靠15秒抖音打造爆款歌曲,無名饒舌高手一夕走紅、獲唱片合約
靠15秒抖音打造爆款歌曲,無名饒舌高手一夕走紅、獲唱片合約

你也許不認識歌手Lil Nas X,但在Spotify上搜尋他的歌曲《Old Town Road》,播放次數超過7,400萬次;而這首歌在YouTube上的觀看次數也高達2,926萬。

此外,翻開美國告示牌(Billboard)熱門音樂排行榜中,《Old Town Road》位列第15名,超越Maroon5、Sam Smith等熱門歌手的部分歌曲。

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《Old Town Road》名列熱門歌曲Top 100中的第15名,仍有望持續上升。
圖/ Billboard HOT 100

Lil Nas X爆紅的秘密武器,是抖音(TikTok,本文提到的抖音為國際版本TikTok)。

TikTok並不完全等於抖音

首先必須要說清楚抖音與TikTok的關係,「抖音」為中國版;「TikTok」則為國際版。兩者在功能上幾乎相同,最大的不同在於內容,App「抖音短視頻」的內容都來自中國。屬於國際版的台灣若想看到中國抖音的內容,則需另外下載「抖音短視頻」。

TikTok為字節跳動(抖音母公司)於2017年推出的國際版本,在同年的11月,字節跳動以10億美元收購北美同類型產品musical.ly,並於隔年8月將TikTok與musical.ly整合,保留TikTok的名稱。

而為了閱讀順暢,以下文章內的「抖音」皆為國際版TikTok。

「抖音改變了我的人生。」

故事回到Lil Nas X身上,當他下定決心輟學走上饒舌歌手之路時,他的父母曾明確指出這條路上太多競爭對手,Lil Nas X必須與一堆人在音樂平台Spotify、SoundCloud上競爭。

但Lil Nas X的手上握有一個秘密武器,「我非常熟悉抖音。」他在與《TIME》的採訪中說到。

Lil Nas X將自己的歌曲《Old Town Road》放上抖音,讓所有使用者能免費使用,同時將這首歌做為幾個meme(迷音,意指網路爆紅的事物)的背景音樂。最終,在一波「變身牛仔」的熱潮中發生核彈級的擴散。

必須提到《Old Town Road》推出的時間點,2018年12月,當時適逢西部冒險遊戲《碧血狂殺2》全球熱銷,吹起一股牛仔風,時機堪稱完美。

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在抖音(TikTok)上的標籤#yeehaw擁有高達7,540萬個觀看次數。
圖/ TikTok

在抖音上的標籤,#oldtownroad創下3,640萬觀看,相關的標籤#yeehaw更有7,540萬觀看。

儘管Lil Nas X並沒有直接從抖音獲得任何的收益,但爆紅仍帶來許多管道的收入。許多人在抖音上聽到這首歌後,都熱切地想知道這首歌從何而來、想聽完整的歌曲。海量的搜尋量重新導至其他平台,《Old Town Road》的Spotify播放次數高達7,400萬次;YouTube上的觀看次數也接近3,000萬。Lil Nas X則能從中獲得不少收入。

隨之而來,《Old Town Road》登上美國告示牌(Billboard)熱門音樂排行榜第15名,Lil Nas X也獲得與哥倫比亞唱片的合約。

「抖音改變了我的人生。」Lil Nas X說。

15秒的抖音影片,已是全球現象級的工具

Lil Nas X與《Old Town Road》的成功,證明抖音不再單純是個短影片平台,使用得宜將成為藝人走紅的重要工具。

新時代的藝人,像是Lil Nas X便深諳此道,他理解網路世代meme文化的效應,並不斷嘗試,在與《滾石雜誌》的訪問中他提到,「透過營運一個meme Twitter帳號,我知道觀眾想要的是什麼。」

在TikTok上爆紅的短影片,通常會被人搜集並重新製成合輯放上YouTube,再次吸引新的受眾,當這些YouTube影片重新延燒到Twitter、Instagram、Reddit,便能達成更多層次的行銷與推廣效果。

正如Lil Nas X所說的,抖音一次替他找到了許多不同層面的觀眾。

Lil Nas X並不是唯一一個這樣爆紅的人,歌手Joji的《Slow Dancing in the Dark》儘管已經有相當的知名度,但靠著#MicrowaveChallenge,引發更廣大的傳播效果。

也許上述的影片、內容都離你很遙遠,但這卻是在網路世界不斷真實上演的實境秀。不論行銷、內容與社群經營的從業人員,都不應忽視抖音的力量,比起拿來學貓叫,這15秒的短影片,背後擁有極為龐大的造星、行銷能力。

資料來源:《The Verge》TikTok Newroom《RollingStone》

關鍵字: #抖音 #Tiktok
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影音體驗成行動網路新戰場!Opensignal 揭台灣大哥大奪「雙料冠軍」,連網穩定撐起高負載影音與 AI 協作
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現代人手機不離手,通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議,網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而,一旦畫面卡頓、畫質不穩,或聲畫不同步,使用體驗立刻打折,甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此,網路品質不再只是「快不快」的問題,更關乎能否在高使用量的日常情境下,維持穩定、連續的表現;對此,第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出,台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商,其中,關鍵的差異是什麼?

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標?

愈來愈多消費者入手旗艦機,追求的不只是硬體規格,還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而,無論是視訊即時翻譯或雲端會議,這些高階功能都有一個共同前提:網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步,旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著,檢驗網路價值的標準已經改變。如今,不能只看單點測速的瞬間峰值,更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此,比起單點測速,影音體驗會是更完整的測試標準,直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力;而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質,才稱得上是高品質的連線。

換言之,隱身在硬體背後的電信商,才是發揮旗艦機性能的關鍵;唯有透過最佳網路品質,才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍,Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據,影音體驗更貼近日常使用,但也更難量化。對此,國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」,依循 ITU 國際標準,透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據,觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說,評測聚焦三項核心指標:影片載入時間、播放期間的卡頓率,以及畫質(解析度)是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質,分數以 0–100 呈現,分數愈高,代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速,這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

人流情境不降速.jpg
圖/ 數位時代

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中,台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中,「整體影音體驗」為全台獨得第一名,「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌,關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者,亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬,代表單位時間內可傳輸的資料量愈大;在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下,更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證,NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢,台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」,也就是透過高低頻協作,讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線,改善室內深處與移動情境的訊號落差,提升連線連續性。

同時,為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現,台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建,提升人流密集區的網路覆蓋率。

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圖/ dreamstime

值得注意的是,在今年的 Opensignal 評比中,台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名,累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢,在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標,皆有亮眼成績。

尤其,隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態,網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步,內容創作對直播與即時上傳連續性的要求,或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用,都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件,更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力,甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界,不僅將成為 AI 時代的重要後盾,也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能,把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。

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