從置入性行銷、感動行銷、體驗行銷到近期火紅的運動行銷，全球的行銷戰爭除了主打創意與體驗之外，更講究與消費者互動搏感情式的新行銷模式，其中，以運動行銷最受矚目。這種結合運動的行銷手法講求要融入消費者的休閒生活中，已火燒到全球，荷蘭ING金融集團為了整合全球的品牌，更砸下新台幣上億元贊助阿姆斯特丹和紐約等全球國際馬拉松賽，企圖藉運動行銷效益提高品牌價值。
提到安泰人壽品牌經營策略，不免要談到從瑞典導演柏格曼電影「第七封印」中跑出來的那個身穿斗篷拿鐮刀的死神，他所客串演出的廣告角色，成功的深植消費者心中，「過去的保險廣告從未告知消費者『為何要買保險』，安泰人壽『死神篇』首次呈現出這個理念，」達一廣告執行創意總監徐一鳴笑著說先做先贏。這支以「恐嚇」手法所呈現出的黑色幽默式廣告，效果出乎意料之外，獲得消費者的認同。
從「死神篇」到「沒空篇」安泰人壽企圖打造年輕化的品牌形象，「這是一個年輕發聲的時代，年輕人是未來的主力，」徐一鳴表示，要對社會的年輕化低頭，要向下學習或向旁學習，早期的創意策略都是以客戶或業務為主導，現在的廣告應是客戶是什麼就呈現它本身的特色，例如，它是塊玉，你只需要雕琢它即可。
徐一鳴談到一般人對跑步的刻板印象，是40歲以上或有錢人（這次報名馬拉賽科技新貴居多）會做的運動，年輕人幾乎都不跑步，跑步的時間只用在趕約會、趕捷運或壓馬路上，為了讓年輕人也動起來，這支只花10分鐘創意發想的「沒空篇」廣告，它的創意來源特地將跑步與年輕人聯結在一起，呈現出跑步不是壓力，而是很一件很有趣的事，並隱喻保險如馬拉松運動般，是個長期性的投資行為，完美的將運動行銷與品牌結合在一起。
仔細解讀「沒空篇」這支廣告，可以發現運用了許多時下年輕人的生活元素，例如廣告中的男主角不用傳統電話約女性友人，而是用手機；女性友人的名字從洋名Lisa、日文名Yoko到台語的阿嬌，表達出現在年輕人交友的多元化。「現在是無厘頭文化抬頭，有很多事都不應該照常理去想，」徐一鳴指出，在這個年輕化、全球化和影像掛帥的社會，廣告可說是社會的縮影，它啥都不怕，只怕消費者不掏腰包消費！
創意廣告
幕後操盤高手告白 「沒空篇」廣告最成功的角色可說是阿嬌，彷彿成為了廣告的靈魂主角，原以為會棒紅那個帥氣的男主角，沒想到卻是討喜的阿嬌，當然，導演特地製造出阿嬌鼻酣打呼聲的創意，也為這支廣告片加分。廣告片中男主角的邀約對象從美得無可質疑的漂亮美眉到恐龍妹阿嬌，利用美感層次的下降與強烈的對比性，加深了觀眾的印象，無形中也將運動行銷所要傳達的概念植入觀眾腦海裡，至於為何不是女約男，而是男約女呢？徐一鳴笑說因為男人花心是很合理的。
廣告小檔案
廣告主：安泰人壽
產品：人壽保險
廣告篇名：沒空篇
廣告公司：達一廣告
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