Instagram上第一個粉絲量破億的品牌

2019.03.02 by
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@natgeo via Instagram
視覺至上的社交平臺是《國家地理》的天然盟友,也改變了雜誌的工作方式。

《國家地理》(National Geographic)不久前成為Instagram上第一個粉絲量突破1億的品牌。

考慮到這家老牌自然雜誌旗下擁有135位專業攝影師,獲得這個成果並不太令人意外。

1億粉絲對一個商業品牌來說非常高,金·卡戴珊的Instagram也不過是1.28億粉絲。《國家地理》擁有天然的媒體屬性,那些常常發硬廣的品牌不可能擁有海量的自然風光圖片,即使發佈也不自然。供參考的是,NIKE的IG帳號有8500萬粉絲,蘋果有1300萬,路易威登(LV,Louis Vuitton)有3030萬。

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這些社交內容已經逐漸改變了《國家地理》雜誌的收入結構,以及員工──攝影師們日常工作的方式。

《國家地理》(帳號名:NatGeo)在IG上傳的每張圖都附有漫長的標題,解釋這張圖片的重要性和特別之處。過去4年,該帳號發佈了近2萬張照片,總數超過40億個Like和近2000萬則留言。那些展現人與自然、人與動物連結的圖片最容易引發共鳴,比如Vincent Musi拍攝的這張沙灘足跡的照片,吸引到近百萬個讚、3000多則分享自己與狗狗故事的留言。

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「很多事情只能在Instagram上講。」Aaron Huey是最早參與《國家地理》IG帳號維護的十幾位NatGeo攝影師之一,他在接受《廣告週刊》採訪時說,「這本雜誌顯然沒有足夠的空間。你可能要花一年半的時間才能拍到8張、10張或12張雜誌圖片,但同樣的時間在IG上,你能講30、40、50個不同的故事。」

一開始,雜誌攝影師們對即時發佈這件事非常猶豫,但沒多久攝影師就開始享受即時發佈分享的喜悅。雜誌上的長篇故事,被拆解成攝影師探索過程中的一個個片段,攝影師有時侯簡單介紹當時拍攝的情景,有時候分享一些片刻的心情,或者加入一兩個關於企鵝習性的知識點。

「Instagram完全改變了我們在世界上工作的方式。」Huey表示,他和同事2013、2014年在喜馬拉雅山區執行90天任務的期間,做到了每天發佈內容,尤其Stories功能允許他們分享一些相當原始的素材。這些內容當然無法跟雜誌文章媲美,但確實提供了足夠的實況感。

三星和NatGeo合作的廣告
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網友喜歡真實性,品牌也同樣如此。NatGeo已經和三星、樂高等品牌維持了合作關係,在《國家地理》的IG上投廣告最大的特點也在於真實性。比如用三星S9拍攝的南溫莎向日葵田,用來象徵樂高玩具的登山運動。儘管品牌和產品的超連結無法直接加到圖片裡,但人們願意閱讀圖片背後的故事。

據《國家地理》媒體執行副總裁兼總經理David Miller表示,來自社交媒體的廣告收入在2018年增長了80%,總數「遠超七位數」。

#向上看(當我們的世界和天空相撞)
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為慶祝粉絲量破億,NatGeo最近發起了一項徵集活動,邀請大家分享自己最喜歡的《國家地理》圖片,最終入選的圖片被歸納為7類重新發佈,分別是「人與動物的聯繫」、「好奇的野生動物」、「向上看(當我們的世界和天空相撞)」、「面臨危險」、「海平面」、「人類體驗」、「工作中的攝影師」。有興趣的可以到這裡查看。

本文授權轉載自:好奇心日報

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