亞馬遜幾乎拿下美國電商市場半壁江山,服飾銷售占比也近4成
亞馬遜幾乎拿下美國電商市場半壁江山,服飾銷售占比也近4成
2018.07.17 | Amazon

研究機構eMarketer預估亞馬遜今(2018)年在美國網購市場的市佔率將持續增長,上看49.1%,幾乎要拿下半壁江山。而以各品類表現來看,以服飾類表現最值得關注,估計今年亞馬遜一家電商平台就可以吃掉美國整體線上服飾銷售近40%的營業額。

亞馬遜龍頭地位超穩,幾乎吃下美國大半市場

即便實體連鎖零售業者如沃爾瑪(Walmart)、Target、梅西百貨等等,紛紛都從線下積極反攻線上市場。同時電商市場上也有Wish這樣的新興電商平台出現,但亞馬遜至今在美國電商市場的地位仍屹立不搖,甚至還在持續成長中。

eMarketer預估,亞馬遜今年在美國市場的電商營業額可以成長29.2%,達2,582億美元(約合新台幣7.96兆元),這個金額估計可占美國整體網購市場的49.1%,比亞馬遜去年的43.5%又增加了5.6個百分點。若是以美國線上、線下零售規模加總來看,則亞馬遜的市占率則在5%左右。

而從eMarketer的美國前10大電商預估排名可以看到,過去幾年積極投資線上銷售的實體連鎖零售業巨人沃爾瑪,今年還只能排在第4位,市占率僅3.7%。但就算是排名第三的蘋果,或是排名第二的eBay,市占率同樣也都只有個位數,落後亞馬遜還有非常大的差距。

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eMarketer預估今年美國前10大電商市占率
圖/ eMarketer

服飾類上升至第二名,對美國整體市佔也上看4成

另外從各品類表現來看,預估今年仍是以電腦和消費性電子產品對亞馬遜的銷售占比最高,超過四分之一。不過排名第二大的品類則是從「書和音樂」變成了「服飾」。事實上過去幾年不只有愈來愈多服飾品牌願意在亞馬遜上架,如Nike就是一大指標案例,另外亞馬遜本身也在積極發展自有品牌,都是帶動服飾類營業額增加的動能。

eMarketer估亞馬遜今年的服飾銷售成長率可以超過38%,達398.8億美元(約合新台幣1.23兆元),並且進一步將服飾類別對亞馬遜的營業額佔比拉高到15.4%,同時亞馬遜對美國整體服飾線上銷售的市占也將提高到38.5%,進一步打穩美國線上第一服飾銷售通路的地位。

此外,食物和飲料以及美容保健品類在亞馬遜的銷售成長速度也相當快,其中食物和飲料目前對亞馬遜整體營收占比仍低,基期相對小,eMarketer估成長率可以上看40%。而美容保健品類今年成長率則是估可達38%。

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亞馬遜三大品類成長預估
圖/ eMarketer
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Meet大南方2026徵展啟動,免費早鳥席次6/8截止!6大解方區直球接傳產、ESG、醫療照護痛點
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Meet大南方2026不是一場讓你「露個臉、拿名片」的展會。
Meet大南方2026是一場讓你「找到真正客戶」的展會。

2025年,我們用一組數字證明了這件事:雙日觀展近1.3萬人次、290+組團隊參展、促成352組商機媒合。這個媒合數字是2024年的2.7倍。同一批展商、同一個場地,媒合效率在一年內跳了一個量級。

這代表什麼?意味著來到Meet大南方的人, 越來越不是來「逛展」,而是來「談生意」。

過去5年的經驗,我們有了一個心得,南台灣的企業主不是來聽矽谷故事的,他們是帶著明確的問題走進展場。

#0 2026Meet大南方徵展
2025 Meet大南方吸引近300家新創參展,雙日觀展近1.3萬人次。
圖/ Meet創業小聚

所以今年,我們不再單純以「趨勢」和「創業」為號召,正式把展會定位為「Meet Your Best Solution」。不談空泛願景、不畫技術大餅,而是把AI應用、智慧製造、ESG碳管理這些詞彙,翻譯成每一位企業主聽得懂的語言、用得上的解方。

對解方提供商意味著什麼?代表來到你攤位前的人並不是路人,極有可能就是來找答案的老闆。

為什麼你應該來?因為這是「南台灣市場的稀缺入口」

2026年8月28日(五)至29日(六),Meet大南方將於高雄展覽館展開第6屆展會,並於即日起正式啟動招商。

對正在開發南部市場的解方商來說,Meet大南方不只是「一次曝光機會」,還代表以下4件事:

第一,精準接觸南部企業決策者
傳產老闆、二代接班人、廠長、中小企業主……這些人平常不會出現在台北的科技活動,也很難透過線上管道觸及。為了把這群人真正拉到展會現場,過去幾個月《創業小聚》每月固定南下舉辦實體小聚,攜手高雄市經濟發展協會、高雄市建築經營協會、高雄市青年企業家協會與中山EMBA等組織,一場一場把在地企業主凝聚成一個社群。這群人不是展會當天才第一次聽到Meet大南方,他們早已是Meet大南方的一份子。

第二,從cold mail到warm lead的捷徑
兩天展期裡,除了攤位對話,我們會透過企業媒合會、投資人媒合會、新創交流之夜等機制,主動把你和潛在客戶、投資人湊到同一張桌子上。2025年這套機制為展商促成352組商機媒合,是前一年的2.7倍。現場示範、現場對話、現場加LINE,一次抵過3個月的線上開發。

#2 2026Meet大南方徵展
南台灣的企業主帶著明確的問題走進展場,找他們最迫切需要的解方。
圖/ Meet創業小聚

第三,解方區分類帶來精準人流
6大解方區依照企業痛點分類,觀展者按需求找到對應展區。來到你攤位的人,不會只有過路客,也有正在找你這類解方的決策者。

第四,南部市場的最低成本試水溫
對想評估是否投入南部市場的團隊,到高雄準備一個攤位的成本,遠低於派業務長駐南下3個月。2天內,你會得到足以判斷市場值不值得投入的第一手資訊。

值得一提的是,2025年Meet大南方的媒體曝光總效益超過新台幣3,000萬元,涵蓋《工商時報》、《經濟日報》、《數位時代》等91家媒體、共323則網路新聞露出。展商的品牌能量會自然搭上這波媒體浪潮。雖然這不該是你來的主要理由,但它確實是附贈的。

六大解方區:每一區都是一組企業痛點

今年我們把展區濃縮為6大「解方區」,每一區都直球對應一組具體的企業痛點:

智慧製造與產線升級 解方區——給自動化設備、AOI/AI視覺檢測、MES、工業物聯網、系統整合的團隊。對應痛點:缺工、良率不穩、設備老舊、排程沒效率。

數位管理與企業效率 解方區——給ERP/CRM/HRM、AI Agent、AI辦公工具、RPA、SaaS、FinTech支付、資安的團隊。這是最跨產業的一區,涵蓋所有企業的效率需求。

醫療健康與高齡照護 解方區——給遠距醫療、AI診斷、長照科技、健康數據、醫療管理系統的團隊。對應高齡化社會下的照護人力缺口與醫療數位化缺口。

#1 2026Meet大南方徵展
今年策劃6大「解方展區」,直接對應企業經營現場最常見的問題情境。
圖/ Meet創業小聚

淨零碳排與綠能永續 解方區——給碳盤查SaaS、ESG顧問工具、綠能設備、能源管理系統、循環經濟的團隊。供應鏈碳足跡要求已經壓到南部製造業頭上,這一區的需求只會愈來愈急。

品牌轉型與跨境行銷 解方區——給電商平台、跨境物流、MarTech、AI行銷工具、品牌顧問的團隊。南部有太多做代工做到品牌老化、想做電商卻不知從何開始的業者。

未來零售與餐飲科技 解方區——給POS、餐飲SaaS、無人商店、會員CRM、供應鏈方案的團隊。搭配「大南方餐飲創業沙龍」同步導流。

方案與招商資訊

2026 Meet Greater South亞灣新創大南方
時間:8/28(五)、8/29(六)
地點:高雄展覽館北館
官網:https://meetgreatersouth.tw/

徵展正式起跑,新創享專屬免費方案!
早鳥優惠至6/8,報名收件至7/3  >> 瞭解詳情

報名採審核制。請至Meet Online更新公司資料及填寫參展報名表單,主辦單位將以Email通知審核結果。若您的解方尚在評估是否合適,歡迎先聯繫我們,一起確認哪一個解方區最貼近你的目標客戶。

企業帶著問題來,我們希望你帶著解方來。
8月28-29日,高雄展覽館見。

#1 2026Meet大南方徵展
今年Meet大南方將於8/28、8/29在高雄展覽館盛大舉辦,現已開放參展報名。
圖/ Meet創業小聚
關鍵字: #創新創業

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