潘思亮  美式作風締造飯店金雞母
潘思亮 美式作風締造飯店金雞母
2004.07.15 |

在台北晶華酒店針對企業總裁、執行長級商務人士,新推出的高級管家服務「大班(Tai Pan)」記者會上,中國信託董事長辜仲亮、義美食品副董事長高志尚翩然應邀出席,為好友晶華酒店董事長潘思亮站台,當起最佳代言人。
席間,做為主人的潘思亮,舉止斯文有禮,不開口的時候,眼神蘊藏一股看透人世的冷傲;但談起話來,爽朗的創意點子卻又源源不絕。被員工形容為「最沒有架子、滿腦子生意經」的潘思亮,生意頭腦動的速度之快,的確是業界第一。

**生意講創意, 作風行事快狠準

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去年SARS期間,來台觀光的國際旅客人數銳減,飯店觀光業業績清一色受重挫。但潘思亮「化危機為轉機」,心念一轉將行銷資源對準國內旅客,推出「每人1888元,住宿加三餐」的特惠,引發業界紛紛搶進。後來晶華又與遠東航空公司合作,喊出「住晶華,送機票」口號,業績熱賣3個月不減。這招剛出完,潘思亮又再推出「行動辦公室」概念服務,將偏低的住房率出租給企業用戶,果然又引來一陣仿效風潮。
潘思亮果斷行事,凡事快、狠、準的風格,使台北晶華成為國內自創品牌飯店中最賺錢的金雞母。每逢重要貴賓訪台,晶華酒店總是安排住宿的上上之選,舉凡籃球大帝麥可喬丹(Michael Jordan)、搖滾巨星麥可傑克遜(Michael Jackson),還有科技產業惠普(HP)董事長菲奧莉娜(Carly Fiorina),來台時皆指定下榻晶華。
潘思亮說,晶華抓住顧客的關鍵,就是「將心比心對待客人」,他時常就把自己當成潛在客戶,以「什麼服務會吸引我?」的思考方式來「將心比心」。潘思亮打了個比方,他說接待這些VIP貴賓就像軍隊打仗,有特別動員的經驗之後,團隊的服務層次與水準會更上層樓;往後再有類似的機會,當然容易在競爭者中出線。潘思亮講求創新創意,不停在飯店經營上引進新想法。位於北市信義計畫區,去年底甫開張的新型宴會廳「Bando 8」及日本料理風格餐廳「Wasabi」,就是潘思亮常談的「優勢延伸」策略的最佳範例。

**作風美式,喜讀老子道德經

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27歲回台之前,潘思亮已在美國華爾街打滾3年,其間還曾投資過香港、中國與美國的房地產,成績斐然。但他卻形容那是一段「高薪但低成就感」的日子,由於不甘為人作嫁,潘思亮毅然選擇回國發展,重新開啟新階段的學習旅程。
15歲就負笈美國唸書的潘思亮,3年海外工作歷練,更讓他練就一身的美式管理風格。晶華的員工更形容他的行動力與執行力超強,是「上午有新點子,下午就希望能看見成果的人。」
有趣的是,這位喝洋墨水長大的貴公子,近來竟興起研讀老子的《道德經》。他說,老子的智慧讓他體驗世事無常,必須時常Open mind(敞開心胸)接受改變,因為現在對的商業模式,時空變換後並不一定完全正確。
最近,潘思亮一再提倡「城市休閒(Urban resort)」與「現代中國(Modern Chinese)」等概念,除了靈敏的市場嗅覺,還多了股提倡中國文化的動力。潘思亮求新求變的精神,正為晶華開啟另一階段的國際商旅風格。

蘇誠修小檔案
出生:1959年
學歷:中國市政專科學校(現為中國技術學院)二專部土木工程科
經歷:KK、Roxy、teXound、Wind、上海茶館、in house等風格餐廳經營者
獨特風格:風格餐廳室內設計、建築設計、夜店文化領導者
風格語錄:「吃」是動物行為;「選擇到哪吃」則是精神行為,要創造風潮,重點是抓住時代的精神反差點!

晶華酒店小檔案
成立時間:1976年
經營負責人:潘思亮
風格商品或服務:經營餐廳品牌如「Bando 8」「Wasabi」、創新服務

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從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?
從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?

近年來,銀行業陸續掀起 App 改版潮,介面設計推陳出新。然而,若追溯這股數位美學革命的起點,國泰世華銀行無疑是先行者。

2022 年,國泰世華推出「CUBE」數位品牌,名稱結合「Cathay United Bank」與「Empower」,象徵透過數位力量賦能客戶,讓金融服務自然融入生活。秉持「為可能,竭盡所能」的品牌理念,CUBE 不只是網銀 App,更是國泰世華打造一站式數位金融平台的核心起點。

當多數金融機構仍停留在功能導向思維,強調「快速、簡潔、好用」時,國泰世華已率先從品牌高度切入,以使用者為核心,導入兼具實用性與美學價值的設計哲學。國泰世華做對了什麼?為何能從產品進化為平台?

從功能到美學的品牌蛻變

在數位轉型方興未艾之際,多數金融 App 強調的是效率,但國泰世華選擇再往前一步。國泰世華銀行數位長陳冠學說:「我們的做法是不只要方便,還要具備質感與美感,在簡單的使用前提下,做到『不簡單的簡單』。」

打開 CUBE App,便能看見這種「質感金融」的落實。介面以金融業少見的灰階主色與留白設計,營造極簡氛圍;插畫則以簡潔筆觸呼應,增添現代科技感。從帳務收支、外幣買賣、信用卡到投資、貸款、保險,每個功能都保有一貫的視覺語彙,擺脫傳統金融厚重繁複的框架,傳遞「輕盈」與「透明」的設計觀。

然而,要打造一致的設計體驗,絕非僅靠技術可達成,更仰賴組織文化的支持。當多數金融機構習慣將設計與研發外包,國泰世華則選擇培養內部團隊。陳冠學直言:「外包常受限於專案週期,容易流於短期思維;唯有內部團隊,才能在細節中持續耕耘。」

「品牌就是細節的累積。」他強調,CUBE不只是一款網銀 App,目標更是一個承載金融科技力與美學價值的數位品牌。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學強調,CUBE以質感設計與細節堅持,將科技轉化為有溫度的金融體驗。
圖/ 數位時代

跨場景串聯的全方位體驗

「在數位服務設計上,最大的阻力往往來自業績壓力,因此才會充斥與需求無關的廣告。我們選擇回到初衷——從體驗出發,減少干擾。」陳冠學坦言。但他也強調,這並非否定廣告價值,而是調整優先順序:先確保流程簡單、介面友善,建立使用黏著度與忠誠度後,廣告才能在對的時間、對的渠道、推送對的內容,從干擾轉為加值。

而這種「以體驗優先」的理念,除了體現在CUBE App,也被落實到 ATM:全台 5,400 台國泰世華 ATM 介面大膽採用零廣告設計,提款流程更精簡至兩步驟,時間縮短近五成,展現「少即是多」的體驗哲學。

對於細節的堅持,也從數位介面延伸到實體卡片。如:國泰世華推出全台首張視障友善的「CUBE簽帳金融卡Touch Card (簡稱:CUBE Touch Card)」,透過圓弧切角與特殊壓模設計,讓視障者能以觸覺辨識卡片方向,更榮獲 2025 年德國 iF 設計獎,展現品牌在普惠金融上的細緻關懷。

而當體驗被放大到「整合生活」層次,國泰世華更進一步推動小樹點生態圈。信用卡回饋不再侷限於帳單折抵,使用者還能將點數轉換為米其林餐廳訂位、熱門演唱會門票等限量體驗。從數位介面到線下接觸點,再到生活金融場景,國泰世華正將 CUBE 打造為「金融+生活+娛樂」的全方位平台。

新世代價值驅動的金融競爭力

當 CUBE 體驗日益成熟,國泰世華開始追問:在快速變遷的時代,什麼樣的品牌才能真正獲得新世代的認同?

陳冠學提出兩大方向:一是持續應用前瞻科技,如虛擬資產等創新場景,讓金融服務始終走在市場之前;二是堅持品牌驅動,透過長期累積塑造認同感。「台灣金融市場相較國外,品牌驅動的氛圍不算強,但我們希望品牌本身成為力量!」他強調。

品牌照片(補).jpg
陳冠學指出,CUBE不只是產品,而是從品牌出發的平台戰略,為國泰世華塑造長期競爭力。
圖/ 國泰世華

這樣的思維,正好呼應新世代的價值轉向。對 Gen Z 而言,金融回饋只是基本,真正影響忠誠度的,是企業文化與社會責任。「做一件事是利己還是利他,新世代看得很清楚。」陳冠學說。這也是為什麼 CUBE 堅持回歸使用者為中心,透過細節傳遞的「利他」的品牌態度。

這是否也意味著,金融競爭的勝負關鍵不在於誰堆疊更多功能,而在於誰能將科技轉化為有溫度的體驗、把品牌理念融入每個接觸點?如 CUBE 正在驗證的新模式,以科技創新帶來效率與便利,以品牌文化建立信任與共鳴。當金融服務邁向平台化與生態化,國泰世華已率先勾勒未來格局——讓品牌成為金融服務的真正入口。

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