《國家地理》（National Geographic）不久前成為Instagram上第一個粉絲量突破1億的品牌。
考慮到這家老牌自然雜誌旗下擁有135位專業攝影師，獲得這個成果並不太令人意外。
1億粉絲對一個商業品牌來說非常高，金·卡戴珊的Instagram也不過是1.28億粉絲。《國家地理》擁有天然的媒體屬性，那些常常發硬廣的品牌不可能擁有海量的自然風光圖片，即使發佈也不自然。供參考的是，NIKE的IG帳號有8500萬粉絲，蘋果有1300萬，路易威登（LV，Louis Vuitton）有3030萬。
這些社交內容已經逐漸改變了《國家地理》雜誌的收入結構，以及員工──攝影師們日常工作的方式。
《國家地理》（帳號名：NatGeo）在IG上傳的每張圖都附有漫長的標題，解釋這張圖片的重要性和特別之處。過去4年，該帳號發佈了近2萬張照片，總數超過40億個Like和近2000萬則留言。那些展現人與自然、人與動物連結的圖片最容易引發共鳴，比如Vincent Musi拍攝的這張沙灘足跡的照片，吸引到近百萬個讚、3000多則分享自己與狗狗故事的留言。
「很多事情只能在Instagram上講。」Aaron Huey是最早參與《國家地理》IG帳號維護的十幾位NatGeo攝影師之一，他在接受《廣告週刊》採訪時說，「這本雜誌顯然沒有足夠的空間。你可能要花一年半的時間才能拍到8張、10張或12張雜誌圖片，但同樣的時間在IG上，你能講30、40、50個不同的故事。」
一開始，雜誌攝影師們對即時發佈這件事非常猶豫，但沒多久攝影師就開始享受即時發佈分享的喜悅。雜誌上的長篇故事，被拆解成攝影師探索過程中的一個個片段，攝影師有時侯簡單介紹當時拍攝的情景，有時候分享一些片刻的心情，或者加入一兩個關於企鵝習性的知識點。
「Instagram完全改變了我們在世界上工作的方式。」Huey表示，他和同事2013、2014年在喜馬拉雅山區執行90天任務的期間，做到了每天發佈內容，尤其Stories功能允許他們分享一些相當原始的素材。這些內容當然無法跟雜誌文章媲美，但確實提供了足夠的實況感。
網友喜歡真實性，品牌也同樣如此。NatGeo已經和三星、樂高等品牌維持了合作關係，在《國家地理》的IG上投廣告最大的特點也在於真實性。比如用三星S9拍攝的南溫莎向日葵田，用來象徵樂高玩具的登山運動。儘管品牌和產品的超連結無法直接加到圖片裡，但人們願意閱讀圖片背後的故事。
據《國家地理》媒體執行副總裁兼總經理David Miller表示，來自社交媒體的廣告收入在2018年增長了80%，總數「遠超七位數」。
為慶祝粉絲量破億，NatGeo最近發起了一項徵集活動，邀請大家分享自己最喜歡的《國家地理》圖片，最終入選的圖片被歸納為7類重新發佈，分別是「人與動物的聯繫」、「好奇的野生動物」、「向上看（當我們的世界和天空相撞）」、「面臨危險」、「海平面」、「人類體驗」、「工作中的攝影師」。有興趣的可以到這裡查看。
本文授權轉載自：好奇心日報
