飛思卡爾要拼價格戰
飛思卡爾要拼價格戰
2004.09.15 | 科技

很少有父母希望自己孩子走得愈遠愈好,而且永不回頭。但是全球前三大通訊公司摩托羅拉不但把佔自己旗下第二大部門半導體事業群分割出去,而且未來要把分出去部門成立的這家公司持股降低到「0」為止,最後,他們為這個孩子取了一個完全看不出來和摩托羅拉有任何相關的名字:「飛思卡爾」(Freescale)半導體公司。
飛思卡爾美國紐約證交所上市一個月後,執行長米歇.梅耶(Michel Mayer)就走訪台灣。第一天和員工開會,第二天中午和台積電高層吃飯、晚上和台灣通訊大廠的客戶一起碰面。和過去摩托羅拉半導體部門的總經理相較,兩三年才來一次台灣,一名這次和米歇.梅耶接觸的台灣重量級業界人士就談到他的印象,「他都沒談到摩托羅拉,我們好像面對的是一個全新的公司。」

**新執行長與摩托羅拉
無血緣關係

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全新的「飛思卡爾」很爭氣,第一季就排名全球第九大半導體公司之列;在紐約證券交易所上市後,股價連漲3天,目前股價約在14美元左右,緊追著「母親」摩托羅拉的16美元不放。
不過摩托羅拉有「多狠」呢?從去年底準備開始做部門分割時,半導體部門總經一直是內定理所當然的新公司的執行長。但或許嫌這個小孩「依賴性」還是太強,今年年初,摩托羅拉從IBM通訊事業群挖角了43歲的總經理米歇.梅耶來擔任執行長。
過去摩托羅拉半導體部門一直是台積電最重要的客戶,不但是因為訂單數量,而是象徵台灣半導體製造廠有能力跟上IDM(整合性元件大廠)外包策略的趨勢,所以儘管業外人士對「飛思卡爾」還很陌生,但業內人士其實早就在打聽飛思卡爾新任執行長米歇.梅耶何許人也。 梅耶不但和摩托羅拉這家發源於芝加哥的家族企業沒有任何血緣關係,而且還是一個法國人,而原來的半導體部門總經理則「降」為飛思卡爾的營運長,摩托羅拉真的殺紅了眼、決定徹頭徹尾顛覆這家公司嗎?

**分割虧損部門轉虧為贏

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「這一切都是策略,」在分析師眼中,摩托羅拉2003年10月時就宣布專攻無線通訊業務,去除半導體部門營運包袱,摩托羅拉剩下三項主要事業:手機製造,行動網路設備製造及警消用雙向無線電製造,摩托羅拉其實要徹底顛覆的是自己76年的歷史。
時間先回到2003年1月,桑德(Ed Zander)接任葛爾文家族留下的摩托羅拉董事長兼執行長一職,他在上任第一個月的時間也是都用來與客戶、員工及股東舉行工作會議。「我工作生涯裏的直覺反應,向來是假如我不必進辦公室,我絕不進,」他曾對媒體表示,對內管理方面,除了縮短會議等流程,最有名的就是他直接宣示:「如果辦公室電話響了,我要有人在兩聲之內接起電話。因為這家公司有反應遲緩的毛病。」
這樣的CEO動作快速、下手毫不留情。事實上飛思卡爾前身、摩托羅拉半導體部門從2001年到2003年共虧損了44億美元,這是當時摩托羅拉第一個要解決的問題,另方面根據紐約Pinnacle價值基金經理人近期發表一篇研究報告結果指出,經研究過去5年逾一百宗的企業分割案後發現,這些分割出去的公司股票,平均每年投資報酬率高達36.6%。
「把半導體公司分割出去上市,其實大家早就有共識,只是桑德下手最俐落,」一名摩托內部人士指出,但是前兩年半導體表現都很差,「只是在等待一個好機會。」而去年第四季開始,飛思卡爾開始轉虧為盈,半導體又開始復甦,飛思卡爾就可以上場,而且可以跑得更快了。

**資產輕量化加重委外

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一名明基內部人士指出,過去摩托羅拉產品給客戶最大印象,就是價格較貴,雖然功能品質都不錯,但是有時產品用不到這麼多功能,價格又硬,現在「飛思卡爾」沒有了「摩托羅拉」的包袱,可以和對手大拼價格戰。
要拼價格戰,比的是控制內部成本和產品推出效率。目前飛思卡爾約83%晶片自製,剩餘的17%委外。梅耶這次在台北表示,委外比重未來將持續提升,在此方向下,飛思卡爾資本支出將由營收的10%逐步走低,今年底可能低於6%。比起朝向整合元件廠商方向發展的廠商,如德州儀器(TI),資本支出佔營收比約12%,飛思卡爾正逐步進行「資產輕量化」。
為降低成本、加重委外,台灣半導體大廠如台積電早已磨刀霍霍。而飛思卡爾也評估,自行製造效益不如委外代工時,台積電為主、中芯半導體為輔等晶圓代工廠生產模式。在12吋廠方面,飛思卡爾則掌握與飛利浦(Philips)、意法半導體(ST)等廠商在法國合資興建的12吋產能,「我們接掌過去摩托羅拉四成的專利,和特有的絕緣體技術,未來仍將掌握12吋廠等半導體製程技術。」梅耶強調,飛思卡爾要維持效率也要維持領先。
打開半導體史,像是第一片採用8吋晶圓、銅導線、絕緣體上矽晶片(SOI)及發明球陣列封裝法(BGA)技術,現在都已是業界主流,誰會想到12吋時代,摩托羅拉半導體變成了「飛思卡爾」,所幸飛思卡爾目前在車用半導體及「嵌入式微處理器」仍是全球第一,也難怪梅耶對內部強調新公司最大的核心文化之一就是「速度」,而這也是飛思卡爾和台灣產業新的開始。

飛思卡爾小檔案
台灣分公司營運時間:1989年
主力產品:2004/08/27
主要業務:嵌入式半導體設計與製造
執行長:米歇.梅耶(Michel Mayer)
2004年第二季的銷售淨額:14.6億美元
2003年的營業額:高達49億美元

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