前進亞洲最大授權展!台灣原創角色打造未來文創經濟

2018.11.07
聯合數位文創
橘紅、藍、綠三色交錯,超有台灣味的特色手提袋「茄芷袋」現身上海會館。這是在一年一度的「上海國際品牌授權展」(China Licensing Expo)中,「Fresh Taiwan台灣原創館」的視覺意象。今年台灣館由文化部主辦、聯合數位文創執行,率領10個品牌、共13個原創角色,以茄芷袋的傳統市場元素,比擬台灣原創角色「新鮮嚴選,產地直送」,傳遞獨特台灣味。

根據《2018中國品牌授權行業發展報告》指出,2017年中國年度被授權商品零售額達747億元人民幣,截至去年底,活躍在中國的品牌授權企業總數為327家,已經開展授權業務的IP為1032項,商機驚人。其中又以上海國際品牌授權展為亞洲規模最大的授權貿易展會,今年是第十二年舉辦,全球共有超過1000個知名品牌、IP角色創作及藝術典藏業者參展。

聯合數位文創董事長李彥甫指出,上海國際品牌授權展很大的特色是,同時還有玩具展、婦幼展等多個展會聯合展出,大幅增加採購商機。

從日常生活出發,型塑鮮明角色印象

本次參與上海授權展的角色,包含蘊含著溫暖能量的「紅豆姐姐」、外表叛逆但內心充滿陽光性格的「愛米莎」、打造出親子歡樂樂園的「夢想方塊動物園」、搞笑幽默無厘頭的「鬧一波大師」、以華人文化為背景的奇幻異想世界動畫角色「閻小妹」、以塗鴉創作貫穿的「蹦斯兔/蹦斯男孩/蹦」、靈感來自路邊草叢撿到的小黑貓「小黑」、抖音人氣國民CP「啾啾妹」、以毛孩視角看世界的「狗與鹿」、永遠傳遞正向樂觀力量的「傻笑鱷魚」、傳遞熱情與愛的「小紅人」、厭世的廢物吃貨「某人日常」及大耳傾聽的混血「瘋兔」等,風格多元豐富。

從這些創作不難看出,台灣原創角色多源自對生活的觀察,從日常出發,這種貼近生活和幽默、溫暖的風格,容易和觀眾產生共鳴及連結。同時因為文化背景的積累,台灣也擅長用圖文及影像作品傳達對社會的正向影響力。

執行單位董事長李彥甫表示,這次參展的角色都有三個共通點,第一是具備正向且完整的故事,「完整故事有助台灣廠商做行銷,讓一個新故事在市場上出現。」第二是有活潑鮮明的角色,容易讓人留下深刻印象。第三是具備國際市場,可在中國、歐美和東南亞發展。這三個元素,也是他認為台灣原創角色的優勢所在。

本次台灣館特別邀請擁有豐富當地經驗的上海墨色文化創意有限公司副總經理王貞子女士擔任顧問,王貞子也認為,台灣的文化底蘊是台灣角色的優勢之一,「有細緻度跟故事性存在,感覺是有深度可以挖的。」她觀察,目前中國很多IP都傾向如動漫的二次元角色,較少出現如此文藝的風格,「所以有沾上一些文化藝術內涵的訴求,會比較有市場。」面對中國如此龐大的市場,台灣品牌 可先從中小型的授權開始。

食品飲料、購物商場,授權商機大

這種講求生活的授權品,在中國也快速成長。根據《2018中國品牌授權行業發展報告》調查,在中國授權IP品類中,雖然娛樂IP授權仍佔據半壁江山(54%),但排名第二為藝術(14%)和時尚類IP(13%),尤其藝術類IP增長迅速,這種講究生活品質情調的產品獲得都市白領的青睞,市場上對IP的需求日趨小眾化和個性化。

目前活躍在中國授權市場上的IP國,約有27個國家和地區,其中主要國別為美國(40%)、中國(26%)、日本(11%)、韓國(6%)、英國(6%)和港澳台地區(3%),可見台灣還有很大的增長空間。

同時,報告也顯示,中國被授權商的主要行業為玩具遊藝(18%)、服裝(13%)、禮品贈品(8%)、家居家紡(7%)及主題空間(7%)等,其中圖書出版及食品飲料等行業在2017年有較快增長。

王貞子也觀察到另一個極需授權品的領域,那就是購物商場,「一線城市幾乎每個月都有新商場出現。」這些商場創造大量授權需求,像是設置在外牆、中庭、場景互動體驗等所謂的「美陳」設計,意指在商業空間進行美化裝潢和陳列展示,以及商場裡時常舉辦的開業或店慶活動,這些都需要主題IP來熱絡氣氛,或是靠角色的人氣吸引粉絲,成為台灣品牌未來可瞄準的領域。

不過她也提醒,中國市場目前傾向於快速消費、快速體驗,當一次性的合作結束後,未來延展的項目有限。因此她建議台灣品牌要走「沉澱式」路線,從基本功紮起,角色內容與故事性便是重要關鍵,「為什麼迪士尼或凱蒂貓可以創造可觀的授權收入?就是積累幾十年的故事,不停創造話題,不停有內容和延展項目產出,而不單純只靠一個角色或插畫作品,就要把它商業化,這是沒有辦法的。」

面對中國如此龐大的市場,台灣品牌可先從中小型的授權開始,慢慢培養知名度,像是文具或分區性的授權,避免初期因接單量體太大形成壓力。

在授權需求急速崛起的趨勢下,不僅帶動圖像角色創作,從經紀、授權通路到周邊產品,也為整個產業鏈創造了極大的產能與產值。此次授權展,在歐美、日韓、中國等強勢IP環繞下,台灣館展現出另一種小巧又多元的生活氛圍,這不僅是台灣原創角色的吸睛優勢,透過圖像創作輸出台灣文化,也讓台灣文創挺進國際舞台。

展會同期間10/15-10/18,執行單位聯合數位文創也安排台灣原創品牌於上海外灘金融中心BFC薇襄商場,進行品牌通路展示快閃活動,現場陳列各參展角色品牌商品,豐富多元且詼諧幽默的風格吸引當地民眾詢問。
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