施振榮、前台積電董娘都力挺,三款國產遊戲展開防老研究
施振榮、前台積電董娘都力挺,三款國產遊戲展開防老研究

快過年了,《宅神爺》、《DANZ BASE 舞力特區》、《拉斯維加斯娛樂城》這三款應景遊戲竟被發現,有防老化,延後或預防失智症的可能。

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《拉斯維加斯娛樂城》是宇峻奧汀開發的遊戲,將與陽明大學合作。
圖/ 宇峻奧汀

預見失智人口將在30年後破億人次,陽明大學與智榮基金會、鈊象電子、宇峻奧汀、彩得線上宣布合作三年防老醫學研究,獲得台積電創辦人張忠謀夫人張淑芬認同推動。

全球高齡化,失智人口將破億

「2050年全球將有1.3~1.5億失智人口,超過一半在亞洲,這跟人口結構有關。」陽明大學高齡與健康研究中心主任暨台北榮民總醫院高齡醫學中心主任陳亮恭說,這跟人口結構有關,醫學研究已經發現,可以透過一些策略修正失智症發病率。

陳亮恭說,目前統計99.6%的失智症新藥研發都宣告失敗,雖然很讓人沮喪,但越來越多報告指出,1/3失智症發生軌跡可以透過生活方式延後或預防,顯示對這個疾病影響是可以調整的。

智榮基金會創辦人施振榮也大力支持這項醫學研究,「老化是全世界的問題,如何利用台灣硬體基礎,搭配好的軟體,能對防老跟失智有幫助價值很重要。」施振榮說,他認為「老」是全世界共同議題,期望台灣在國際上有機會創造新機會。

多動腦,施振榮生理年齡少10歲

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智榮基金會董事長施振榮親自體驗遊戲防老。
圖/ 智榮基金會

施振榮退而不休,70歲那年還回宏碁擔任自建雲架構師,平日積極投入公益事業,每天挑戰一萬步行走運動,吃素及正常作息,加上勤於動腦,施振榮參加這次遊戲防老醫學研究,考驗在3D模擬迷宮中找指定物件,最後測出施振榮生理年齡僅60歲。

但實際上施振榮不僅74歲,還曾經中過風,腦部有損傷,陳亮恭表示,根據施先生測試出來的數據評估他的認知功能,施振榮的記憶能力表現中上。

陳亮恭說,施先生的腦部功能評分相當好,「部分層面甚至比我們好,」在3D空間找物體,測驗看的是視覺跟空間協調的靈敏度,他表示迷宮遊戲中,一般人往往會重覆錯誤,但施振榮會有策略性地尋找出路,路幾乎都沒重覆走,表現比很多年輕人還要好,腦部血液的流量也增加及活化,遊戲過程中,腦部包括決策力、判斷力思考跟空間感也被刺激,甚至發現施振榮的海馬迴跟小腦血量也提升,跟遊戲防老研究文獻說法完全一致。

三年防老醫療計畫,台積電出手幫一把

為何選擇三家遊戲公司產品,施振榮解釋,是初步判斷有防老功能在裡面,但在醫學上是否能證實則需要進行研究。

此次陽明大學與智榮基金會、鈊象電子、宇峻奧汀、彩得線上宣布合作,計畫分三年,會先做一年半的合作,將研究結果提供給遊戲商進一步改版,強化遊戲效果,甚至創造實體遊戲,解決操作困難,看可否讓防老更具效果,「這是國際上第一次嚴密有計畫地把遊戲與醫學結合。」

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台積電慈善基金會董事長張淑芬也支持這次防老醫學研究。
圖/ 蔡仁譯攝

陳亮恭說,防老有傳統健康醫療做法,曾在政府補助下,找全台73歲的長輩來做運動、動腦及健康飲食,實驗一年後發現長輩的身心功能都有明顯活化,腦部運作也提升,但這樣的防老活動耗費財力跟人力,如何用科技可以普遍有效地推動,是新挑戰。

這次計畫為期三年,會以藥物臨床試驗高規格去驗證三款遊戲項目,因此獲得張忠謀夫人張淑芬的大力支持,台積電慈善基金會將幫忙這次醫療計畫,在各社區協助招募長者參與計畫,並對每人做影像跟血液認知功能檢測。

關鍵字: #台積電 #施振榮
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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