運動感,就是不馴的年輕!
運動感,就是不馴的年輕!
2004.11.15 | 科技

從置入性行銷、感動行銷、體驗行銷到近期火紅的運動行銷,全球的行銷戰爭除了主打創意與體驗之外,更講究與消費者互動搏感情式的新行銷模式,其中,以運動行銷最受矚目。這種結合運動的行銷手法講求要融入消費者的休閒生活中,已火燒到全球,荷蘭ING金融集團為了整合全球的品牌,更砸下新台幣上億元贊助阿姆斯特丹和紐約等全球國際馬拉松賽,企圖藉運動行銷效益提高品牌價值。
提到安泰人壽品牌經營策略,不免要談到從瑞典導演柏格曼電影「第七封印」中跑出來的那個身穿斗篷拿鐮刀的死神,他所客串演出的廣告角色,成功的深植消費者心中,「過去的保險廣告從未告知消費者『為何要買保險』,安泰人壽『死神篇』首次呈現出這個理念,」達一廣告執行創意總監徐一鳴笑著說先做先贏。這支以「恐嚇」手法所呈現出的黑色幽默式廣告,效果出乎意料之外,獲得消費者的認同。
從「死神篇」到「沒空篇」安泰人壽企圖打造年輕化的品牌形象,「這是一個年輕發聲的時代,年輕人是未來的主力,」徐一鳴表示,要對社會的年輕化低頭,要向下學習或向旁學習,早期的創意策略都是以客戶或業務為主導,現在的廣告應是客戶是什麼就呈現它本身的特色,例如,它是塊玉,你只需要雕琢它即可。
徐一鳴談到一般人對跑步的刻板印象,是40歲以上或有錢人(這次報名馬拉賽科技新貴居多)會做的運動,年輕人幾乎都不跑步,跑步的時間只用在趕約會、趕捷運或壓馬路上,為了讓年輕人也動起來,這支只花10分鐘創意發想的「沒空篇」廣告,它的創意來源特地將跑步與年輕人聯結在一起,呈現出跑步不是壓力,而是很一件很有趣的事,並隱喻保險如馬拉松運動般,是個長期性的投資行為,完美的將運動行銷與品牌結合在一起。
仔細解讀「沒空篇」這支廣告,可以發現運用了許多時下年輕人的生活元素,例如廣告中的男主角不用傳統電話約女性友人,而是用手機;女性友人的名字從洋名Lisa、日文名Yoko到台語的阿嬌,表達出現在年輕人交友的多元化。「現在是無厘頭文化抬頭,有很多事都不應該照常理去想,」徐一鳴指出,在這個年輕化、全球化和影像掛帥的社會,廣告可說是社會的縮影,它啥都不怕,只怕消費者不掏腰包消費!

創意廣告
幕後操盤高手告白 「沒空篇」廣告最成功的角色可說是阿嬌,彷彿成為了廣告的靈魂主角,原以為會棒紅那個帥氣的男主角,沒想到卻是討喜的阿嬌,當然,導演特地製造出阿嬌鼻酣打呼聲的創意,也為這支廣告片加分。廣告片中男主角的邀約對象從美得無可質疑的漂亮美眉到恐龍妹阿嬌,利用美感層次的下降與強烈的對比性,加深了觀眾的印象,無形中也將運動行銷所要傳達的概念植入觀眾腦海裡,至於為何不是女約男,而是男約女呢?徐一鳴笑說因為男人花心是很合理的。

廣告小檔案
廣告主:安泰人壽
產品:人壽保險
廣告篇名:沒空篇
廣告公司:達一廣告

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AI 同事愈來愈多怎麼管?Going Cloud 用「多代理系統」,助企業打造最強營運大腦
AI 同事愈來愈多怎麼管?Going Cloud 用「多代理系統」,助企業打造最強營運大腦

ChatGPT、Gemini、Claude 等 AI 通用工具問世後,「AI」無疑成了現今全球最熱門的關鍵字。儘管許多企業已經開始導入相關應用,多數卻仍停留在文書輔助、單一聊天機器人(Chatbot)運用等單點階段。但隨著商業環境快速變化、缺工日益嚴峻,企業需要的不再只是一個會回答問題的對話框,而是具備「自主決策與行動執行」能力的「代理式 AI」(Agentic AI)。

Going Cloud 和 IDC 合作發布的《多代理系統崛起 打造敏捷韌性企業》報告便指出,如今「AI First」時代來臨,企業的 AI 應用正從輔助性質走向自主營運,有 80% 的企業期望藉此提升生產力,70% 的企業希望能更輕鬆處理複雜任務,還有 66% 的企業期望透過多模型來提升整體效能。

代理式 AI 愈來愈多,必須納入組織管理

但究竟什麼是「代理式 AI」?

「過去人們使用生成式 AI 時,需要一步步下達明確指令,但現在使用者只要賦予代理式 AI(Agentic AI)明確目標,它就能自己理解前因後果、進行推演,甚至能去呼叫 API 完成任務。」Going Cloud 總經理黃柏淞點出差異。
而當企業內部的代理式 AI 日益增加,比方說,人資部門有專屬 AI、業務部門有報價 AI、法務部門有合約審閱 AI,跨部門協作的複雜度也隨之飆升,「如果你是管理者,你就會意識到,必須把 AI 當成一個人,納入組織裡來管理。」黃柏淞強調,能統籌、指揮多個 AI 代理協作的「多代理系統」(Multi-Agent System, MAS),正是為了解決這個痛點而生。

簡單來說,MAS 就像虛擬的企業總部,負責協調、治理負責不同任務的 AI 代理、工具和功能模組。在讓 AI 自主決策的同時,各個 AI 代理間也能共享資訊、協調分工。MAS 還具備極佳的擴展性和分散性,企業可以依照業務需求,隨時新增、更改 AI 代理,能大幅提升營運韌性。

雖然企業普遍意識到,代理式 AI 已經蔚為風潮,但實際部署時,仍面臨諸多挑戰。《多代理系統崛起 打造敏捷韌性企業》報告便顯示,資安疑慮、預算限制、缺乏 IT 支援分別是企業最擔憂的三大問題,「企業最擔心串聯多個 AI 代理時,要是權限沒控管好,很容易有機敏資料外洩的風險。」黃柏淞提到,在此情形下,Going Cloud 推出了以「分層式多代理架構」為核心的解決方案。系統會由一個「主管代理」(Supervisor Agent)作為主要決策層,底層則串聯了各個負責單一任務的「任務代理」(Task Agents)。

以 Going Cloud 服務的大型金融企業為例,假設一位 VIP 客戶登入銀行 APP,詢問 AI 客服:「我想申請房貸,請問現在利率多少?另外,請幫我評估把我目前的科技股基金贖回當作頭期款適不適合?」如果是傳統的聊天機器人,可能會因為問題太複雜直接轉接人工客服。但在 Going Cloud 的分層式 MAS 架構裡,「主管代理」接收到任務後,會先拆解再指派負責「房貸利率」的「任務代理」,去後台抓取客戶的信用評分和最新房貸專案。同時,這位虛擬主管還會指派「理財分析」的「任務代理」,去檢視客戶最近科技股基金的績效並預測市場。最後,再由「主管代理」統整資訊,一併給出一份完整且客製的財務建議,「分層式 MAS 能確保整個過程的指令被清楚傳遞,而且因為權限分層管理,房貸 Agent 不會碰到不該碰的理財資料,符合金融業的風險控管與合規要求。」黃柏淞說。

目前 Going Cloud 已經協助知名金融機構導入 MAS 架構。以實際成效來看,多代理客服平台能降低 50% 以上的人工客服工作負擔,並讓回覆使用者問題的平均時間減少 60% 以上;FAQ 知識導向與 API 資料調用的正確率,在調用得當的情況下,也都達到9成以上的成功率。黃柏淞指出,金融、製造、顧問等有複雜跨部門協作需求的大型企業,都是亟需採用代理式 AI 的產業。

#0 AI同事愈來愈多怎麼管?Going Cloud用「多代理系統」,助企業打造最強營運大腦
提到目前與台灣領先金融集團的合作進程,黃柏淞表示因為金融機構的特殊性,需要縝密的全方位服務,從前期討論到技術導入,大約需要半年到九個月的時間。
圖/ 數位時代

懂雲也懂企業痛點,助員工無痛升級「AI 小組長」

但為什麼 Going Cloud 能為企業打造出如此高效的代理式 AI 底層架構?一方面,Going Cloud 先前服務過亞洲最大 AI 多媒體科技集團科科科技(KKCompany Technologies),奠定具備理解和服務大型企業的經驗,且自 2022 年創立起,就鎖定服務架構最複雜的大型企業市場。同時,Going Cloud 是全台首家榮獲 AWS 生成式 AI 服務能力認證及 ISO27001、ISO27701 雙重國際驗證的雲端產業專家,此成就彰顯 Going Cloud 在堅實的資訊安全基礎上,深化了對個人資料保護的承諾,為客戶提供符合國際標準的資料保障,強化雲端服務領導地位。另外,Going Cloud 還能為企業量身打造底層 AI 平台,提供 AI 策略方針定調、雲端架構設計、Agent 任務規劃、效能優化等一站式服務。

對於準備跨入「AI 商用階段」的企業,黃柏淞建議,釐清應用場景,比追求最新技術更重要,「唯有清晰定義痛點,才能讓強大的 MAS 平台真正落地。」
他特別提到,導入 MAS 系統不只是 IT 部門的責任,其實更像企業的升級轉型,「未來的知識工作者,不能只是單純『接球就打』,每個人都將成為『小組長』或『專案經理』。」例如員工不必再親自打開 excel 敲公式、解讀報表,應該要學著指派手下的「數位同事」去執行。員工的核心價值,將從過去繁瑣、重複性任務的執行,轉移到前期的目標定義、流程規劃,以及後期的決策判斷和審核把關。

AI 技術飛速推進,企業間的競爭已從「要不要用 AI?」,升級成「如何管理與協作多個 AI?」。透過建構靈活、安全且具高擴展性的多代理系統,企業不僅能解放員工的生產力,更能在瞬息萬變的市場中,打造敏捷、韌性兼具的營運大腦。

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