YouTube低調推出免費電影服務,在片中安插廣告盈利

2018.11.19 by
楊晨欣
YouTube低調推出免費電影服務,在片中安插廣告盈利
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全球最大的影音平台YouTube,開始推出免費、安插廣告的電影觀看選項,或許改變電影未來上映、目標顯示廣告的方式。

從上個月開始,YouTube開始在電影欄位提供好萊塢正式授權的影片,包含《魔鬼終結者》、《金髮尤物》等經典電影,讓所有用戶免費觀看,只不過中間會安插顯示廣告。

在過去,這個電影欄位比較像蘋果的iTunes和亞馬遜的Amazon Prime,讓消費者以單部付費的方式,線上觀看院線片電影。

但是這次的新服務,則是直接免費把YouTube電影推給平台上19億用戶,只要能接受片中廣告,就能免費觀看。

「我們從用戶的需求中看見這個機會,不僅僅是提供付費電影,我們能不能夠提供免費的、安插廣告的電影呢?這也為廣告主們帶來一個很好的機會。」YouTube產品管理總監Rohit Dhawan對外媒AdAge這樣說道。

YouTube低調地推出免費電影選項,拓展服務。
YouTube

每部電影的視聽族群,都是不同的廣告客群,比方說,青少年、男性會偏愛漫威系列電影,而浪漫愛情劇,則吸引較多女性觀看。對廣告主來說,他們就能夠依據每部電影的內容不同,找出可能的主要觀看客群,進而精準投遞廣告。

基於YouTube隸屬Google旗下,它更可利用Google擁有的用戶搜尋資料,找出更細節的喜好數據,來幫助廣告主在YouTube電影中下廣告。

市場不只YouTube

當愈來愈多人透過串流裝置或智慧電視來獲得娛樂資訊時,YouTube不再只是小螢幕上的娛樂選項,也常在電視上被使用,YouTube就表示,有20%的用戶,都是在電視上觀看YouTube。但是,目前的線上電影播放市場,競爭相當激烈。

串流裝置起家的Roku,已經推出Roku Channel,提供免費電影給用戶觀看。
Roku

撇開付費的Netflix與Hulu選項,美國市場上的免費電影觀看平台有Walmart旗下的Vudu、串流裝置起家的Roku,據說電商亞馬遜也正在開發安插廣告的影音串流App。

YouTube跟這些對手相比,目前的電影資料庫還太小,只有一般的好萊塢電影如《全民情獸》、《洛基》、《小鬼特務》等,或許得獲得更熱門、更獨家的電影版權,才能開啟YouTube免費電影的熱潮。

資料來源:AdAge9to5Google、[TechCrunch][3]

[3]: https://techcrunch.com/2018/11/16/youtube-quietly-added-free-ad-supported-movies-to-its-site/ "連結說明"okok

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