台灣數位廣告市場持續成長，根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）公布的報告顯示，台灣2018年整體數位廣告量達389億台幣，再創新高，而整體市場有哪些變化？以下從3張圖表來看台灣數位廣告最新趨勢：
總額創新高，但成長趨緩
根據DMA公布的《2018年台灣數位廣告量統計報告》顯示，去年數位廣告總產值達到389.66億元，相較於2017年的330.97億，成長率為17.7%，不過金額雖創新高，成長率卻已連兩年下降。
針對成長趨緩，DMA協會秘書長盧諭緯表示，2016年成長超過30%的高峰，主要是因為流量紅利。
她解釋，當時數位廣告方興，網路上有約1,800萬的廣告受眾，但玩家相對少、競爭低，流量紅利驚人，因此吸引一波預算投入，形成一波成長高峰。如今各產業都開始投入數位廣告，在總流量沒有太大變化的情況下，玩家多了，流量紅利消失，市場也冷靜下來。
口碑內容行銷投資成長率最高
再來，從廣告類型來看，展示型廣告仍為量能最大的類別，投資額達150.8億元，占全體市場量的38.7%；關鍵字廣告居次，總額為95.12億元，占比為24.41%；影音廣告為81億元，占市場總量的20.8%。
但從成長率來看，則以口碑內容類型成長率達21.1%，略高於其他類型，成長動能主要來自網紅、直播、貼圖等新型態廣告。其他類型成長率則約在20%，如影音廣告20.16%、關鍵字廣告20.09%。
選舉、電商、房地產，成長動能強
針對產業類別，以總量來看，電商是最活躍的產業，投資金額達46.27億元，占整體廣告量的11.87%。此外，前段班中的美妝產業，2017年居於首位，2018年則落到了第三名，盧諭緯指出，這並不是美妝產業投資金額縮水，而是可能花了更多力氣與資金投入到數據解決方案上，藉此提高行銷精準度。
進一步分析產業成長狀況，因去年縣市長選舉熱潮，公部門政治相關產業成長率最高，達125%，總量為16.93億元，今年又適逢總統選舉的議題，在幾位候選人紛紛投入數位領域，2019年投資仍持續看好。
此外，電商產業成長率居次，幅度為49%；房地產相關廣告，則因投資客退場，自住客入場，需要較長的溝通期，加上整體房地產景氣，不如前幾年暢旺，在投資態度上相對謹慎，但數位廣告可針對不同族群精準投放特性，吸引業者近年開始將費用投入數位領域，因而2018年以44%的成長率排第三。
面對2019年，安納特公司總經理王冠翔也提醒，Google將在今年7月9日起，於亞洲地區推動新規範，屆時台灣網站需符合「廣告體驗提升標準」（Better Ads Standards），包含目前最受到廣告主歡迎、且價格較佳的蓋版廣告在內，有12種廣告將會被封鎖，媒體勢必得及早準備。
