數位行銷夯，其中，又以網紅行銷（Influencer Marketing）的成長力道最為強勁。
網紅行銷成當紅炸子雞
透過網紅行銷，品牌主、行銷人員與代理商可以直接跟目標客群互動，投資報酬率遠較傳統媒體通路高，因而備受市場喜愛，儼然已成為數位行銷新寵。根據美國網紅行銷公司Mediakix調查，網紅行銷市場規模將從2018年的10億美元增長到2019年的20億美元，包括日用品、美妝、運動與奢侈品等業者都積極加入該市場，台灣也不例外。
「因為網紅與追蹤者（粉絲）的連結度高，以及網紅的創意有助於觸及更多消費者，因此，有越來越多的行銷人員開始透過網紅介紹或代理產品，期望能以相對低的行銷成本創造高投資報酬率。」不過，想要發揮網紅行銷的最大效益可不容易，深耕該領域多年的數位軸總經理謝冠生表示，網紅行銷仍處於發展中階段，資訊不透明，因此，光是找網紅、擬定合作需求、詢價接洽與確認行銷提案（內容），就得花費10天以上的時間，若是網紅的檔期無法配合，又得花費另外10天，效率低落。
為有效解決上述問題，數位軸花費近一年的時間探訪行銷人員需求、開發系統平台，並日前推出「網紅獵人（KOL Hunter）」平台。
從透明化資訊流與金流開始 網紅獵人平台成最佳幫手
友善的使用介面、簡潔易懂的圖像資訊與強大的搜尋引擎，讓「網紅獵人」平台一推出便受到市場喜愛。透過它，行銷人員將能夠輕鬆掌握哪一位網紅適合行銷哪類商品，以及網紅的工作檔期、合作模式與價格等資訊，將原本需要耗費10天的工作縮短在10分鐘內，暢享網紅行銷帶來的巨大效益。
「我們的目標是在10年內成為全球最大的網紅經濟平台。」謝冠生表示，為達到這個目標，將透過以下三個方式串聯企業行銷人員、網紅與粉絲，打造共享、共贏的生態體系：
首先，「網紅獵人」平台致力於提供強大的網紅搜尋服務，行銷人員可以視需求從（產品服務）分類、平台類型、平台粉絲數與網紅性別等四個指標篩選出理想的網紅合作人選，觀看網紅作品，下載網紅資料（以利提案簡報製作），同時，洽談合作細節。
「目前，我們已提供生活綜合、美妝時尚、美食、旅遊、感情關係、3C攝影與命理等多達25種服務分類，除此之外，行銷人員還可以透過平台掌握每一位網紅在Facebook、YouTube、Instagram、Twitch與Blog等平台的粉絲數與作品，加速媒合腳步。」謝冠生表示，團隊成員將因應市場需求動態增加「網紅獵人」平台的搜尋指標，除此之外，也開放行銷人員直接在平台上提出需求，加快雙方的媒合腳步。
其次，「網紅獵人」平台將整合粉絲按讚數、分享數、觀看數，網紅回應速度，以及行銷人員回饋的真實銷售業績等多元數據資料，推出「業配綜合成效指標」為網紅行銷品質把關。
謝冠生表示：「絕大多數的網紅平台都只停留在『媒合』這件事，但是，我們要做的不僅於此，透過『業配指標』，行銷人員可以將錢花在刀口上，不用一昧地追求熱門網紅，可以更具效率與效能的方式極大化網紅行銷的成效。」
最後是提升跟粉絲的黏著度。謝冠生表示，第一步是將網紅的作品放置到「網紅獵人」平台，讓喜愛這些網紅的粉絲可以在平台上一次看得夠，其後，會進一步透過舉辦交流活動等方式，深化與粉絲的互動關係。「我們的目標是打造一個行銷人員、網紅與粉絲的高度正向循環平台，極大化每一位參與者的參加意願，然後，透過多元商業模式創造共贏局面。」
展望未來，「網紅獵人」平台除持續不斷優化產品服務功能，例如推出專屬APP等，還會進一步將平台服務擴展到海外市場，搶占商機龐大的網紅經濟。
