空降怎麼收服人心?MasterCard執行長花8年改革,讓營收成長率超越Visa
空降怎麼收服人心?MasterCard執行長花8年改革,讓營收成長率超越Visa

在各大國際金融會議中,你很容易看到一個特別的身影,戴著黑色「頭巾帽」(turban),他是篤信錫克教(Sikh)的萬事達卡(Mastercard)執行長安傑・班加(Ajay Banga)。

自班加有記憶以來,因擔任軍官的父親被派往各地軍營,全家人跟著跑遍印度各城市。「每隔一年,就必須適應新的環境,重新融入當地的生活圈。」班加的哥哥、聯合利華(Unilever)前任全球業務總裁文迪・班加(Vindi Banga)表示,遊歷各地的經驗養成他們的高度適應力。

不僅如此,軍隊中,最重要的是團隊合作與溝通能力,在班加眼裡,父親總是以尊重、開放的態度對待每一個人,耳濡目染下,班加的領導風格也帶有一些父親的影子,「現在我在公司總部最好的朋友是送報人,我每天都會和他們聊天,有時因此得到不少小道消息。」

小時候的經歷,造就班加勇於面對挑戰、跨出舒適圈的性格。1981年,自印度管理學院(Indian Institute of Management)MBA畢業後,班加進入印度雀巢(Nestlé),一待就是13年。在任職期間,哪個部門缺人,班加就自告奮勇接下任務,擔任過銷售、行銷等職,任何學習機會都不放過。1994年他加入百事(PepsiCo)印度分公司,在兩年的工作時間,帶領團隊引入必勝客和肯德基的印度特許經營權;不過,班加知道,自己不想只待在印度,而是可以到世界各地體驗。

因此,他在1996年加入花旗集團(Citigroup),13年來擔任過美國、歐洲、亞洲等區的高管,負責品牌行銷;2008年成為亞太區執行長,接手公司的新業務:小額信貸。擁有豐富國際經驗的班加,清楚公司各部門的業務,了解各區的文化,這讓他成為下任花旗CEO的最佳候選人。不過,在2009年,萬事達卡看準班加在金融行業的經歷,以及喜歡接受挑戰的特質,邀請他接任執行長。

在2010年7月1日,班加正式成為萬事達卡執行長;當時,行動支付逐漸興起,連帶信用卡的使用量逐漸減少,外界也期待他的上任,能替組織帶來新氣象。雖然當時的萬事達卡處在業界龍頭威士卡(Visa)和行動支付夾殺之中,班加卻認為,萬事達卡看似腹背受敵,但全世界仍有80%的人使用現金交易,因此,「現金」才是萬事達卡的敵人。如何減少全球的現金交易量,成為萬事達卡的第一要務。

對班加而言,確立方向、執行策略並非難事,但如何讓員工認同策略、願意改變需要花時間;對員工來說,他是個空降主管、萬事達卡的局外人,只有成員信服他,才有辦法推動他想做的事。

消除空降、局外人疑慮,上任先拜訪各地請益

因此,他的第一步是徹底了解公司,在最短的時間掌握企業的文化與優劣勢,取得員工信任。班加一開始就從「傾聽」做起,要消去員工眼中自己屬於「局外人」的觀感,唯有聆聽員工的想法,才能建立連結。

「我是公司新任的執行長班加,我該做些什麼才可以幫助你?」 他拜訪總部的每一間辦公室,花時間與員工對話,不僅紐約總部的員工,班加更「環遊世界」,造訪各國的萬事達卡分部,親自了解當地面對的困難或障礙。

與員工建立連結之後,他希望能推動不排斥改變、包容的企業文化。在種族多元的印度成長,加上父親的身教,班加明白,只有尊重每一個人的想法,跨國企業才會具備國際競爭力;只用西方國家的思維來做事,會失去其他區域的生意。此處的每一個人,包含女性,班加認為女性不適合從事領導和科技的工作,簡直是荒謬的想法。他舉例,萬事達卡的女財務長收入居於全公司第二,「只有善待每一個人,才可以留下人才。」

當萬事達卡逐漸跳脫舊思維,成員就會更願意面對挑戰與創新,員工不再以「這可能做不到」為藉口,而是勉勵「如果這麼做,就可以成功,」帶動組織的正向氛圍。

不一定要追趕第一名,「繞路」也能滿足顧客

在信用卡交易市場上,威士卡是萬事達卡最大的對手,兩者如同可口可樂與百事可樂的關係; 班加深知短期內無法追趕,因此從未將提高信用卡市占率為第一要務,他選擇另闢蹊徑。

曾在雀巢和百事工作過的班加,明白良好的消費體驗才能滿足顧客,這不只適用食品或飲品等最貼近消費者的商品,而是套用在所有的商品。用科技改善信用卡的使用體驗,成為班加的首要目標;他先在世界各地設立9間創新實驗室,全心投入金融科技(fintech)的研發,包含雲端支付、線上交易、電子支付等新技術,可謂萬事達卡的創新來源。

2013年萬事達卡推出支付系統「MasterPass」,只要使用電子錢包,隨手感應信用卡、簽帳卡、手機App,就能夠快速付款。舉例來說,倫敦及新加坡的交通運輸系統已導入MasterPass,使用者只要手機安裝App,刷一下就可以輕鬆交易,不一定要使用當地的貨幣或交通卡,便利又快速。

此外,萬事達卡還投入研發「智慧晶片」,任何加裝此晶片的消費型機器,像是自動販賣機、印表機,同樣可以用行動支付付款,提升使用者的便利性。

當初市場擔憂行動支付取代信用卡的質疑聲浪,如今,隨著愈來愈多的消費者使用手機綁定信用卡的付款方式,反而帶動萬事達卡的交易數量及金額。

加入萬事達卡後,班加一連串的改革已帶動業績成長,2016年信用卡的交易金額達673億美元(約新台幣2兆836億元),較前年成長12.7%,超越威士卡10.3%的成長率。

目前萬事達卡的支付系統已和全球210多個地區的消費者、企業、金融機構、政府連結,截至今年第3季度,總計發行24億張萬事達卡和Masteo卡(萬事達卡發行的簽帳卡品牌),已超過去年全年度18億張的發卡量。班加成功捨棄萬事達卡原本只是信用卡發卡組織的定位,轉型為電子支付系統公司,不僅提升消費者的使用體驗,也降低製造塑膠貨幣的成本。班加上任後的傑出表現,讓他在《財星》(Fortune)評選的2017年「年度企業家」中,排名第六。

安傑·班加的管理3心法

1.不只有B計畫,還有C、D方案

在印度,停電是常見的事,除了發電機之外,還須準備其他的備用電源。面對動盪的世界也是如此,你永遠無法完美預測事件的發生,所以只有B計畫不夠,還要設想C和D策略。

2.有壞消息?雙手迎接、正面迎擊

當你有壞消息,請以乘坐電梯(take the elevator)的速度據實相告。沒有人喜歡失敗,但逃避無法解決問題;既然錯誤已經產生,唯一的解決方法,就是快速面對、立即解決。

3.經營跨國企業宗旨:全球在地化(glocal)

以番茄醬為例,每個人喜歡的口味不一樣,有人喜歡酸甜或鹹甜,但絕對沒有人喜歡難以打開的醬瓶。仔細觀察,就會發現世界共通的準則,並以此調整適合當地市場的服務。

安傑·班加

出生: 1960年
出生地: 印度浦那市(Pune)
學歷: 德里大學(Delhi University)經濟學學士、印度管理學院(Indian Institute of Management)MBA

人物大事記

1981: 加入印度雀巢,13年的職涯中,負責過銷售、行銷、產品管理等職務

1994: 加入印度百事,帶領公司推動肯德基和必勝客的印度特許經營權

1996: 進入花旗集團,曾任歐美、中東區高管,2008年擔任亞太區執行長

2009: 加入美國萬事達卡公司,2010年7月1日接任執行長至今

萬事達卡

1966年成立,是一家由全球2萬5,000多個金融機構組成的金融服務公司,全球信用卡發卡量市占第二。近年積極轉型為支付科技公司,2018年10月市值達2,070億美元(約新台幣6兆4000億元),自2008年金融海嘯至今,股價成長5倍。

本文授權轉載自:經理人;作者:周頌宜(出自《經理人月刊》2018 年 11 月號,封面故事:印度 CEO 的領導學

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從 Raise Day 出發,方睿科技如何打造商用地產的 AI 企業服務生態系?
從 Raise Day 出發,方睿科技如何打造商用地產的 AI 企業服務生態系?

AI 與數據正快速落地至各行各業,從製造、金融、電信、醫療到零售,應用速度不斷加快。但在每年交易規模至少新台幣 1900 億元的商用地產領域,卻長期受到數據破碎且不透明的限制,只能仰賴人力蒐集資訊,再憑直覺和經驗去解讀資訊、做出決策,使 AI 潛在價值難以真正發揮。為回應產業轉型的核心痛點,方睿科技首度舉辦「商用地產生態系年會 2026 Raise Day」,以開放式平台為核心,串聯專業地產服務商、空間相關企業服務商、產業專業人士等多元角色,勾勒出 B2B 企業服務生態系的全貌,希望能透過科技促進數據流動,為商用地產企業協作模式開啟新的可能性。

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方睿科技首度舉辦 2026 Raise Day,以開放式平台為核心串聯多元角色,推動商用地產邁向產業共好的新階段。
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方睿科技雙軌策略,讓 AI 成為商用地產的決策引擎

方睿科技創辦人暨執行長吳健宇指出,在 AI 時代,人應該專注於「最有價值」的工作;然而在商用地產業中,專業人士卻有約 70% 的時間耗費在資料蒐集與整理上,真正用於判斷與決策的時間僅約 10%。方睿科技希望翻轉這樣的時間分配,讓人力從低價值的資料處理中解放,將更多心力投入在判斷、溝通與決策等創造價值的商業活動。

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方睿科技創辦人暨執行長 吳健宇
圖/ 數位時代

為此,方睿科技提出兩條實踐路徑。第一條是建構出具備完整性、易用性與進化性的商用地產智慧平台,運用 AI 技術,將過去產業中破碎、非結構化的資料,重塑為可被運算、可驗證的標準化數據,並結合圖表與互動式介面,讓使用者能夠快速得到完整市場資訊,實現「用戶即專家」的目標。

第二條則是推動生態系聯盟,將不動產視為企業服務的核心載體,串聯設計、家具、搬遷、清潔等多元服務夥伴,使空間不再只是靜態標的,而是承載案例、服務與數據回饋的生態系節點。透過生態系夥伴累積的實務資料與服務紀錄,平台得以發展「資料即推薦」模式,推動商用地產從單點交易,邁向可擴張的 B2B 服務網絡。

獨創「資料飛輪」機制,實現用戶即專家目標

在 AI 模型日益普及的當下,真正的競爭關鍵已不在模型本身,而是能否有效率地收集資料、提高資料品質,並將其與實際決策流程緊密結合。為此,方睿科技獨家設計出一個由「資料收集、資料精煉、專家把關、決策反饋」組成的資料飛輪,回應商用地產長期面臨的資料破碎與決策效率低落問題,成為方睿科技實踐願景的第一條路徑。

方睿科技技術長郭彥良進一步說明,資料飛輪機制的運作架構。首先在資料收集階段,必須系統性蒐集公開資料、內部檔案與報告,並透過 AI 協作將圖片等非結構化資訊轉換為可用的結構化數據。接著進入資料精煉,透過資料清洗與實體對齊,將原始資訊從單純的可閱讀升級為可比較、可推論的決策依據。第三步專家把關,則引入不動產專家進行校正與產業判讀,補上模型難以理解的規則與慣例,確保關鍵數據的正確性。最後的決策反饋階段,藉由收集使用者提問與行為,檢視現有資料是否足夠精準,再回到專家校正與補齊流程,使整個系統能隨使用頻率提升而持續進化。

在資料飛輪的運作基礎上,方睿科技正積極研發商用地產智慧平台 PickPeak。郭彥良表示,PickPeak 並非單純的物件搜尋工具,而是結合深度資料與 AI 的決策輔助平台。使用者可透過自然語言互動,提出人數、預算、區位、產業屬性等多重條件,再由系統動態生成可比較、可驗證的選址方案,真正將 AI 從「回答問題的工具」,轉化為「陪伴決策的數位專家」。

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方睿科技技術長 郭彥良
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創新 Data to win 模式,讓 AI 深入商用地產各階段決策流程

不過,單靠數據整合與 AI 應用仍不足以支撐產業全面升級,因此,方睿科技提出的第二條路就是,推動產業生態系聯盟,整合商用地產市場上不同角色的數據,讓 AI 能夠真正成為商用地產決策時的智慧引擎。

方睿科技不動產知識創新中心總監曾凡綱指出,目前在企業、房東或物業主與各類服務供應商之間,缺乏有效的整合機制,導致企業在選址與空間規劃過程中,難以快速找到真正合適的服務與解決方案,形成明顯的產業斷點。

為解決這些斷點,方睿科技提出「Data to win」模式,以資料取代傳統「Pay to win(付費買廣告)」思維,讓真正具備經驗與實績的服務夥伴,在適當的決策節點被看見。

曾凡綱說明,在廣告投放效益越來越低的情況下,企業服務商面臨的問題已不只是「如何曝光」,而是「如何在對的地方被看見」,這將是未來的市場勝出指標;而 Data to win 正好可以協助企業服務商建立此能力,方睿科技將生態系夥伴所擁有的案例、服務紀錄與產業知識等資料,經過去識別化與結構化處理後,再嵌入企業決策流程中,讓推薦不再來自廣告投放,而是真實、可被驗證的使用經驗,透過這樣的機制,不僅提升企業決策的準確度,也能同步放大生態系夥伴在合作中的實質價值。

舉例來說,方睿科技整合辦公傢俱夥伴 Backbone 班朋實業長期累積的辦公室規劃案例與平面圖資料,讓企業在選址階段,就能同步評估空間規劃方案,加速決策流程。又如,整合出行服務夥伴 USPACE 悠勢科技的服務資料,並呈現在地圖上,協助企業評估辦公據點的交通便利性,優化員工日常通勤與出行體驗。此外,平台也可整合大樓的 ESG 認證、公共設施與服務層資訊,協助企業快速篩選符合需求的辦公大樓,提升進駐媒合效率。

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方睿科技不動產知識創新中心總監 曾凡綱
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「Raise Day 只是這場變革的起點。」吳健宇強調,方睿科技已經透過投資與合夥模式,將布局延伸至專業地產服務與空間經營領域,至今旗下已有商用不動產仲介、顧問與估價等專業服務的宇豐睿星,以及聚焦商用地產代銷市場的希睿創新置業。透過直接參與第一線實務運作,方睿得以更深入理解產業真實痛點,讓科技不只是工具,而能真正回應實際決策與服務需求。

此外,方睿科技未來也將持續擴大「商用地產 x 企業服務生態系」聯盟,目前包括 Backbone、USPACE、IKEA For Business、潔客幫等企業服務夥伴已率先加入;接下來,方睿科技將邀請更多擁有關鍵數據與專業能力的企業服務商加入,讓數據在安全、可控的前提下流動,進一步釋放商用地產在選址、營運與企業服務等全生命週期中的結構性價值,為產業轉型啟動下一個關鍵階段。

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右起方睿科技共同創辦人暨營運長陳致瑋、USPACE悠勢科技共同創辦人暨執行長宋捷仁 、Backbone班朋實業創辦人暨執行長廖家葳,透過企業服務生態系合作共同為產業啟動下一個關鍵階段。
圖/ 數位時代

方睿科技官網: https://www.funraise.com.tw

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