亞馬遜幾乎拿下美國電商市場半壁江山,服飾銷售占比也近4成
亞馬遜幾乎拿下美國電商市場半壁江山,服飾銷售占比也近4成
2018.07.17 | Amazon

研究機構eMarketer預估亞馬遜今(2018)年在美國網購市場的市佔率將持續增長,上看49.1%,幾乎要拿下半壁江山。而以各品類表現來看,以服飾類表現最值得關注,估計今年亞馬遜一家電商平台就可以吃掉美國整體線上服飾銷售近40%的營業額。

亞馬遜龍頭地位超穩,幾乎吃下美國大半市場

即便實體連鎖零售業者如沃爾瑪(Walmart)、Target、梅西百貨等等,紛紛都從線下積極反攻線上市場。同時電商市場上也有Wish這樣的新興電商平台出現,但亞馬遜至今在美國電商市場的地位仍屹立不搖,甚至還在持續成長中。

eMarketer預估,亞馬遜今年在美國市場的電商營業額可以成長29.2%,達2,582億美元(約合新台幣7.96兆元),這個金額估計可占美國整體網購市場的49.1%,比亞馬遜去年的43.5%又增加了5.6個百分點。若是以美國線上、線下零售規模加總來看,則亞馬遜的市占率則在5%左右。

而從eMarketer的美國前10大電商預估排名可以看到,過去幾年積極投資線上銷售的實體連鎖零售業巨人沃爾瑪,今年還只能排在第4位,市占率僅3.7%。但就算是排名第三的蘋果,或是排名第二的eBay,市占率同樣也都只有個位數,落後亞馬遜還有非常大的差距。

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eMarketer預估今年美國前10大電商市占率
圖/ eMarketer

服飾類上升至第二名,對美國整體市佔也上看4成

另外從各品類表現來看,預估今年仍是以電腦和消費性電子產品對亞馬遜的銷售占比最高,超過四分之一。不過排名第二大的品類則是從「書和音樂」變成了「服飾」。事實上過去幾年不只有愈來愈多服飾品牌願意在亞馬遜上架,如Nike就是一大指標案例,另外亞馬遜本身也在積極發展自有品牌,都是帶動服飾類營業額增加的動能。

eMarketer估亞馬遜今年的服飾銷售成長率可以超過38%,達398.8億美元(約合新台幣1.23兆元),並且進一步將服飾類別對亞馬遜的營業額佔比拉高到15.4%,同時亞馬遜對美國整體服飾線上銷售的市占也將提高到38.5%,進一步打穩美國線上第一服飾銷售通路的地位。

此外,食物和飲料以及美容保健品類在亞馬遜的銷售成長速度也相當快,其中食物和飲料目前對亞馬遜整體營收占比仍低,基期相對小,eMarketer估成長率可以上看40%。而美容保健品類今年成長率則是估可達38%。

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亞馬遜三大品類成長預估
圖/ eMarketer
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從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?
從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?

走進蔬果加工廠,同樣是100公斤高麗菜,最後能做出多少成品?答案不見得相同。氣候、產地與品質影響原料條件,客戶要求的切法、重量與交期也各不相同。對曾任科技業研發主管十多年的宜展科技農業執行長林佑澤而言,這是與科技製造截然不同的世界。

「農業部分全部都不一致。」林佑澤以青江菜為例,即使機械手臂已經訓練好辨識特徵,面對形狀各異的蔬菜,仍難以判斷該從哪裡抓取。農產品的天然變數,卻得面對學校團膳、連鎖餐飲、航空空廚等企業客戶對品質與交期的要求。如何讓加工流程穩定運作,成為宜展投入數位轉型的起點。

從紙本、LINE到數據,先把現場經驗留下來

目前宜展一年處理數千噸蔬果、服務超過120家企業客戶,業務涵蓋採購、截切、清洗、包裝與配送。林佑澤觀察,農產加工的關鍵經驗往往掌握在資深員工手中:該買多少菜、原料損耗多少、訂單增加又該安排多少人力,都仰賴現場判斷。

「主要就是把人的經驗變成數據。」林佑澤說。過去客戶透過LINE或紙本下單,現場靠人工整理訂單、對照不同客戶的加工規格;如今宜展利用AI辨識訂單內容並匯入ERP,再依客戶、品項與規格進行標籤化派工。製程則透過QR Code記錄原料投入量與成品產出量,逐步掌握各環節的加工損耗。

接下來是整理現場的判斷依據。林佑澤透過與資深員工對談,了解採購、派工與品管的作業方式,再利用AI協助找出規則、建立SOP。AI整理出的流程仍須由現場人員逐項確認、修正,才能實際執行。

品質管理也在持續改善。傳統金屬檢測器難以辨識菜蟲、橡皮筋等非金屬異物,宜展正與技術夥伴規劃導入AI影像辨識,輔助產線末端檢查。林佑澤表示,每批農產品品質不同,比起單看良率,他更重視客訴是否減少。隨著訂單與製程資訊逐步累積,宜展也希望進一步建立需求預測、採購建議與生產排程模型,減少營運對資深員工個人經驗的依賴。

不只把菜切好,乾燥加工尋找第二成長曲線

除了改善截切本業,宜展也開始發展乾燥加工。學校團膳在寒暑假面臨需求波動,生鮮蔬果則有保存期限短、價格易受產季影響等限制。林佑澤希望藉由乾燥技術延長農產品保存期限,開拓附加價值更高的加工業務。

不過,乾燥同樣有依賴經驗的問題。傳統做法是太乾就降低溫度、縮短時間,不夠乾就反向調整。每批原料的水分與成熟度不同,反覆試做不僅增加成本,也難以維持品質一致。「品質目標沒有設定的話,前面的製程參數就不知道怎麼調整。」林佑澤將過去研發車用面板的思維帶進農產加工:先決定產品希望達到的口感、含水率與水活性,再回頭檢視原料成熟度、截切厚度及乾燥參數等條件。

團隊進一步結合不同乾燥技術、自行改造設備,並接洽桃園的設備業者合作。林佑澤曾比較其他地區的設備,最後選擇設備構造、乾燥均勻度與可靠度較符合需求的桃園業者。宜展也持續累積製程參數,希望未來透過AI找出適合不同原料的乾燥曲線,減少反覆試做。

「我們主要還是要做代工,想要做一個功能性的原料平台。」林佑澤說,果乾目前更像是展示技術能力的產品,未來希望將服務延伸至辛香料、中藥材、太空食品、超級蔬菜及寵物食品等領域。現階段宜展主要營收仍來自蔬果截切本業,乾燥事業尚未形成主要收入。未來若能建立穩定的乾燥製程與代工能力,宜展便有機會從既有蔬果供應鏈,切入附加價值更高的食品原料市場。

從彰化走向桃園,驗證營運方法能否跨區複製

隨著加工流程逐步數位化,宜展也開始思考,這套管理方法能否帶到彰化以外的場域。

參與桃園市政府青年事務局天際線加速器及Meet桃園+後,宜展擴大與桃園產業生態系的連結。林佑澤提到,天際線協助邀集不同局處了解團隊需求,並提供資源媒合機會。宜展也開始與桃園市農會及在地農民合作,增加北部原料來源。這項合作不只拓展了供應來源,更成為宜展因應極端天候、穩定供貨的重要助力。林佑澤回憶,先前中南部連日降雨,蔬菜供應受到影響,宜展便從北部調度蔬菜,以不同產區互相支援,降低天候對供貨的衝擊。此外,團隊也透過天際線資源,獲得參與日本國際伴手禮設計競賽的輔導,並成功榮獲金賞獎肯定,除了展現產品的創新與設計實力,也為宜展拓展海外市場、提升國際能見度創造更多機會。

下一步,宜展規劃以桃園大溪作為第二個驗證場域,將彰化累積的資料、SOP與加工管理經驗,轉化為可複製、可優化的營運管理模式,帶到不同產地、供應鏈及人員條件下驗證。林佑澤指出,未來若要跨區域擴張,不可能每到一個新地方,就把原有團隊整批搬過去。因此,宜展希望將資深員工的實務經驗,轉化為標準化流程與數據模型,結合AI進行生產排程、資源配置及營運決策,讓新場域能依據當地條件快速調整,降低對特定人員經驗的依賴。

從彰化到桃園,宜展接下來要驗證的,是這套從傳統農產加工現場整理出來的管理方法,是能夠跨區域複製、快速部署並持續優化的農產加工營運系統。 長期目標是降低新場域的建置成本與管理複雜度,提升擴張效率,讓傳統農產加工業具備規模化發展的能力。

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