今（14）日的台北花博爭艷館已是熙熙攘攘，正為明天開辦台灣的第一場YouTube「拼盤演唱會」FanFest做準備，3000張免費門票在1分鐘內，便被一搶而空。
台灣YouTube打從2017年開始爆發性成長，Google趁此機會窺探一年後，這生態圈發生了什麼變化？單單破10萬訂閱的頻道，已從200個增加至380個，而被列為「黃金創作者」的百萬訂閱頻道，也從9個增加至17個。
「每10萬訂閱，就相當於一個黃金節目」，Google台灣區總經理陳俊廷把這些「訂閱者」類比成傳統電視「收視率」，或許更好理解。
電視同步播放，高齡用戶黏著度意外高
根據Google和Ipsos針對2270人進行的台灣《YouTube使用者行為大調查》指出，2018年使用者黏著度明顯增加，每日使用者占比，從原來的63%增加至71%，但令人驚訝的是，使用者的年齡層越來越高。
「本來調查是針對16歲到54歲的人進行，但我們發現看YouTube的高齡使用者變多了」，Ipsos台灣董事總經理錢志遠指出，即便16歲到24歲的觀眾成長幅度是所有年齡層中最大的，但這次特別針對55到64歲的人進行調查，發現在該年齡層中，80%的人每個月都在看YouTube，更有四成的人每天看超過1個半小時。
但分析背後的原因，陳俊廷認為第一點是4G普及，兒女也習慣買平板電腦給爸爸媽媽；第二點則是內容生態發生了變化，像是三立、民視等高齡層習慣觀看的電視台，現在內容也同步在YouTube上播放，例如24小時新聞直播、節目等等。
「他們不喜歡被稱作銀髮族（笑），創作者現在TA不只是年輕人，也要面向高年齡的人，」這也是觀眾、使用者、內容、平台圈起的YouTube生態圈，2018年發生的一個轉變。
YouTube的雙刃劍：多元卻分眾
眾所皆知，OTT平台勝出關鍵在內容，誰掌握最多內容，誰最有機會勝出，而早已稱霸的YouTube，開始有越來越多的電視元素注入。
「電視內容這一兩年有大躍進，像是新聞不只24小時在新聞台播，在YouTube上也看得到」，陳俊廷用「共生」來形容，過去電視的製作人和團隊，也開始鎖定YouTube推出自製節目，像是由邰智源領軍的木曜4超玩，和台北市長柯文哲合作推出的《一日市長幕僚》爆紅，上線1個月觀看次數破1000萬。
而當YouTube上的內容越來越多，跨螢趨勢也有增無減，成為一把雙刃劍，讓使用者分眾，注意力容易轉移，對於不同的使用者來說，「黃金內容」都各不相同。
「這讓觀眾養成了幾點特性，第一是超級沒耐心，除此之外，觀眾的『主動性』變得很強，因為選擇太多，更會主動決定自己到底要看到什麼。」
YouTube影響81%的購物決定
另外一方面，YouTube似乎越能影響使用者的購物行為。
「從去年開始，品牌主開始流行和YouTuber合作宣傳，到了今年，是大家都在做」，調查也指出，81%的人表示YouTube會影響他們最後購物的決定，其中55%的受訪者表示，YouTube能幫助他們確定選擇想買的商品，26%的受訪者則認為，YouTube會幫助他們買不同的產品。
值得慶幸的是，文化部次長丁曉菁今天也親臨現場，再次強調對內容創作的策略作為，將斥資18億進行「新媒體跨平台內容產製計畫」，讓國產影視音作品能在OTT平台上播放，此外，希望透過立法成立文策院中介組織，讓「興趣」變成「職業」，個人創作者能發展至公司營運規模。
