上網去!跟年輕人變成同一國
上網去!跟年輕人變成同一國
2004.09.15 | 人物

Q:你們這次辦百萬程式競賽算是很特別的經歷,剛好遇到艾利颱風,當時有很緊張嗎?
A:今天主辦真的很可憐,以前都是要趨勢基金會主辦,這次頭一次交到公司這邊。除了參賽的50個學生之外,我們還有不少同事也要待在現場當觀察員,8/24星期一那天上午大家一起入關,狀況都蠻好的,不過一到下午就開始不對勁,負責活動的人力資源部門就跟我討論說該怎麼辦,要繼續還是要停辦,如果不停,員工要怎麼去活動現場,或者來了回不了家都是問題,如果停辦,又有跟大陸同步的麻煩,而且一些活動都做出去了,所以最後還是決定辦,然後盡全力做好備糧備電這些防颱準備,算是對公司應變能力做了一次檢驗。

Q:活動由基金會變成公司有特殊考量嗎?
A:過去由基金會辦的目的,主要在於鼓勵的性質,但現在希望能夠發揮找人才的功能,因為我們的品牌的價值已經到了某個程度,純粹的造勢、打知名度的意義就不大,行銷活動都要有一定的目標,畢竟我們是商業的公司,那現在人才對我們是重要的,所以辦活動就要往這邊思考,而且我們要找的不是會寫程式的人,而是具有商業頭腦的商業人才。
像我們今年在3天比賽的過程中,就無預警的提出新的題目要求,這種東西不是故意刁難參賽學生,而是真實商業環境每天都要面對的狀況,我們就常常遇到產品開發到一半,客戶會提出新的需求,那我們一定就要改變。
辦這樣的活動,跟找不找得到人才不是正相關,但至少可以當作探測人力市場的溫度計,比如說,喔,原來現在的年輕人,比較會包裝,基本編碼能力較差之類的,對公司人力資源規劃就有很大的參考作用。

Q:趨勢舉辦這個程式比賽也進入第四屆,每次都有機會近距離跟學生們相處3天,你自己對這群年輕世代有什麼觀察?
A:有一個很有趣的現象,前幾屆比賽,半夜都可以看到多數學生不眠不休趕工,現在不是,晚上很多人都跑去睡覺,目的都可以達到,卻是用一種比較easy的方式,他們對時間比較會管理,生活感比我們強很多。
很多人在講年輕世代抗壓性不夠,前陣子我朋友才告訴我一個事,台中有一個7年級的員工,就因為公司開除他,覺得很沒面子,就從20幾層樓跳下去,這對我來說真的覺得不可思議,這可能是他們另一特色,覺得自己很優秀,無法忍受薪水低。
我不能說台灣現在的年輕人有很好的國際觀,但心態上是比較open的,對外來新事物很勇於嘗試改變,一些創造力、靈活度就很夠,像他們參賽的隊名,就有什麼「加蛋多五塊」這種有點無厘頭的隊名,像我們同時也在大陸辦,隊名就相對嚴肅。
專業知識的程度也不差,反而是他們的中文程度讓我不敢領教。比如說很多成語他們聽不懂,像有時候開會,就說某一個人的看法對大家來說真是「暮鼓晨鐘」,就會有小朋友在那邊嗯,想了一會問說:「那到底是什樣的鐘啊?」,或者還有一次,我跟他們說,當病毒爆發時,我們要抱著「哀矜勿喜」的心態,他們就問,那這到底是什麼東西啊!

Q:你自己也是管理者,而且眼看就會跟這群年輕人有交集,必須管理他們,你有想過要怎麼應對?
A:很奇怪,很多人都會問我這個問題,像我去中南部演講或拜訪客戶,他們都會說,怎麼辦,我跟公司裡年輕的員工有代溝,你比較年輕應該比較了解他們,可不可以教教我們如何跟他們相處。可是我自己也不是很懂啊!不過我會試著用他們的方式去溝通。
大概3年前,我跟一個工程師說,你最近表現不太好,那我們來談一下,結果他跟我說,「好啊,你ICQ多少?」因為我打字慢,而且覺得談這種事還是要面對面,把他找來後,頭都低低的,不太敢講話,可是到了網路上卻完全另一個樣子,我就發現,對這群人來說,這是他default的設定,透過網路的溝通才是溝通。

Q:所以你也有用MSN即時通訊?
A:有啊,我有裝,有很多便利的地方,比如說在會議簡報的時候,就可以跟其他人交換對報告內容的看法,但又不會吵到其他人,另外像是要做一些資料check的時候,馬上就可以有回應,有裝還不夠喔,要跟大家一樣,沒事換名字,很多人的花名我都知道,我自己前陣子是「挑戰三公里海泳」,最近是「完成三公里海泳」,照片還不能用自己的,一定是要寵物或小孩,什麼小狗啦、蜥蜴、烏龜啦,這樣他們才願意跟你溝通,不然你被他們看作是另外一國的。
常常我跟同事要他們msn的時候,他們都有點驚訝,覺得你要幹嘛,因為他們還是把你看做不同國的老闆,但他們也不會不給,一旦給你,就找到一個溝通的介面。

Q:不過很多老闆抱怨這造成生產力下降。
A:是這樣啊,我記得曾經請過一個加拿大回來的工讀生,因我看他幾乎整天都在msn,就有一次忍不住問他,你一天裡面到底花多少時間做project,他回答也很直接,「就三成吧!」三成,我花了錢請你,結果都在msn。
我知道有些公司就直接下命令關掉,不過這對年輕人一點用也沒有,他們是吃軟不吃硬的,我也覺得沒必要去防這些事,因為也防不了,現在科技那麼進步,一定有其他方式可以滿足。我後來就跟那個工讀生說,我也不要你都不上msn,但可不可以把工作的比例在提高個兩成嘛,他聽了也就不好意思,第二天就改進。
不用把這東西想的太恐怖,就像一個刀有兩面的道理是一樣的。

Q:還有其他的觀察嗎?
A:就像我前面講的,這代年輕人是願意學習的,但也比較愛面子,重視檯面上的東西,換個方式說就是他們會想經營自己成為一個品牌,從這點入手,推一些事就比較容易,像叫他們去六個月內考MCS認證,因為這是必要的,所以他們不但不排斥,還非常認真的去準備。
我再舉一個例子,每年11月趨勢都會有個大型運動會,全球的人都會來,想像中是個好玩的工作,我們要推薦籌辦的人,以前的方式就是指派,就算不爽也是乖乖地做。
現在不一樣,我要先寫信告訴那個人,基於什麼原因我推薦你,然後還要條列寫出辦活動的好處,比如第一點,可以認識很多人,對你將來工作升遷有幫助,第二點,可能是可以請幾天的公假,這樣的方式哩。他們是絕對不吃硬的這套,很難指派,管理者要順著毛,要把對員工的service做好,所謂老闆的工作真的是越來越辛苦,如果可以選的話,我還是喜歡跟差不多年齡的一起工作。

Q:除了年輕世代的溝通外,人才全球化也是最近管理的一個熱門議題,像台灣越來越多印度人、宏碁換了一個新的義大利籍總經理,這是不是意味著台灣工作者的空間被壓縮?
A:應該是說,台灣社會就是缺乏某一些人才,而這些人才只有一些地方可以提供,比如說我們公司有350位RD工程師,全球6、7百位,但回頭看台灣的軟體產業,還真的找不出管過這樣規模的人選,那怎麼辦?就只好去美國或是印度找,台灣在國際行銷人才上也是很缺乏,1997、1998那時候,公司還小,全球業務經理要到東京開會,大概就只知道開3天,飯店跟機票搞定,要談什麼都不知道,隨著公司變大,有能力找有經驗的人,就發現真的差很多,現在要開會,不僅議程清楚,連簡報檔案格式都備好,只要填資料,還定期就發mail催促,對公司的體質真的幫助很大,所以我覺得宏碁找義大利人來當總經理是對的,一方面他沒有包袱,可以帶進不同的思考,另一方面,整體給外界的印象也會比較international一點。 這對公司是必要的,但對工作者就是警訊,我們的競爭對手賽門鐵克,就找香港人來管台灣市場,另外一家軟體公司CA是新加坡人管,台灣人的能力看來是有被懷疑,原因在我看來,是因為現在講求全球運作,但台灣人的溝通能力不是那麼好,不只是會不會講英文而已,台灣人不擅社交性的互動,像我雖然待過外商,到趨勢後也常開全球性的會議,接觸國外人士的機會算多的,但在很多場合裡,老外找我喝酒,還是有點放不開。

Q:你怎麼去調適這中間落差?
A:我想這跟個性多少有關,不過最重要的還是誠意,不懂就不要裝懂,聽不清楚就請對方說慢一點,老外是可以體諒的,最麻煩的就是愛面子,就什麼都不講,對方就會以為你都了解,當然就越講越快,然後自己就越聽不懂。
另外,我們在溝通上是比較保守的,常常要問題想清楚才敢說話,可是老外可能就是想到什麼說什麼,舉個例子,有次我們開經銷商管理的會議,老外就會說:「We should know channel management is very important for everything, we must provide great technology、product、service…. 」,這是廢話嘛,真的仔細聽,其實就是英文好,懂得不會比較多,但因為我們亞洲人常常不講話,自然就會被認為不懂,現在狀況比以前改進不少,但真的去跟國外同年齡的比,還是不夠。所以要多訓練自己勇於表達的想法,不然機會真的是會越來越少。

Q:一直提到人才是你重要的工作,所以你現在覺得最缺的是哪一種人?
A:說實在的,我覺得研發人員還好,反而是國際行銷人才真的難找,特別針對企業客戶的行銷更難,因為這中間沒有花俏的活動,而是要很紮實的了解客戶的心聲,分析收集來的訊息,所以很多時候只好採取揠苗助長的方式,把人丟在某個位子上磨鍊。
但我想特別想分享的是,如果想要讓自己變成好的企業人,我會建議大家去做業務,因為市場上的各種爾虞我詐、客戶的底線對這些事的判斷會比覺準,想一些事情的角度也會比較多元,我自己也跑過業務,真的幫助很大,你看檯面上成功的大老闆,都一定是很好的業務員,我曾經看過張明正跟施崇棠談生意,那真的高手過招,這些能力都是過去跑業務累積起來的經驗,不要把做業務想得很不堪,往往這就是成功的開始。

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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