不輸年輕人,現在連長輩也離不開YouTube了

2018.09.14 by
唐子晴
唐子晴/攝影
隨著3000人的YouTube「拼盤演唱會」FanFest明日即將開辦,Google今天發表了2018年《YouTube使用者行為大調查》,窺探這一年發生了什麼變化。

今(14)日的台北花博爭艷館已是熙熙攘攘,正為明天開辦台灣的第一場YouTube「拼盤演唱會」FanFest做準備,3000張免費門票在1分鐘內,便被一搶而空。

台灣YouTube打從2017年開始爆發性成長,Google趁此機會窺探一年後,這生態圈發生了什麼變化?單單破10萬訂閱的頻道,已從200個增加至380個,而被列為「黃金創作者」的百萬訂閱頻道,也從9個增加至17個。

「每10萬訂閱,就相當於一個黃金節目」,Google台灣區總經理陳俊廷把這些「訂閱者」類比成傳統電視「收視率」,或許更好理解。

電視同步播放,高齡用戶黏著度意外高

根據Google和Ipsos針對2270人進行的台灣《YouTube使用者行為大調查》指出,2018年使用者黏著度明顯增加,每日使用者占比,從原來的63%增加至71%,但令人驚訝的是,使用者的年齡層越來越高。

YouTube FanFest是YouTube官方史上,在台灣舉辦最大一次的線下活動。
YouTube

「本來調查是針對16歲到54歲的人進行,但我們發現看YouTube的高齡使用者變多了」,Ipsos台灣董事總經理錢志遠指出,即便16歲到24歲的觀眾成長幅度是所有年齡層中最大的,但這次特別針對55到64歲的人進行調查,發現在該年齡層中,80%的人每個月都在看YouTube,更有四成的人每天看超過1個半小時。

但分析背後的原因,陳俊廷認為第一點是4G普及,兒女也習慣買平板電腦給爸爸媽媽;第二點則是內容生態發生了變化,像是三立、民視等高齡層習慣觀看的電視台,現在內容也同步在YouTube上播放,例如24小時新聞直播、節目等等。

「他們不喜歡被稱作銀髮族(笑),創作者現在TA不只是年輕人,也要面向高年齡的人,」這也是觀眾、使用者、內容、平台圈起的YouTube生態圈,2018年發生的一個轉變。

YouTube的雙刃劍:多元卻分眾

眾所皆知,OTT平台勝出關鍵在內容,誰掌握最多內容,誰最有機會勝出,而早已稱霸的YouTube,開始有越來越多的電視元素注入。

「電視內容這一兩年有大躍進,像是新聞不只24小時在新聞台播,在YouTube上也看得到」,陳俊廷用「共生」來形容,過去電視的製作人和團隊,也開始鎖定YouTube推出自製節目,像是由邰智源領軍的木曜4超玩,和台北市長柯文哲合作推出的《一日市長幕僚》爆紅,上線1個月觀看次數破1000萬。

而當YouTube上的內容越來越多,跨螢趨勢也有增無減,成為一把雙刃劍,讓使用者分眾,注意力容易轉移,對於不同的使用者來說,「黃金內容」都各不相同。

「這讓觀眾養成了幾點特性,第一是超級沒耐心,除此之外,觀眾的『主動性』變得很強,因為選擇太多,更會主動決定自己到底要看到什麼。」

YouTube影響81%的購物決定

另外一方面,YouTube似乎越能影響使用者的購物行為。

Google台灣區總經理陳俊廷認為,YouTuber已成為品牌主、廣告主都在做的新嘗試。
Google

「從去年開始,品牌主開始流行和YouTuber合作宣傳,到了今年,是大家都在做」,調查也指出,81%的人表示YouTube會影響他們最後購物的決定,其中55%的受訪者表示,YouTube能幫助他們確定選擇想買的商品,26%的受訪者則認為,YouTube會幫助他們買不同的產品。

值得慶幸的是,文化部次長丁曉菁今天也親臨現場,再次強調對內容創作的策略作為,將斥資18億進行「新媒體跨平台內容產製計畫」,讓國產影視音作品能在OTT平台上播放,此外,希望透過立法成立文策院中介組織,讓「興趣」變成「職業」,個人創作者能發展至公司營運規模。

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