在蘋果公布的2018年第3季財報中，「服務收入」逼近百億美元，創下歷史新高。天風證券蘋果分析師郭明錤在8月時就曾指出，能把蘋果帶向下一個一兆美元市值的版塊，服務業務首當其中。
從Apple Music用戶數破5千萬大關，再到找來美國脫口秀女王歐普拉製作一系列的原創電視節目，近期蘋果在內容服務上動作頻頻，而至另一項訂閱服務Apple News，官方近期也開始整頓培養了。
新動作之一：擴展內容，收購雜誌版Netflix後，再與三大報會談
蘋果的新聞訂閱服務Apple News，在2015年時隨著iOS 9一同亮相，雖然當時已經和《紐約時報》、《每日郵報》等知名日報媒體合作，由他們提供Apple News中的新聞內容，但由於這些媒體本身就有自己的付費訂閱觀看服務，給蘋果的內容便很有限，使得Apple News時至今日沒有太大起色，仍只在美國、英國及澳洲3國上線。
但到了今年3月，事態開始發生變化。蘋果宣布收購了「雜誌界的Netflix」——閱讀訂閱平台Texture。該公司自2010年創辦，由康泰納仕、赫茲Hearst、新聞集團、時代公司等合資創辦，發行數位版雜誌內容，平台上共提供200種雜誌品牌刊物可閱讀，繳納月費9.99美元即可「雜誌看到飽」。在收購後，蘋果計劃把Texture整合到Apple News中，讓「雜誌」類別內容頓時齊全許多，但仍缺失即時性強的「日報」新聞。
現在，這一點也正在解決。根據國外媒體recode指出，蘋果內容負責人艾迪·柯爾（Eddy Cue）已經和《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》會談，希望他們能加入到Apple News中。若這次的談判成功，那麼兩大屬性讀物，在Apple News中都有了。
Apple News內載在蘋果設備中，目前旗下已經擁有13億台設備，龐大的用戶群體對於這些媒體而言，無疑是一大吸引力。但此外，仍得回歸到過去沒解決的問題——日報媒體已經有自家的付費平台，如何願意開放更多內容給蘋果，仍是談判最大的癥結點。
新動作之二：招兵買馬，康泰納仕中國區前總裁加入Apple News
而為Apple News招兵買馬，蘋果也沒少下功夫。
早在去年，蘋果已經聘請雜誌《紐約》職位最高的編輯之一勞倫·克恩（Lauren Kern）加入Apple News團隊，擔任主編一職。而時至今年7月，更招募雜誌出版集團康泰納仕（CONDE NAST，旗下有《GQ》、《Vogue》等雜誌）中國區前總裁利茲·希梅爾（Liz Schimel），擔任「新聞業務主管」一職。
除了康泰納仕的任職經歷外，透過Linkedin得知，她還曾在NOKIA行動事業部及AT&T行動多媒體部門擔任過副總裁。由此可見，蘋果現在越發重視Apple News外，似乎也開始想讓其增加廣告營收。
蘋果All in One串流訂閱包，可行嗎？
在「內容服務」上踏出的每一步，讓路透社在今年6月便猜測：蘋果很有可能要把音樂、影視及新聞閱讀等所有串流內容綑綁銷售，加強用戶的付費意願。而之後，便陸續有消息傳出蘋果將推出「串流大平台」、大型「All in One串流訂閱包」，也準備投入10億來製作原創電視節目。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師Katy Huberty分析，如果蘋果真的推出了影音串流服務，預計到了2025年，付費用戶規模可達5000萬，若和Apple Music、新聞雜誌訂閱服務結合，吸引力則會更大。
「這種『Apple Media』綑綁服務，若每月資費12.99美元，將獲得最大的收益。」Katy Huberty把Spotify和Hulu組合販售的價格拿來做基準，並預估到了2025年，這種服務組合可以為蘋果帶來高達370億美元的收入。不過想讓這服務夠吸引人，重點仍在「內容」上，待明年的WWDC來臨，蘋果的內容足夠強大了嗎？
