所以你想成為一個VC
所以你想成為一個VC

一年前我們Hardware Club的第一檔基金完成第一個closing,金額為兩千五百萬歐元,現在隨著基金正進行第二個closing,累計總金額將超過最初預定募資目標,一路奮鬥的感受漸漸湧上心頭。

我們啟動Hardware Club是三年半前的事情,三年半來我們的私人社群從十家新創成長到超過四百家,投資的新創則超過二十家,我自己一直覺得有機會與有遠見、精力、鬥志和野心的創業家一起工作,是這份工作最大的回報。

除了創業家,我也遇過相當多人跟我聯絡,想知道如何進入VC這行。這些詢問的確有少數伴隨著真誠熱情的眼神,但坦白說大多是抱著「沒有就算了」的心態的隨口問問,有些甚至有點讓人無法理解的頤指氣使。

不管是什麼樣的人問我,我的答案一直都只有一個:「去募集你自己的基金,你就可以當VC。」

多數人對於我這個答案都感到詫異,搞不好還想說:「啊!如果我自己募基金,我幹嘛還來問你?」畢竟在一般人想像中,VC的工作就是見見新創,啦咧一下,頂多看看財務報表,做點市場分析,最後再選自己最喜歡的新創投資,或者推薦合夥人投資,就搞定了。至於基金募資,那是合夥人的事情,自己打算從Associate的工作開始做起,應該是會看自己的產業經驗或金融專業來決定聘用吧?

這樣的想法很直覺,但與事實有很大的出入,不信的話只消前往一些知名風險資本管理公司的網站看一下團隊網頁就會知道。

首先,大家應該注意到,列在網站上的團隊成員多半人數不多,並非因為網站沒有完全揭露,大部分的風險資本管理公司都會把整個公司的成員列在網站上,我甚至有看過有些網站連Office Manager(其實就是辦公室助理)都列在團隊清單上,照片裡金髮碧眼地綻放著微笑。

事實上,和投資銀行或者私募基金不同,風險資本管理公司的團隊多半不大,而且如果仔細看職稱,可以看到合夥人幾乎佔了公司團隊的絕大部分,就算有Associate或是Principal(這個職位在私募基金很多,但在風險資本比較少見)的職位,他們的人數也往往比合夥人少,幾乎每間公司的團隊看起來都頭重腳輕的感覺。而且許多招聘有Associate的公司都會明文定義Associate在工作三年後必須辭職,並且被鼓勵自己去創業或者成立自己的風險資本管理公司。就算沒有這樣的明文規定,Associate或Principal升為合夥人的機會微乎其微,我甚至曾經看過一間洛杉磯的風險資本管理公司,因為破例把一個Principal升為合夥人,特地寫一篇部落格公開解釋為什麼這位Principal值得他們破例。

事實上如果基金規模不大,很多風險資本管理公司甚至只有合夥人,沒有其他功能性的職位,他們可以把基金的行政工作外包給專業的代管公司,有時候甚至連財報都是給這些公司負責,合夥人們則專心尋找新創、做投資決定以及執行投後管理。

換句話說,風險資本的世界裡只有一種職位是真的VC工作,就是既負責投資也負責募資的合夥人。所以我才說:「去募集你自己的基金,你就可以當VC。」

不信嗎?曾經和黛咪‧摩爾談過轟轟烈烈戀愛的前知名男演員艾希頓‧庫奇,現在就是自己共同創辦的風險資本管理公司A-Grade InvestmentsSound Ventures的管理合夥人,同時管理著多支基金。

要注意的是,我舉艾希頓‧庫奇的例子並不是反諷——剛好相反,這位有著陽光笑容的帥哥的投資組合回報率在這幾年痛電許多矽谷的老店,他投資的六十多間公司中包含了知名新創Foursquare和Airbnb等,多數風險資本家都會對於他的投資組合和基金表現垂涎三尺。

艾希頓‧庫奇不管在投資或者基金管理上,都是貨真價實的專業VC。

「如果你連自己的基金都募不到,憑什麼當VC?」如果我是創業家,在跟沒有募過基金的VC提案和爭取投資時,心裡一定會有這樣的OS。

我在許多專欄文章都提到過,真正的VC和創業家其實是同一種動物:我們都著迷於從零到一的冒險過程,我們都得說服別人把資本交給我們應用,我們都得說服別人把他們的職業生涯交給我們,我們都得忍受一大堆的「No」才能換到一句「Yes」,我們永遠都有著比別人更嚴重的冒名者症候群(impostor syndrome)……等。

如果一個VC沒有一定程度的創業家性格和特質,我們很難想像他可以持續挖掘出優秀的創業家進行投資。但除非已經創業成功(或者失敗)過,一般人很難去揣摩自己是否有創業家性格和特質,是否能夠勝任VC的工作,因此唯一的客觀檢驗方式就變成募資:「去募集你自己的基金,你就可以當VC。」

尤其是第一支基金,任何有過募集自己第一支基金經驗的VC,都會告訴你募集第一支基金的難度比新創募資難多了。因為金融機構在內規上多半無法投資首次募資、還沒有真正track record的管理公司;富豪創業家則偏好直接投資新創,尤其面對沒有也自己創業成為億萬富豪的VC,「你是哪根蔥?要幫我管錢?」的反應非常自然;剩下的可能投資人中,大企業內部程序繁瑣遲緩,不小心還會被捲入政治鬥爭;家族辦公室比較友善,但這方面就完全得靠人脈網絡了⋯⋯。

綜合以上總總,募集第一支基金的難度之高,一位知名的新銳VC甚至曾經在他的部落格文章上給出一個數字,說募第一隻基金比初次創業家第一次募資還要難上10倍!照他這不負責任演算法,我們Hardware Club去年募得的兩千五百萬歐元基金額度,其難度相當於新創募兩億五千萬歐元的募資輪——當然,我們仍然只有兩千五百萬歐元可以投資,募得兩億五千萬歐元的新創則可以紮紮實實地運用兩億五千萬。

誠然,有些VC第一次募資就輕鬆達標五千萬或甚至一億美元,但是這些人如果不是成功或知名的前創業家,就是曾經在谷歌或者臉書高速成長時期擔任過高級幹部之類的,當然還有一些是富二代——有時候當事人自己根本沒打算開投資公司,也都會被心急小孩前程的有錢爸媽拿著白花花的鈔票趕鴨子上架。

到頭來除非自己也經歷過募資的挑戰,一個VC不可能理解創業家在募資過程的掙扎和奮鬥,也很難識破其實募不了資金的創業家。

有一次在跟一位創業家聊天時,他跟我抱怨為了募兩百萬美元的種子輪,他聯絡了最少不下二十家風險資本管理公司,但是最終都沒下文。一般我聽到這種話就會光速逃,但因為我還滿欣賞這位先生的工程專業,打算勸說他加入我們投資的公司擔任技術長,我就打開了我的筆電,找到一個試算表檔案打開後,順手拿了一張A4紙遮住螢幕大半,然後整個筆電轉過去給他看——那是我們募集基金時總共接觸過的可能LP清單,以及各自的可能投資金額範圍以及關鍵決策者名字,試算表的列數一直向下捲到第100列還沒捲完,他就知道我的意思了。

能夠成功募資的才是真正的VC,和真正的創業家過招時也才更能惺惺相惜,也才能夠提高投資成功的機率。

而且天曉得,搞不好在奮力募資的過程中,讓接觸過的風險資本家大為欣賞,乾脆拉你帶槍投靠,加入他們成為合夥人也說不定⋯⋯。

本文由楊建銘授權轉載自其風傳媒專欄。

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關鍵字: #創投 #募資
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玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋
玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋

通勤、排隊、等餐時,幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集,消費者在社群與影音之間來回切換,也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計,台灣有 69% 網友會玩數位遊戲,近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內,輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢,與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡,經常會拿起手機玩手遊,找個方式殺時間、放鬆心情。」因此,ShopBack 把視角轉向遊戲場景,推出 ShopBack Play,嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗,讓回饋不必等到消費發生,日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出:「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了,核心強項始終是電商回饋機制。」然而,若回饋只綁在購物,使用頻率終究受限於消費需求。對此,ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性,把回饋從交易場景延伸到日常互動;使用者不需消費,只要下載並完成指定任務,就能累積現金回饋,平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋,從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋,到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能,市場正在探索「參與行為」的價值:「愈來愈多日常行為,其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界,例如兌換道具;但透過 ShopBack,玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費,讓娛樂回報更實用、更有感。

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ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan
圖/ 數位時代

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後,系統即導流至 App Store/Google Play 下載並開玩;玩家只要破關或完成指定里程碑,就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因,ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察,「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊,只是想放鬆、填補空檔,對單一遊戲的黏著度不高。也因此,ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲,並規劃於 2026 年持續更新合作清單,讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋,創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示,這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主,熱門品類多集中在旅遊與時尚(如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook,以及 adidas、Nike、GU),消費頻次相對較低;ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機,讓使用者更常打開 App。

他指出,ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%,整體使用者 CLV(Customer Lifetime Value,顧客終身價值)成長 30%,顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中,也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費,形成交叉銷售效應(Cross-sell),推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段,讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值,是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言,長期痛點在於下載成本高、留存率偏低,最怕「下載了就走」:數字漂亮,卻沒有實際遊玩行為,轉換與 ROI 難以落地驗證。對此,ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋,藉此濾掉無效流量,讓導入更貼近真實參與,也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言,遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play,不僅能在零碎時間中放鬆娛樂,更能完成任務獲得實質回饋 ,讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就,而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言,不僅提升用戶在平台內的互動頻率,也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制,用戶即使在非購物場景中也能保持接觸,並於任務完成後自然回流 App,進一步探索購物優惠與合作商家,打造高頻率且正向的使用循環。

也因此,ShopBack Play 推出後的亮眼表現,更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計,功能上線後短短半年內,用戶數成長 12 倍,其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊,成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升,ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大,自功能上線以來,累計回饋金額已接近 1 億元,展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合,平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系,不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗,也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為,當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報,未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說,關鍵不只是推出一個新服務,而是持續擴大回饋觸發點,從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口,串連商家與用戶的日常接觸,讓回饋真正融入生活,讓每一個日常時刻,都更有所得。」

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