Google在廣告、電商領域全速狂奔,發表4大重點功能更新

2019.05.15 by
楊晨欣
Google
Google針對購物、廣告等旗下平台推出幾個更新功能,讓YouTube也能成為直接購物管道,擴展Google Shopping在電子商務市場的野心。

除了廣告之外,Google在網路市場還想要再攻略一個大城——電子商務。前日,在Google自己舉辦的Marketing Live會議上,宣布幾個新的電子商務以及線上廣告功能更新,希望再進一步拓展Google在電子商務的這塊市場。

讓用戶「就近」馬上買

過去,當用戶在Google搜尋欄中輸入與某商品相關的關鍵字時,Google會出現小格圖片作為線上購物選擇。現在,Google把這個購物搜尋功能推廣到實體商店,如果附近實體商店有貨,就能馬上前往購買,讓消費者有更多購買此商品的選擇(線上電商、線下零售,以及Google Shopping網站自己)。

Google購物搜尋結果新增實體店面選項,讓消費者也能選擇在附近店面直接購買。
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YouTube安插購物功能,讓用戶邊看邊買

此外,購物的功能也將拓展到YouTube平台上。過去的YouTube廣告陳列方式只限顯示動態或平面廣告,現在,Google則是要直接把購物功能安插在YouTube影片中間。

舉例來說,如果是一部化妝教學影片,在影片的中間,讓消費者點選就能購買口紅、睫毛膏等產品,買完後再繼續播放影片。Google表示,相關細節將會在今年下半宣布。

無論是電商龍頭亞馬遜,還是擁有Instagram的Facebook,都已經在電子商務這一塊有一定的市場,為了吸引更多廣告主投資進入Google平台,擴展購物功能有望帶來更多廣告收益。

Google空白首頁也將成廣告欄位

Google的廣告欄位也將迎來一些改變。

舉例來說,Google搜尋結果的顯示廣告將導入Instagram樣式的左右橫滑圖片廣告,此外,Google過去維持大量空白的首頁,也將導入顯示廣告,讓Google平台最黃金的地段,有更豐富的廣告陳列方式。

Google推出Discovery Ads,以跨旗下幾個平台的方式,讓廣告主用品牌產品專案方式下廣告。
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「發現」欄位也將導入廣告

Google也推出一個新的「Discovery Ads」選項給廣告主。他們可以用跨服務同廣告的概念,利用照片、影片與文字,將同產品或同活動的訊息插入在YouTube首頁、Gmail促銷訊息以及Google App中的發現(Discovery)欄位。

這個發現欄位存在於Android、iOS以及Google手機版本的首頁,用戶可以自己設定對哪些議題有興趣,Google則會像每日新聞一樣,搜集相關新消息給用戶看。現在隨著「Discovery Ads」的推出,也是Google第一次把顯示廣告帶到發現功能上。

資料來源:CNETGoogleSearch Engine Land

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