有風格 才有品牌力量

2004.10.01 by
數位時代
有風格  才有品牌力量
《數位時代》與「PChome Online」合作,自8月27日至9月5日止,進行一項「e世代品牌消費調查」,除了了解者對品牌的態度,也試圖了...

《數位時代》與「PChome Online」合作,自8月27日至9月5日止,進行一項「e世代品牌消費調查」,除了了解者對品牌的態度,也試圖了解筆記型電腦、手機、數位相機、運動產品及網路購物五大消費類別的偏好。
在回收1510有效問卷中,女性填答者占53.8%,男性占46.2%,就年齡區別,21~30歲的族群答者比例最多,達54%,75%以上的填答者具有大專以上學歷,職業方面以學生跟資訊業為主。
從調查中發現,不論是筆記型電腦、手機、數位相機、還是運動產品及網購,多數類別並沒有因為人口變項的不同,而有品牌認同的差異,IBM、Nokia、Sony、Nike及PChome online,受到各族群的支持,如果說品牌是一種生活風格的認同,顯然這中間還有蠻多開發的空間,而這些品牌之所以有力量,還是來自產品品質所累積出來的觀感。
有品質、有風格,品牌才有力量。

**比產品 更比風格

筆記型電腦:外觀+省電,創新下一步**
隨著無線應用、輕薄外型、行動運算能力,已成為筆記型電腦的必要,下一個趨動力在哪裡?整機設計感及省電,是關注的焦點。消費者對新力「VAIO」系列的想望,是設計力的最佳證明,而台灣廠商不論是宏碁、華碩或是明基,也都有志一同,乍看之下的外觀也許不明顯,但一些細部設計已頗具巧思。至於省電方案,一向是產業指標的英特爾,就準備與台灣面板、電池廠商攜手,在明年第一季推出「SONOMA」平台與下一代的「NAPA」平台。 就因為產業成熟,所以更需要創新。

行動電話:精品時尚風,土洋廠商一起來!
相較於今年第一季的高成長,全球手機第二季與第三季的銷售量趨緩,工研院經資中心(IEK)指出,明年上半年手機市場將面臨庫存問題。要怎樣突破瓶頸?光有設計感當然不夠,業者積極加入精品時尚風,與精品業者彼此拉抬聲勢,Sony Ericsson 與服飾品牌Esprit合作,西門子找來施華洛世奇水晶,加上ESCADA秋冬圖騰,提升質感,台灣廠商當然也沒閒著,國產品牌佔有率最高的OKWAP與皮件名牌「BALLY」,推出手機吊飾原廠精品配件包。手機能變身高價收藏品嗎?現在是關鍵。

數位相機:記錄生活還不夠,功能更要全方位!
當數位相機畫素突破300萬之後,畫素雖然還是數位相機訴求的重點,但更多元的設計元素開始被考慮,新力「T1」以2.5吋超大螢幕,讓拍攝畫面更清晰,日本松下推出只有9.9公分厚的「D-snap」,三星的「V6」訴求不限時數動態錄影以及三機一體,數位相機、數位錄影機、數位錄音筆的功能。而台灣的明基,一款以大頭貼為概念的「塗鴉機」,在艾利颱風侵台的休假日,在電視購物頻道創下一小時銷售近500台的佳績。產品多點巧思,生活就多點樂趣。

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