繼Facebook發布令外界大感失望的第二季財報後，身為「FAANG」巨頭之一的亞馬遜也在今（27）日公布營收成績單。
跟Facebook的愁雲慘霧不同，亞馬遜靠著廣告、雲端驅動成長，帶動本季淨利潤成長將近12倍，來到25億美元的好成績，靠著多元的業務範疇，彌補利潤率較低的傳統零售業務，而這已經是亞馬遜連續三季淨利突破10億美元了。
連三季利潤超過10億美元，歸功廣告、雲端
亞馬遜本季營收為528.9億美元（約合新台幣1兆6173億元），沒有達到分析師預期的534.1億美元；淨利潤來到 25.34 億美元（約合新台幣774.9億元），比去年同期的1.97 億美元年增近12倍；每股收益為5.07美元，高於分析師預估的2.5美元。
淨利潤站上25億美元創下了許多紀錄，首先這是繼2017年第四季以來，連續三季利潤超過10億美元，同時這也是亞馬遜史上利潤最高的一季。
而這好成績的背後，需要歸功於廣告、雲端兩大功臣，本季廣告及其他業務類別營收為22億美元（約合新台幣672.7億元）年增132%，這是亞馬遜廣告業務首次營收首次突破20億美元，去年同期廣告營收為9.45億美元，可見成長有多猛烈。財務長布萊恩·奧爾薩維斯基（Brian Olsavsky）在財報電話會議中表示：「我們也注意到，廣告業務在許多領域都獲得很好的接受度。」
此外，雲端服務AWS（Amazon Web Services）也是主力之一，本季營收為61億美元（約合新台幣1865億元）年增49%，以目前市占率來看，AWS在雲端市場有31%的占有率、微軟為18%、Google為8%，可以觀察到，就算在微軟、Google的競爭下，亞馬遜依舊交出營收超過 60 億美元的成績。
老本行電商營收占比下降
這幾年亞馬遜發布財報時，外界都把焦點放在雲端業務，不過可別忘了亞馬遜的老本行可是零售。本季電商營收為272 億美元，較去年同期成長 14%，從數字上也能發現電商在營收的占比正在產生變化，去年同期電商占營收的比重為62.6%，一年後的今天已將下降到 51.4%了。
而國際市場表現並不佳，整體營業虧損達 4.94 億美元，財務長布萊恩·奧爾薩維斯基認為，像是歐洲、日本市場仍處在投資階段，利潤率有提高但還需要多一點時間，至於印度、東南亞則更為辛苦，原因是受到中國阿里巴巴集團的強勢競爭。
深究其中原因，財務長布萊恩·奧爾薩維斯基表示，因為傳統零售利潤本來就不高，因此在利潤成長上一直相當有限，不過近來亞馬遜在物流倉庫、數據中心都有持續投資，讓運作效率提高不少，此外智慧音響Echo系列以及剛剛落幕的Prime Day成績都不錯，這些都是未來持續努力的方向。
綜觀本季，靠著雲端、廣告事業這兩個高利潤率業務，幫助亞馬遜平衡了零售業務、串流、物流的低利潤率，財務長布萊恩·奧爾薩維斯基表示：「我們在行銷、倉儲、數據中心上的開銷，都帶來超乎我們想像的報酬，加上廣告和其他高營利業務都大幅成長，對本季表現助益良多。」在財報電話會議中他也進一步表示，公司整體利潤率的改善，要歸功於財務紀律和服務業務的增長，此外公司還降低了招聘員工的規模以及員工支出。展望未來，亞馬遜也預估第三季營收將落在 540 億美元到570 億美元之間。
