google Maps 以自己的實景車為傲，透過這些實景車、或是背著特殊背包的工作人員，Google 才能記錄下最真實的街景與更新道路資訊。

關於這一點，是 Mapbox 心裡的痛。

Mapbox 的地圖資訊建立於起源自英國的「開放街圖」（Open Street Map）之上，簡單來說就是地圖界的維基百科。目標是建構一個內容自由，所有人都能編輯的世界地圖。開放街圖先利用高解析度的衛星影像，描繪公路和建築物模樣，社群貢獻者再透過 GPS 等數據把道路資訊畫出來。

而開放街圖也是佛心來著，完全支持商業使用。唯一的限制是，只要對地圖有任何修改、更新，都必須將資訊同步更新到開放街圖中，並同意開放授權。

Mapbox 更進一步地向使用者索取相關資訊，只要打開 Mapbox 的地圖，就會匿名傳送三筆資料到資料庫中：經緯度以及時間。數十億筆計的資訊在背後支持著 Mapbox，持續將地圖資訊修正到最佳狀態。

不過採用開放街圖也有缺點，舉例來說，如舊金山等較為繁榮的地方，志願貢獻者自然多不勝數，因此地圖資訊相當豐富；對於那些較為落後的地方，地圖資訊相對缺少。除此之外，也因為開放街圖走濃厚的維基百科模式，在資訊的正確核對性上相對較低，道路資訊可以利用政府的開放資料進行確認，其他則完全依靠志願貢獻者的自由心證。

也因此，這也是 Mapbox 的劣勢所在，除了準確度與完整性仍有提升空間之外，畢竟 Google 採用的地圖資訊大到任何人都無法比擬，像是「預估到達時間」這類需要地勢、行動均速、即時交通狀況、天氣等大量資料推出的資訊，Mapbox 難以望其項背。

目前 Mapbox 想要繼續活下去的最大挑戰，就是提高付費使用者的比例，這並不簡單，不過正如創辦人 Eric Gundersen 對 Forbes 所說的：「只要成功，我們將無所不在」。

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com