更高規格、突破天際的定價,看蘋果iPhone Xs對產業帶來的影響
專題故事

蘋果本次發表會除了一口氣推出三款新的iPhone X延伸版本外,也同時調漲iPhone平均售價,最低以749美元起價,比過去多了50美元,此外也推了更高規格的Apple Watch,蘋果新品開發策略對產業、供應鏈的影響是?

1 iPhone Xs亮相!蘋果推3款新機種,4大升級亮點一次看

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蘋果除了一口氣推出三款新的iPhone X延伸版本,也同時調漲iPhone平均售價,最低以749美元起價,比過去多了50美元(約1,500台幣)。

蘋果前日在總部Apple Park的Steve Jobs Theater,揭曉一年一度的iPhone新機。這次總共推出三款新機種,全都改以iPhone X的無Home鍵、全螢幕設計,然而,售價也全都再升高。

iPhone X是蘋果於去年iPhone十週年推出的旗艦款,而它的創新設計,也奠定了新的iPhone樣貌。

史上最大螢幕

今年,iPhone X的升級版推出兩款,一款同樣5.8吋螢幕稱為iPhone Xs(發音為iPhone Ten s),加大螢幕至6.5吋的則稱作iPhone Xs Max,成為蘋果史上最大螢幕尺寸的手機。

這其實就跟過去iPhone 8與iPhone 8 Plus一樣的產品邏輯,只是iPhone X設計成為主調,再配上一款大螢幕、高價格款式。

iPhone Xs Max裝置與iPhone 8 Plus一樣,但螢幕更大,拉長到6.5吋。
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高等級防水功能

和過去Plus機種策略不同,新的iPhone兩款硬體規格完全相同。具備IP68等級防水功能,可以30分鐘待在2公尺深的水中也不會壞,螢幕採用OLED面板、解析度為Super Retina等級,背面相機為兩顆1200萬像素廣角與長焦距鏡頭,給予iPhone Xs與Xs Max更強大的照相功能。

處理器方面,蘋果的新款7奈米處理晶片A12 Bionic,內建三顆處理器-4核、6核與蘋果神經引擎(Neural Engine),可依據程式需求來快速決定要在4核、6核還是Neural Engine處理器上運作,提供更快與更強的運算效能,如App開啟速度增快30%、即時機器學習運算。

新款iPhone搭載最新A12 Bionic處理器,支援更強大的即時機器運算能力,讓AR遊戲更加逼真。
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相機功能再升級,可調整景深模糊度

藉由更強大的相機以及處理器晶片,iPhone Xs與Xs Max可以在人像模式中,直接拍出景深照,再讓用戶調整人像背後的景色模糊程度。蘋果號稱,這是科技徹底顛覆影像藝術的例子。

新的相機鏡頭搭上更強的處理器,讓iPhone Xs拍攝景深照片外,還能手動調整景深的模糊程度。
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支援雙SIM卡

另外,iPhone Xs與Xs Max將支援雙SIM卡使用,利用eSIM技術,讓用戶透過一張實體SIM卡跟一張eSIM,同時連通兩個門號。eSIM技術得等通信商技術搭配,因此不會每個國家都具備此機種,例如中國,因為無法使用eSIM科技,新機種則是直接搭載兩個SIM卡卡槽。

iPhone Xs維持iPhone X的價格,售價999美元起,iPhone Xs Max則價格再創新高,為1,099美元起。這兩款iPhone將於9月21日上市,台灣在首波上市國家名單。

iPhone Xs與Xs Max將於9月21日正式上市。
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較低價但更貴的iPhone XR

為了讓一般消費者不被千元iPhone的高售價嚇跑,蘋果進一步推出「較低價」的另一款機種iPhone XR。

iPhone XR只有螢幕些微遜色,其他規格不輸千元iPhone。
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iPhone XR比起前兩款機種,只具備IP67防水等級、LCD顯示螢幕,在螢幕亮度與解析度,會比iPhone Xs些微遜色,但是,還是一款相當高規的智慧型手機。

其他規格上,iPhone X R幾乎與其他兩款千元機種相同,它具備相同的前鏡頭來支援Face ID,有同樣的A12 Bionic處理器來呈現快速高階運算,背面雖然只有一顆相機鏡頭,但是仍是一顆1200萬畫素廣角鏡頭,讓用戶拍出景深人像照片。

外型上,iPhone X R採一樣的全螢幕、無Home鍵設計,具備6色(藍、黑、白、珊瑚、紅與黃色),給予消費者更多選項。

iPhone X R雖然稱為「較低價」機種,仍有749美元的高定價,比過去iPhone 8同等機種高出50美元。從各項新機售價,可以看出蘋果自動調漲了自己的新機價格,尋求更高的收益與獲利。

iPhone X R將會較晚上市,預計於10月26日出貨。

蘋果這次只揭曉新iPhone與Apple Watch,算是場驚喜不多的發表會。
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三款新機種都會搭載新系統iOS 12,而所有iOS裝置用戶,都能在9月17日,更新自己裝置到iOS 12系統。

除了iPhone以外,蘋果只更新旗下Apple Watch產品線,謠傳的新版iPad與MacBook系列則不見蹤影,算是一場驚喜不多的產品發表會。

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2 3大功能升級!為什麼Apple Watch S4能成為救命利器?

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Apple Watch第四代迎來更大的顯示螢幕,並且新增多項居家照護功能,除了過去體適能的訴求之外,透過新功能,再進一步攻略醫學照護市場。

在蘋果2018年新iPhone產品發表中,智慧手錶Apple Watch是大幅更新的硬體產品。新的Apple Watch Series 4,進化為一款與醫學、居家醫療緊密結合的產品。

「新版Apple Watch是你身體健康的備選守護者。」蘋果在台上這樣說道。

跌倒偵測

Apple Watch從第三代到第四代的蛻變,莫過於在居家醫療上的新功能。首先,Apple Watch Series 4強化內部陀螺儀裝置的感應,並透過多個數據分析,讓它可以偵測跌倒事件的發生。

對於年長老人來說,意外跌倒可說是最常導致身體傷害的事件,如果他們又獨居,跌倒發生時不一定有人在旁,可能錯過黃金急救時間。

透過裝置內陀螺儀的感應增強,以及數據學習,新版Apple Watch能夠偵測跌倒事件。
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偵測跌倒後,Apple Watch會跳出視窗詢問用戶,是否撥打SOS緊急電話。
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自動緊急呼救

新的Apple Watch不僅能夠偵測跌倒,還能在跌倒事件發生後第一時刻,在螢幕上跳出視窗,詢問用戶是否撥打緊急電話,如果用戶毫無反應,Apple Watch會自動幫助用戶聯絡緊急救護單位,避免錯過急救時間。

自測心電圖

對於心臟跳動異常的用戶,Apple Watch第四代也增加多項與心跳率相關功能,讓用戶在日常生活中,隨時偵測自己的心臟跳動是否正常。

Apple Watch Series 4的新電子式心跳偵測感應器,不僅能夠在用戶心跳率過低時跳出視窗提醒,還可以偵測心房顫動現象,建議並提醒用戶就醫。

另一項最大突破,是新的Apple Watch能夠直接實施心電描記術(ECG),透過皮膚上的電極,描繪心臟的電生理活動。

蘋果聲稱,新版Apple Watch是第一款直接讓消費者測量心電圖ECG數據的消費產品。
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用戶只要把手指放在Apple Watch側邊的控制轉軸(Digital Crown)維持30秒,Apple Watch的ECG App就能記錄下用戶的心電圖數據,不必天天到訪醫院。透過每天定時記錄ECG數據,用戶能夠進一步把這些資料存成PDF檔案,與自己的主治醫生分享心臟活動數據。

Apple Watch Series 4的ECG功能已經獲得美國食品藥品監督管理局(US Food and Drug Administration)核准,蘋果聲稱,這將是第一款直接讓消費者獲得ECG數據的消費產品,史無前例。

這些居家醫療功能在Apple Watch的現身,也讓Apple Watch產品從先前的體適能訴求,進一步踏入醫學照護市場,蘋果的策略,逐漸為這個穿戴裝置奠定多個利基市場,與其他穿戴裝置做出市場區隔。

規格微幅強化、螢幕更大

Apple Watch Series 4加大螢幕尺寸、改變介面設計,讓用戶在單一畫面中能夠獲得更多資訊。
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規格上,蘋果加大Apple Watch的顯示螢幕尺寸為40毫米與44毫米兩個機種款式,更重新設計許多App的顯示介面,讓它一次顯示更多資訊給消費者。

Apple Watch Series 4內建新款處理器,比上一代處理速度增加2倍,同時裝置上的喇叭音量也增大50%,讓用戶打電話、與Siri對話上的使用經驗更流暢,此外,電池使用時間與上一代一樣,維持18小時。

Apple Watch Series 4將以銀、金、太空灰三色上市,數據通話連線版本售價499美元起,WiFi版則為399美元起,9月21日開始出貨,台灣不在首波上市名單。

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3 蘋果的魔王級產品:無線充電板AirPower去哪了?

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蘋果許多產品在這場發表會中默默地缺席了,許多人更關心的是,只聞樓梯響的無線充電版 AirPower ,到底在哪裡?

照慣例,蘋果(Apple)在每年九月的發表會,都會更新多款硬體產品,是全球果粉以及科技圈每年的大事,今年(2018)除了iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR 這三款新手機以及Apple Watch Series 4 外,就沒有其他新的硬體產品了,少了驚喜也加深了失望。

之所以說失望,是因為許多產品在這場發表會中默默地缺席了,像是在2016年推出的AirPods ,這兩年受到市場歡迎,外界本來預期會看到升級版的AirPods 2,以及謠傳的新版iPad與MacBook系列,最後全部通通不見蹤影。

此外,耳機轉接頭的階段性任務似乎也來到盡頭,蘋果在2016年推出iPhone 7系列手機時,取消了耳機插孔的設計,宣告邁向無線耳機時代,今年推出的iPhone XS以及XR將不再免費附上耳機轉接頭,需要的用戶必須額外掏出 9 美元購買。

今年推出的iPhone XS以及XR將不再免費附上耳機轉接頭,需要的用戶要自行額外購買。
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不過許多人更關心的是,只聞樓梯響的無線充電板 AirPower ,到底在哪裡?

東西做不出來,蘋果乾脆讓 AirPower 直接消失

去年(2018)正逢iPhone推出滿十周年,蘋果推出無邊框設計、搭載FaceID的iPhone X,正式宣告開啟新的iPhone 時代。

而去年推出的iPhone X、iPhone 8 系列之所以會採用玻璃機身設計,就是為了要能夠支援無線充電,迎合蘋果「產品無線化」的發展趨勢,去年的發表會中,也向全世界介紹了自家的無線充電板AirPower,當時蘋果說:「2018 就會推出」許多人以為是指今年的發表會。

蘋果在去年的發表會中,介紹了自家的無線充電版AirPower,一年又過去了,今年發表會中除了沒有在任何影像素材中瞥見AirPower蹤跡,蘋果更是隻字未提。
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很快的一年又過去了,發表會中除了沒有在任何影像素材中瞥見AirPower蹤跡,蘋果更是隻字未提,彷彿無線充電板只是夢一場,是一個不曾存在過的東西。事實上,在去年發表會現場的媒體產品體驗區中,蘋果是有拿出AirPower 的模型機讓媒體拍照的,過去一年產品計劃一再延遲,這次索性直接在發表會讓充電板「被消失」,蘋果官網也沒有任何關於AirPower 的細節,如果想要過過無線充電的乾癮,現階段用戶只能使用Mophie 或 Belkin 的無線充電板替代。

蘋果目前門市中所販售的無線充電版,也都是Mophie 或 Belkin 等品牌的產品。
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所以到底出了什麼事情?

任何一項新的充電技術,對任何一家科技公司來說都是很大的責任,尤其蘋果在AirPower產品的構想是非常具有開創性的,為什麼這麼說呢?

以目前市面上可以買到的無線充電板 Mophie 或 Belkin 來說,產品本身設計得非常敏感,必須將手機放在板上的特定區域,只要稍稍偏離就有可能無法充電。蘋果有一個非常遠大的構想,是想讓iPhone、Apple Watch、AirPods這三樣裝置「同時」在充電版上以同樣的效率充電,這個構想也成了蘋果的大魔王。

與市面上一般的充電板不同,AirPower的設計是可以同時滿足iPhone、Apple Watch、AirPods這三樣裝置,且擺放在任何位置都能充電。
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與市面上一般的充電板不同,AirPower的設計是可以同時滿足iPhone、Apple Watch、AirPods這三樣裝置,蘋果的構想是要讓用戶可以把要充電的裝置,放在板子的任何位置都能順暢充電,而這正是AirPower難產的主要原因。

產品的開創性在於革新了Qi的充電標準,目前蘋果生產上主要面臨兩大困難,一個是必須確保裝置不會在充電時過熱,另一個問題是電路的複雜性 ,AirPower 比 Qi 標準的充電板複雜非常多,為了能讓三種不同的裝置,在充電板的任何位置都能充電,必須設置多種不同尺寸的充電元件,並且覆蓋整個充電板。據了解,AirPower 是與台灣的和碩合作負責生產,和碩也曾向《數位時代》記者透露:「實驗室一直做不出來。」可以想見背後技術的複雜性。

趕在2018年推出,還是有機會的

回顧蘋果近年的發展,執行長庫克(Tim Cook)從2011年接任以來,幾乎所有的新產品都面臨出貨延遲的狀況,像是近期的AirPods以及HomePod 出貨都有問題,時間一延再延。

產品上市時間越拉越長,也跟近年產品設計日趨複雜的程度有關,像是具備人臉辨識解鎖Face ID的iPhone X為確保安全性、準確度,不再像過去從一家供應商採購鏡頭就能搞定,從天線軟板、雙鏡頭廣角相機軟板、3D 感測的「點陣投影器(Dot projector)」這些關鍵零組件規格都要求更高,僅有特定的廠商可以滿足蘋果特殊的材料、設計、專利需求,在製造過程中,需要溝通、協調的廠商也比過去複雜許多。

執行長庫克(Tim Cook)從2011年接任以來,幾乎所有的新產品都面臨出貨延遲的狀況。
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蘋果無線充電板 AirPower 技術的複雜之處,在於內部包含了特製的蘋果晶片,以及用來執行充電管理、與裝置連結的一個精簡版iOS系統,要將這些東西通通塞進充電板,並且不過熱的順利運作正是目前蘋果工程師所面臨的挑戰。如果貿然出貨充電版,一個不小心甚至還會有安全的問題,基於以上的種種挑戰,蘋果對這款產品更加謹慎也是可以理解,除了技術問題,有可能是製造端無法達到量產規模。

自從庫克執掌蘋果以來,發表會基本固定在 3、6、9 和 10 月這 4 個月份,往年10月的發表會都跟iPad 、MacBook有關,因此蘋果要達成「 2018 就會推出」的承諾,今年看來還是有機會的。

4 挑戰價格天花板!新iPhone破5萬元,揭蘋果背後的定價策略

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隨著3支新iPhone出世,去年亮相的十週年紀念機iPhone X悄悄在官網上消失,上市一年後就走入歷史,而新iPhone售價刷創新高,分析師認為蘋果正在測試消費者的價格天花板。

蘋果一年一度的秋季新品發表會,剛剛在蘋果總部Apple Park中的賈伯斯劇院(Steve Jobs Theater)落幕,3款新iPhone--iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR亮相。無論從命名、外型還是功能上,都是以去年發表的十週年紀念機iPhone X延續而生的新機種,卻也讓iPhone售價再度推向歷史新高。

「iOS設備出貨量即將達到20億」,蘋果執行長庫克(Tim Cook),在活動開場沒多久時說道。的確,此次新iPhone也是史上蘋果出貨速度最快的一次,最早將於明(14)日開放預購、21日正式上市,台灣仍如往常,在首波開賣國家名單中。

與此同時,上線才剛滿1週年的iPhone X,卻已悄無聲息地在官網下架。

新iPhone售價又創新高,分析師:蘋果在找天花板在哪

截止2018年6月底,蘋果第2季iPhone總銷量為4130萬部,比市場預期少了30萬部,但iPhone營收卻水漲船高,達299.06億美元,較去年大幅成長了20.4%。探究其原因,業界普遍認為因為iPhone X拉抬了iPhone總體售價,「以價勝量」得以業績增長。

當時的iPhone X,64GB版本售價999美元(新台幣售價3萬5900元)、256GB版本則售價1149美元(新台幣售價4萬1500元),已創下歷史新高,而再聚焦於剛發表的新iPhone上,如先前滿城風雨的傳聞,規格幾乎毫無懸念,其中搭載LCD螢幕、只有單主鏡頭的iPhone XR可稱為「中階款」,售價749美元起(新台幣售價2萬6900元);而兩款搭載雙主鏡頭、OLED螢幕的「高階版」新機iPhone XS和iPhone XS Max,最低售價雖和iPhone X一樣,也是999美元(新台幣售價3萬5900元)起跳,但「天花板」卻再翻新高,其中規格最高的一款,售價達到1499美元(新台幣售價5萬2900元)。

iPhone XS系列新機,售價再創歷史新高。
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讓人不禁思考,「以價勝量」會是蘋果從今往後的長期策略嗎?消費者究竟是否能接受?

「定價是比較有趣的話題,蘋果一直在測試消費者的天花板,」資策會MIC資深產業分析師韓文堯表示,蘋果面對的消費者不少是「金字塔頂端人群」,對於價格敏感度比較低,很難會因為高價,而轉向其他廠牌的手機,雖然iPhone XS系列價格競爭力低,但依然有一群人會購買。

而999美元,似乎也開始要成為高階機種的「新底價」。

蘋果幫忙拉高天花板,Android手機也會跟進 ,」韓文堯表示,Galaxy Note 9在全球發表時定價已為999美元,陸系手機華為、OPPO,旗艦機種價格也不斷增加,隨著5G手機要接連問世,成本上升是必然的趨勢,999美元的產品很有可能陸續推出,但品牌主要手機銷量,仍落在659美元上下的機種。

上市一年就停產,短命機皇iPhone X避免「定位混淆」

與此同時,消費者本期待每每新iPhone一發表,舊iPhone便能隨即降價,能搶一波便宜,但去年發表的iPhone X不僅沒有降價,在昨日發表會結束時,已同步悄悄在官網下架,成為壽命最短的機皇。

iPhone X做為十週年紀念機,打開消費者對「Face ID」、「瀏海」、「OLED螢幕」等接受度,也讓蘋果試驗「999元美元」到底是否可行。但先前就有蘋果供應鏈指出,iPhone X將停產,《數位時代》也向通訊行詢問,iPhone X確實已經停止出貨。根據通訊行透露,在一般通訊行、手機行中,iPhone X 64GB版本從原價3萬5900元,現在已經降至3萬元初頭。

iPhone X成為最短命旗艦機皇。
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但探究iPhone X停產的原因,關鍵在於「避免產品混淆互打」。

韓文堯表示,iPhone X銷售不如預期,官方也相對應作出策略調整,將原先的iPhone X細分成3個產品,面對兩大客群及需求。iPhone X的兩大重點是Face ID和OLED螢幕,想要兩樣都有,選擇高階的iPhone XS和iPhone XS Max,但付出成本比較高;若想要用Face ID,又不想太昂貴,則可退而求其次,選擇iPhone XR。

「若iPhone X降價,則會和iPhone XR對打,」避免產品定位容易混淆,不如直接讓iPhone X分化、定位更清楚,而韓文堯預估2019年iPhone XR將成為明年出貨主力,因為性價比高,可占總體出貨量的五成。

從每年1新機到3新機,細分市場越來越明顯

回顧蘋果近年在發表會上,推出新iPhone的數量總是越來越多,似乎主軸都是為了「細分市場」。

從2007年開始,蘋果發表改變全世界的第一支iPhone,往後的5年總是以一年1支的速度出新,而到了2013年,首度一口氣推出2款新品iPhone 5s和平價版的iPhone 5c,讓客戶「分層」;而到了去年,則開始向一次推出3支新手機邁進,iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X,更篩選出「金字塔頂端消費者」,今年的3款新iPhone也是如此。

蘋果在秋季發表會上,從一年推1新機,到現在一年推3新機,除了iPhone X下架外,iPhone 7和iPhone 8系列仍降價在官網販售。
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隨著新iPhone出新,蘋果是否有望扳回一城,把第2季在全球手機銷量上,輸給華為的「二哥」地位搶回來?

「預估iPhone今年銷量將和去年差不多,因為價格仍較高,出貨量只會略微提升,但第4季是有機會再坐回第二名。」韓文堯説。

5 史上最貴iPhone誕生,蘋果亞洲供應鏈卻無法躺著賺?

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蘋果三款新iPhone正式亮相,售價創新高,對此摩根士丹利(Morgan Stanley)認為,可能會限縮下半年iPhone的出貨空間,尤其對供應鏈來說將造成不力影響。

全球果粉關注的三支新iPhone正式亮相,全都改以iPhone X的無Home鍵、全螢幕設計,而一次比一次高的售價,讓外資圈都非常關注,尤其這次iPhone XS Max 的512GB版本,售價更是一舉突破新台幣五萬元,摩根士丹利(Morgan Stanley)認為,可能會限縮下半年iPhone的出貨空間,尤其對供應鏈來說恐將造成不力影響。

更多人關心的是,一支五萬塊的手機真的算貴嗎?而蘋果又為什麼頻頻調高iPhone售價呢?

外資投行:售價太貴,亞洲供應鏈要當心

iPhone 的售價一次又一次的挑戰消費者極限,從「平價版」定位的iPhone XR來看起,64GB單機價26,900元、128GB單機價28,900元、256GB單機價32,500元;iPhone XS 64GB單機價35,900元、256GB單機價41,500元、512GB單機價48,900元;iPhone XS Max 64GB單機價39,900元、256GB單機價45,500元、512GB單機價直接突破五萬元,來到52,900元下業界新高。

美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)指出,三款新手機的價格都比預期高出50~100美元,因此預期下半年出貨量成長空間恐怕有限,如此一來,將對亞洲iPhone供應鏈造成不利影響。全球市場研究機構 TrendForce 指出,新一代 iPhone 有兩款搭載 AMOLED 面板,將帶動智慧型手機採用 AMOLED 面板的比例逐年攀升,預計 2021 年滲透率將達 48%。

新一代 iPhone 有兩款搭載 AMOLED 面板,將帶動智慧型手機採用 AMOLED 面板的比例逐年攀升。
TrendForce

目前,iPhone XR主要供應商包括可成、日本顯示器公司(JDI)、樂金顯示器(LG Display)、頎邦科技(6147)、和碩(4938)、日寫(NISSHA)及台郡(6269)等;iPhone Xs及iPhone Xs Max主要供應商有三星、索尼、鴻海、大立光、鴻準、日寫及樂金伊諾特(LG Innotek)等,摩根士丹利認為,除非消費者需求比預期更好,否則對亞洲的蘋果供應鏈來說並非好事。

這次發表會中,蘋果找來開發者介紹擴增實境(AR)功能,系統可以做到自動識別籃球場、AI追踪射籃等,這些都是藉助A12晶片的功力,花旗環球證券認為,三款新機的規格都在意料之中,加強AR功能也將會對供應鏈獲利帶來更多機會,其中花旗就特別看好大立光、台積電、可成、和碩這些台灣供應鏈廠商。

摩根士丹利分析師Katy Huberty在報告中,指出三款新機種除了售價更高,儲存量也更大、雙sim卡設計也讓人很驚豔。這次比較特別的是,被視為「平價機種」的iPhone XR會比其他兩款手機晚一點上市,預計10月26日才會陸續出貨,綜合外商投行分析認為,XR 的延遲上市,並不會對今年第四季度的iPhone整體出貨量造成明顯影響,主要原因是認為,多數的消費者會傾向優先購買銀幕更大的iPhone XS Max。

發表會前,摩根士丹利預測2019財年iPhone平均銷售額將同比下滑2%,來到739美元,而基於上述原因,發表會後摩根士丹利也把iPhone的平均銷售額向上調整為793美元,同比增長6%。

美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)指出,三款新手機的價格都比預期高出50~100美元,因此預期下半年出貨量成長空間恐怕有限。
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三款新手機無論是在晶片跟功能上都有所提升,iPhone的售價也節節攀高,精通定價策略的蘋果,希望從每一位顧客手中,賺到更多更多的錢。而隨著全球智慧型手機成長逐漸趨緩,蘋果近年的策略也從賣手機,逐漸轉換為透過硬體來販售軟體服務,我們這裡所說的,就是在財報中一次比一次亮眼的「服務部門」,花旗在報告中就指出,蘋果服務部門營收占總銷售額15%,利潤排名第二,服務的毛利占比也越來越大,也建議投資者應該更關注蘋果服務業務。

一支五萬元的手機真的算貴嗎?

iPhone的售價一年又一年的創下新高,每一年都有擔心影響銷量的聲音出現,而蘋果之所以一次又一次的調高產品售價,或許就是想在逐漸飽和的市場中,測試智慧型手機的價格天花板。

發表會後,許多人可能都會好奇問身邊的朋友「一支超過五萬塊新台幣的手機,你買嗎?」一支小小的手機要賣五萬塊,乍聽之下真的會讓人不自覺的顫抖一下,不過隨著科技發展逐漸成熟,或許我們應該要翻轉對於手機的價值思考。

隨著科技發展逐漸成熟,或許我們應該要翻轉對於手機的價值思考。
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事實上2018年的現在,隨便一台性能普通的智慧型手機,都能超越1990年代網路剛興起時的電腦,手機的銷售成長也逐漸取代電腦市場,或許我們可以說,智慧型手機只是樣貌比較不同的電腦,我們使用手機的依賴程度以及場景也都很大程度的在改變。

舉例來說,現在很多公司已經不再配桌上型電腦,而是改用筆記型電腦,甚至是平板,這就是一種裝置使用的挪移,再加上日益興盛的雲端工具,除非工作需要大量打字、繪圖等比較特殊的需求,基本上行動裝置搭配對應的軟體應用,就能滿足絕大部分的文書處理、生產力軟體需求,甚至現在有許多工作根本不需要使用電腦,而是透過企業內部開發App進行管理操作。

現在有許多工作根本不需要使用電腦,而是透過企業內部開發的App進行管理操作。
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可以說,從起床到睡前,從生活到工作,我們越來越仰賴智慧型手機,我們會花五萬元買一台電腦,來滿足工作娛樂需求,當智慧型手機已經超越「手機、電話」的意義,變成一台與每個人緊密不分的「隨身電腦」,用這個角度去思考,一支手機五萬元究竟算不算太貴呢?

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6 iPhone XR、5G手機陸續登場,這些台供應鏈都加碼擴廠迎戰2019

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手機需求下半年回穩,手機因運算跟通訊升級散熱需求大增,目前中韓品牌大廠都已提前為2019年新機預作準備,泰碩及聯德-KY等金屬件供應商都已展開擴廠。

iPhone XS等重量級手機陸續登場,2019年5G手機大軍也上市在即,手機金屬零組件商下半年訂單湧現,能見度一路到明年,歷經2017年手機市場庫存過高陰霾,手機零組件廠商泰碩電子跟聯德-KY今年都計畫擴廠,為2019年需求預作準備。

聯德-KY首度打入iPhone XR供應鏈

聯德-KY是傳統金屬沖壓件業者,今年打入iPhone XR內構件供應鏈,意外被天風國際分析師郭明錤點名而聲名大噪。聯德-KY主要供應LCD版iPhone XR,配合生產需求,聯德-KY在8月營收就已經衝上6.47億元,比7月彈升35%,創下歷史新高,預估9月起一路放量供貨,第4季出貨有機會比第3季再增10%。

聯德-KY董事長徐啟峰。
王郁倫攝影

聯德-KY現在因成本良率優勢,已經成為金屬機殼大廠可成主力供應商,今年聯德-KY年營收有機會因為iPhone新機上市,全年營收挑戰60億元,年成長4成,創下歷年新高,其中第3季也在新單效應下,預估每股稅後純益3~4元,第4季則要挑戰單季5元,下半年遠賺贏上半年成為iPhone供應鏈常態。

不只是看好5G手機散熱需求,聯德-KY的滑軌也是廣達伺服器供應商,汽車產品及散熱模組也有佈局,更可注意的是,近期也與美國新創健身器材業者合作,將協助組裝健身機台,由於對方預估釋單金額達10億元,為此聯德-KY也計畫在台投資設廠辦總部。

泰碩、聯德-KY都要擴廠

泰碩是手機連接器及超薄散熱管供應商,看好超薄熱管需求,正評估擴充產能,董事長余清松說,10月就要拍版定案,看吳江廠要擴充多少產能,現在熱管月產能250萬支,希望未來擴增至400~450萬支,最快新產能要在2019年農曆年後開出。

泰碩董事長余清松是連接器界祖師爺, 他十分看好5G需求前景。
王郁倫攝影

iPhone手機金屬內構件商聯德-KY今年切入LCD版iPhone供應鏈,8月開始產能利用率拉高,由於9月到年底,出貨量會放大,聯德-KY也首度鬆口評估返台設廠可能性。

5年前喊「逃離PC」,泰碩佈局手機通訊

手機金屬零件供應商為何現在忙擴廠?泰碩2013年喊出「逃離PC」口號,當年散熱模組跟連接器業務以電腦類客戶居多,營收比例超過7成,但到2018年上半,電腦客戶營收貢獻已經降至5成,那麼,逃離PC之後,泰碩要逃到哪裡?

董事長余清松說,泰碩聚焦的領域主要在5G及通訊上,「必須走在紅色供應鏈前面」,還好是5G這棵小樹正在開花結果,由於5G手機耗能超過5W,勢必要用超薄熱管加速傳熱,需求明確。

不僅泰碩,熱管業者雙鴻跟超眾也都鎖定手機市場,其中雙鴻已經打入華為P20及三星S9手機供應鏈,2019年旗艦手機已成散熱模組業者角力戰場。

韓系手機廠鞏固散熱產能

儘管手機訂單量還不高,但泰碩卡位5G手機已有明顯進展,韓系手機大廠下週就將到吳江廠查廠認證,為2019年年度旗艦機熱管需求做準備,由於韓系手機大廠銷量高,每月預計需要200萬支超薄熱管,有了韓系大廠支持,又正跟中國三家手機品牌客戶洽談來年訂單,就成了泰碩擴廠定心丸。

余清松連接器祖師爺,看好5G潛力

泰碩本來是老牌連接器廠商,先代理連接器起家,才轉跨製造,後來又新增散熱模組業務,如今業績反轉,散熱模組業績佔比高達7成,連接器本業只佔3成。

泰碩董事長余清松是連接器界元老級人物,不僅是30年老字號連接器大廠信邦大股東,後來被信邦派來轉投資的泰碩電子當法人代表,沒想到2008年金融海嘯公司辦現增,因為其他股東意興闌珊,余清松只好掏腰包出資,最後因認購金額最大竟從專業經理人搖身成為泰碩大股東。

泰碩董事長余清松是連接器界祖師爺,他5年前喊出逃離PC策略。
王郁倫攝影
5G基地台及5G手機等產品都需要更多散熱裝置,供應鏈看好需求而準備擴廠。
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除了韓系手機廠商,泰碩也是宏達電跟Nokia跟小米手機超薄熱管供應商,不過因4G手機還不是真的很熱,所以散熱需求有限,目前泰碩手機營收還不高,含手機在內的通訊營收今年第1季約17%,下半年預估營收佔比約15%左右。

泰碩跟日本客戶關係密切,看好日本正在籌備東京奧運國際盛會,余清松也透露,日方5G基地台需求也不小,由於5G基地台散熱模組需求高,除Nokia跟易利信基地台訂單穩定外,已有日本3家電信商來談5G基地台規格,在5G需求提高下,市場預估今明年泰碩的營運都可望各有15%成長。

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