如果問「品牌Lesson 1該做什麼」？我相信有許多人會不約而同的提到「品牌故事」。但你知道怎麼說一個動人的，而且讓你願意看進心裡的故事嗎？我們一起來看看，將近百年的老品牌，在面對數位時代，怎麼重新說一個「心」故事。
寶麗來（Polaroid也就是我們熟悉的拍立得）為品牌拍攝了一部五分鐘的高品質短片，敘述品牌創辦人的真實故事。故事始於1920年代，創辦人Edwin Land當時為就讀哈佛大學的高材生，某天偶然發現陽光反射中物質不同的模樣和不同色彩的光線，在上課時也低頭猛畫自己所見，旁人眼中的他只是看著空氣「發呆」，不專心上課還因此被老師盯上。不久後索性休學潛心於研究，甚至在晚上沒人時偷跑到學校實驗室做研究，終於在1932年成立了「寶麗來實驗室」。
主角眼中的世界。
圖／ Motive商業洞察
上課振筆疾書不是在抄筆記，而是在把所見的景象快速記錄下來。
圖／ Motive商業洞察
成功的研究背後是無數的孤獨的夜晚。
圖／ Motive商業洞察
終於成立了自己的實驗室並成功發明了偏光鏡。
圖／ Motive商業洞察
1934年參與了美國光學學會的產品發表，在一群老先生面前展示「偏光鏡」的發明。他用了一缸水向他們展示偏光鏡的作用，在沒有任何濾鏡的作用下，就只是魚缸；但透過偏光鏡所看，竟然出現了一條金魚！在座的學者們有的感到驚奇，也有的感到不以為然。不過後來偏光鏡的發明被利用在各種地方，諸如太陽眼鏡、3D特效眼鏡，甚至在第二次世界大戰時成為了空軍的一大幫手——護目鏡。
圖／ Motive商業洞察
第二次世界大戰時，將偏光鏡發展到空軍的護目鏡上。
圖／ Motive商業洞察
圖／ Motive商業洞察
寶麗來3D電影。
圖／ Motive商業洞察
圖／ Motive商業洞察
時尚不落人後，到夜店也不忘戴墨鏡蝦趴一下。
圖／ Motive商業洞察
運動時也別忘了寶麗來。
圖／ Motive商業洞察
寶麗來在業界多以拍立得相機聞名，卻鮮少有人知道它的品牌故事和眼鏡產品。這齣5分鐘長度的廣告，拍攝手法和演員技巧猶如電影般細膩，讓人不只是在看廣告，而像是看電影一般，讓觀眾沈浸在故事的氛圍中。
本文授權轉載自：Motive商業洞察
