這一陣子，法國時裝品牌新聘用了三名「沒有心跳」的模特兒。
完美三人組出現了
完美的顴骨、立體的五官綜合出來的魅力滿點，舒度（Shudu）、瑪格（Margot）、稚義（Zhi）三名模特兒是法國時裝品牌巴爾曼（Balmain）行銷活動的新面孔，而且她們全是虛擬模特兒。
在官方帳號上，巴爾曼將她們稱為「巴爾曼軍團」，描述這些人是「美麗多元的組合」，並寫到：「永遠歡迎大家加入#巴爾曼軍團。」
模特兒年資：一年
整個計畫是巴爾曼和英國攝影師詹姆斯-威爾遜（Cameron James-Wilson）一同合作。其實這3名模特兒中，舒度是詹姆斯-威爾遜在去年打造的全世界第一名虛擬超模，過去她也曾在自己的Instagram替美國歌手蕾哈娜（Rihanna）的彩妝品牌Fenty Beauty拍攝形象照。
法國人和中國人
而除了舒度，瑪格、稚義都是為了這次的行銷活動新設計的角色，巴爾曼設計總監洛斯坦恩（Olivier Rousteing）形容道，瑪格像他「童年夢想裡的法國女孩」，稚義則是擁有一頭俏麗短髮的中國模特兒。
圖為舒度在個人Instagram的照片。當舒度在Instagram上獲得注目時，不少人一直在討論她到底是真是假，也讓她的名氣不斷上升。
類似情況不是第一次
當然，使用虛擬人物來行銷的例子並非前所未聞，除了前面提到的彩妝品牌Fenty Beauty，2015年，國際時尚品牌LV邀請《太空戰士》（Final Fantasy）女主角雷光（Lightning）擔任2016春裝代言人也引起熱議。
虛擬意見領袖 很多人問
意見領袖行銷機構Socialite的創辦人亞歷山卓（Beca Alexander）也指出，現在有許多時尚、美妝、生活、旅遊品牌在跟她接洽時，會詢問創造虛擬關鍵意見領袖（KOL，編註）的可能性。
編註：在特定領域中，可以影響他人購買行為的人。
一樣有效 操作也方便
「在某種程度上，這對品牌來說是很理想的情況：因為他們擁有一個可以創造品牌價值的意見領袖，而且還不用處理在面對名人、沒經驗的青少年時會出現的問題。」
「在整合了現實中的關鍵意見領袖所擁有的特色，我們就能創造出一樣迷人的人工名人。」
其實仔細看，還是能找到虛擬模特兒「哪裡怪怪」的破綻，但如果只是快速掃過去的話，就幾乎難以辨識真偽。
由程式來穿衣服
所以虛擬模特兒整個設計過程是怎麼進行的呢？以巴爾曼這次的行銷計畫為例，英國攝影師詹姆斯-威爾遜解釋自己先是用3D繪圖設計人物，接著和虛擬時尚企業CLO合作，把所有衣服的資訊匯入電腦裡(如衣服重量、彈性、皺褶細節、縫線等)後，再讓程式幫模特兒「穿」衣服。
他說：「人們對整件事有著超乎尋常的興趣，我真的很喜歡創造新角色的每一個時刻。畢竟有多少人的日常工作是創造超模呢？」
不存在於現實的多元
然而，這樣的趨勢卻招來了一些疑慮，有些聲音指出，當品牌巴爾曼主打「美麗多元的組合」，其實直接找真實存在、來自不同族群的人類似乎比較合理。
批評者擔心，這不僅會壓縮到現實模特兒的生存空間，對非白人模特兒來說更是如此。
競爭力高、取代性高
來自倫敦、在萊雅（L'Oreal）、愛迪達（Adidas）擔任模特兒的史東（Louise Stone）指出，虛擬模特兒的出現，可能會讓本來已經很競爭的模特兒界更加競爭。
「在時尚界被取代是非常容易的事，」史東說：「現在要跟字面意義的『不存在的女孩』競爭真的很嚇人——因為公司可以創造出任何一個他們想要的完美模特兒，而不再需要透過試鏡。」
非白人模特兒更沒空間
史東也指出，有許多虛擬模特兒是針對非白人模特兒——但是現實的非白人模特兒在業界本來就不容易了，她說：「整體來說，模特兒在業界裡已經夠競爭了，非白人模特兒還得付出更多心力才行。」
史東的說法確實不是空穴來風，根據時尚網站The Fashion Spot在2017年的統計，在時裝秀的走秀模特兒僅有32.5％不是白人，而這樣的數字已經比2015年的17％還要高。
惡化人們看待自己的方式
時尚攝影師羅曼（Manny Roman）則擔心，虛擬模特兒會加倍打擊人們的自信心，他說：「雖然我很敬佩行銷活動裡的數位藝術，但我並不喜歡巴爾曼向社會傳達出的不現實訊息。」
「現在有許多人專注在社群網路上，並因為他們追蹤的名人、模特兒，替自己的身材定下了嚴苛的標準，」羅曼說：「我擔心虛擬模特兒會加劇人們的身體畸形恐懼症（Body dysmorphic disorder，編註）。」
編註：過度擔心自己的身材，以致於將身上微小甚至不存在的缺陷過度放大的心病。
事主表示不擔心
對於這些批評，詹姆斯-威爾遜相信模特兒們不需要太過擔心，他說：「我認為數位模特兒可能只適用在特定情況下，它們跟真實的模特兒是可以同時存在的。」
「每當出現新科技時，總會有兩極化的討論——有些人會頑固地對抗它，有些人則會擁抱它。」
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本文授權轉載自：地球圖輯隊；作者泥仔
