靠15秒抖音打造爆款歌曲，無名饒舌高手一夕走紅、獲唱片合約|數位時代 BusinessNext

你也許不認識歌手Lil Nas X，但在Spotify上搜尋他的歌曲《Old Town Road》，播放次數超過7,400萬次；而這首歌在YouTube上的觀看次數也高達2,926萬。

此外，翻開美國告示牌（Billboard）熱門音樂排行榜中，《Old Town Road》位列第15名，超越Maroon5、Sam Smith等熱門歌手的部分歌曲。

Lil Nas X爆紅的秘密武器，是抖音（TikTok，本文提到的抖音為國際版本TikTok）。

TikTok並不完全等於抖音

首先必須要說清楚抖音與TikTok的關係，「抖音」為中國版；「TikTok」則為國際版。兩者在功能上幾乎相同，最大的不同在於內容，App「抖音短視頻」的內容都來自中國。屬於國際版的台灣若想看到中國抖音的內容，則需另外下載「抖音短視頻」。

TikTok為字節跳動（抖音母公司）於2017年推出的國際版本，在同年的11月，字節跳動以10億美元收購北美同類型產品musical.ly，並於隔年8月將TikTok與musical.ly整合，保留TikTok的名稱。

而為了閱讀順暢，以下文章內的「抖音」皆為國際版TikTok。

「抖音改變了我的人生。」

故事回到Lil Nas X身上，當他下定決心輟學走上饒舌歌手之路時，他的父母曾明確指出這條路上太多競爭對手，Lil Nas X必須與一堆人在音樂平台Spotify、SoundCloud上競爭。

但Lil Nas X的手上握有一個秘密武器，「我非常熟悉抖音。」他在與《TIME》的採訪中說到。

Lil Nas X將自己的歌曲《Old Town Road》放上抖音，讓所有使用者能免費使用，同時將這首歌做為幾個meme（迷音，意指網路爆紅的事物）的背景音樂。最終，在一波「變身牛仔」的熱潮中發生核彈級的擴散。

必須提到《Old Town Road》推出的時間點，2018年12月，當時適逢西部冒險遊戲《碧血狂殺2》全球熱銷，吹起一股牛仔風，時機堪稱完美。

在抖音上的標籤，#oldtownroad創下3,640萬觀看，相關的標籤#yeehaw更有7,540萬觀看。

儘管Lil Nas X並沒有直接從抖音獲得任何的收益，但爆紅仍帶來許多管道的收入。許多人在抖音上聽到這首歌後，都熱切地想知道這首歌從何而來、想聽完整的歌曲。海量的搜尋量重新導至其他平台，《Old Town Road》的Spotify播放次數高達7,400萬次；YouTube上的觀看次數也接近3,000萬。Lil Nas X則能從中獲得不少收入。

隨之而來，《Old Town Road》登上美國告示牌（Billboard）熱門音樂排行榜第15名，Lil Nas X也獲得與哥倫比亞唱片的合約。

「抖音改變了我的人生。」Lil Nas X說。

15秒的抖音影片，已是全球現象級的工具

Lil Nas X與《Old Town Road》的成功，證明抖音不再單純是個短影片平台，使用得宜將成為藝人走紅的重要工具。

新時代的藝人，像是Lil Nas X便深諳此道，他理解網路世代meme文化的效應，並不斷嘗試，在與《滾石雜誌》的訪問中他提到，「透過營運一個meme Twitter帳號，我知道觀眾想要的是什麼。」

在TikTok上爆紅的短影片，通常會被人搜集並重新製成合輯放上YouTube，再次吸引新的受眾，當這些YouTube影片重新延燒到Twitter、Instagram、Reddit，便能達成更多層次的行銷與推廣效果。

正如Lil Nas X所說的，抖音一次替他找到了許多不同層面的觀眾。

Lil Nas X並不是唯一一個這樣爆紅的人，歌手Joji的《Slow Dancing in the Dark》儘管已經有相當的知名度，但靠著#MicrowaveChallenge，引發更廣大的傳播效果。

也許上述的影片、內容都離你很遙遠，但這卻是在網路世界不斷真實上演的實境秀。不論行銷、內容與社群經營的從業人員，都不應忽視抖音的力量，比起拿來學貓叫，這15秒的短影片，背後擁有極為龐大的造星、行銷能力。

資料來源：《The Verge》、TikTok Newroom、《RollingStone》

在被數位浪潮推著跑的時代，「斜槓」早已非新鮮事，近來更成為現代菁英的標準配備。而仲誼公關創辦人岳啟儒，便是「多工」的最佳代表。她每天要打理公司的日常事務，要錄製Podcast節目和線上課程，還要完成去參加各項馬拉松賽事的訓練菜單，兒子放假回家時，又要和寶貝們一起追動畫。對她而言，生活就像多個視窗同時運作的電腦螢幕，時刻都必須進行高強度的身分切換。

想管理如此多工的斜槓人生，岳啟儒是怎麼辦到的？

善用科技、數位工具，換取工作、生活平衡

「善用各種科技、數位工具，並找到對的方法，管理團隊，也管理自己。」她強調，AI並非取代人力的威脅，而是能讓工作更精準、更具創造力的外掛工具，因此她不僅鼓勵同仁積極嘗試運用AI，製作文案、生成各種視覺素材，更將仲誼的21周年慶主題，直接訂為「AI煥新」。

這種講求效率的思維，也被她應用在自我管理上，發展出一套「化整為零術」。岳啟儒相當擅長利用各種零碎的時間，處理繁雜公務，「我的美甲師知道，我選她是因為動作快、不聊天。」她笑稱，每每在做指甲、染髮等看似「等待」的空檔，她都會架起手機、戴上耳機，和同仁展開視訊會議，或是快速看資料、批閱文件。

有趣的是，這種將公務「化整為零」塞進碎片時間的策略，並非是為了做更多工作，重點其實是換取高品質的「時間」，「我將忙碌全部集中，就是為了把完整的時間留給生活、休息。」一旦她將角色切換回母親、自己時，那個時間區塊就必須是高純度、不被干擾的。

這也是為什麼，岳啟儒認為，「按摩」是最佳的修復方式之一。

她是從懷孕時，便開始接觸專業的孕婦真人按摩，後來因為工作繁忙，便逐漸將重心轉向居家按摩椅。她坦言，真人按摩雖然有溫度，但「預約」本身就是一種時間成本，加上師傅的素質不一，有時遇到狀況不佳或愛聊天的師傅，反而讓只想安靜、放鬆的她，更感焦慮。

為了解決困擾，早在幾年前，岳啟儒就購入了OSIM uDream Pro 5感養身椅，讓家中成為隨時待命的頂級SPA。近期，隨著AI持續演進，她看見「AI賦能」的更多可能，搭載全新科技的OSIM AI•5感養身椅 (uDream•AI)讓他為之一亮，「在數位時代，我們習慣看數據做決策，我也很好奇，uDream Pro已經夠頂尖了，AI•５感養身椅(按摩椅)能把『休息』這件事推升到什麼新高度？」

從憑感覺到看數據，掃臉就能讓AI「精準養身」

事實上，岳啟儒相當習慣與各領域頂尖人士合作，因此對「專業」有著極高標準，「AI•５感養身椅(按摩椅)最讓我驚豔的，就是科技含金量！尤其是搭載全新的AI影像健康監測，輕而易舉就變成了可視化的數據。」

在凡事講求數據的數位時代，AI•５感養身椅(按摩椅)與全球頂尖的AI健康科技公司Binah.ai合作，將原本抽象的疲勞「數據化」，使用者只需要透過手機、平板鏡頭，掃描臉部透過面部血容量與血流，無需穿戴任何裝置，系統就能精準解讀出呼吸頻率、心率，並據此分析出壓力指數，並建議當下最適合的按摩模式。岳啟儒強調，透過科學化的健康管理，讓她能客觀且全面掌握身心狀況，實現「精準休息」。

還原純正技法實力，岳啟儒讚許三國大師手技的真實深度

不只擁有精密運算的「科技腦」，AI•５感養身椅(按摩椅)更擁有「職人魂」。岳啟儒不斷讚許由「中、日、泰」三位國際級按摩大師設計的按摩技法；將中式滑推的撥筋推揉、日式精準到位的掌壓指壓、泰式拉伸的伸展頂背與扭轉，簡直是還原純正的按摩手技，讓每一次啟動，都能對應不同身體狀態與當下需求，層次更豐富，感受也更加立體。

總能在忙碌中找到縫隙出門旅遊的岳啟儒相當喜歡去泰國，每當她前往曼谷、清邁等城市「long stay」時，一定會天天到泰式SPA報到，「我超愛泰式按摩！只要有去泰國玩，都會去按好按滿！」

岳啟儒進一步說到，AI•５感養身椅(按摩椅)中日泰三種技法各有特色，但他最愛的「泰式拉伸按摩」，由泰國 Loft Thai 精品 SPA 首席大師 Khun Pie設計技法，再透過OSIM獨家專利按摩科技，真的是還原泰式按摩中最具代表性的頂背、拉伸、扭轉高難度技法，好像真人泰式按摩師傅在身邊，讓她相當驚訝——完全打破了按摩椅的既定想像與物理限制。對她來說，不用飛出國、不用承擔真人師傅狀況不一的風險，在家就能享受大師級的專業手感，正是最高效的享受。

沉浸式享受與黃金比例設計，打造心靈棲息地

岳啟儒還特別提到，「聽覺」是放鬆的重要一環。平常她就在家中，擺了法國頂級音響品牌Devialet，閒暇時放點音樂、洗滌心靈，「沒想到這次，OSIM就和Devialet合作了！」AI•５感養身椅(按摩椅)搭載了Devialet，讓聲音不只是背景音樂，而是具穿透力、包覆感的聲場，「我坐在椅子上播放音樂時，可以立刻進入自己的世界，專注、放鬆下來，有種與世隔絕的沉浸感。」其他包括能隨情緒與壓力指數變換的情境光、獨家配置的香氛，以及新加坡精品茶品牌TWG特調的甜夢茗茶(選配)，都讓按摩超越單純的「觸覺」，成為一場含括「5感」的全方位饗宴。

在先進的科技之外，作為經手過無數精品大秀的時尚推手，岳啟儒對居家美學向來不馬虎，「我就是個外貌協會！」她大笑道，好的按摩椅，不只要能修復身體，還要能融入現代居家風格，成為藝術擺設才行。

他形容AI•５感養身椅(按摩椅)「鸚鵡螺」的黃金比例的流線型設計，不僅在視覺上優雅和諧，更打破了傳統按摩椅的厚重感，即便不按摩時坐在上頭，也能成就一幅家中的最美風景。

「真正的成功，不是把行程表塞滿，而是懂得在忙碌中，保有對身體的覺察。」在岳啟儒看來，全馬跑步是她對意志力的鍛鍊，按摩則是她修復身心的基地，運動、按摩缺一不可，「只要知道身體當下的真實需求，找到讓自己精準休息的方式，可以是投資在一張好的養身椅，可以是一段完全獨處的空白時光，這都將成為下一次起跑的強大動能。」