亞馬遜幾乎拿下美國電商市場半壁江山,服飾銷售占比也近4成

2018.07.17 by
何佩珊
亞馬遜幾乎拿下美國電商市場半壁江山,服飾銷售占比也近4成
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亞馬遜早已是美國電商龍頭,而這個龍頭對美國網路購物的市佔率可能在今年就要逼近50%。同時亞馬遜的服飾銷售正快速成長,佔美國線上服飾銷售的比重也上看4成。

研究機構eMarketer預估亞馬遜今(2018)年在美國網購市場的市佔率將持續增長,上看49.1%,幾乎要拿下半壁江山。而以各品類表現來看,以服飾類表現最值得關注,估計今年亞馬遜一家電商平台就可以吃掉美國整體線上服飾銷售近40%的營業額。

亞馬遜龍頭地位超穩,幾乎吃下美國大半市場

即便實體連鎖零售業者如沃爾瑪(Walmart)、Target、梅西百貨等等,紛紛都從線下積極反攻線上市場。同時電商市場上也有Wish這樣的新興電商平台出現,但亞馬遜至今在美國電商市場的地位仍屹立不搖,甚至還在持續成長中。

eMarketer預估,亞馬遜今年在美國市場的電商營業額可以成長29.2%,達2,582億美元(約合新台幣7.96兆元),這個金額估計可占美國整體網購市場的49.1%,比亞馬遜去年的43.5%又增加了5.6個百分點。若是以美國線上、線下零售規模加總來看,則亞馬遜的市占率則在5%左右。

而從eMarketer的美國前10大電商預估排名可以看到,過去幾年積極投資線上銷售的實體連鎖零售業巨人沃爾瑪,今年還只能排在第4位,市占率僅3.7%。但就算是排名第三的蘋果,或是排名第二的eBay,市占率同樣也都只有個位數,落後亞馬遜還有非常大的差距。

eMarketer預估今年美國前10大電商市占率
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服飾類上升至第二名,對美國整體市佔也上看4成

另外從各品類表現來看,預估今年仍是以電腦和消費性電子產品對亞馬遜的銷售占比最高,超過四分之一。不過排名第二大的品類則是從「書和音樂」變成了「服飾」。事實上過去幾年不只有愈來愈多服飾品牌願意在亞馬遜上架,如Nike就是一大指標案例,另外亞馬遜本身也在積極發展自有品牌,都是帶動服飾類營業額增加的動能。

eMarketer估亞馬遜今年的服飾銷售成長率可以超過38%,達398.8億美元(約合新台幣1.23兆元),並且進一步將服飾類別對亞馬遜的營業額佔比拉高到15.4%,同時亞馬遜對美國整體服飾線上銷售的市占也將提高到38.5%,進一步打穩美國線上第一服飾銷售通路的地位。

此外,食物和飲料以及美容保健品類在亞馬遜的銷售成長速度也相當快,其中食物和飲料目前對亞馬遜整體營收占比仍低,基期相對小,eMarketer估成長率可以上看40%。而美容保健品類今年成長率則是估可達38%。

亞馬遜三大品類成長預估
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