從3張圖表,看台灣數位廣告市場新趨勢

2019.05.23 by
蕭閔云
DMA
2018年台灣數位廣告市場總產值來到389億元台幣,其中有哪些變化與趨勢,用三張圖表說分明。

台灣數位廣告市場持續成長,根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)公布的報告顯示,台灣2018年整體數位廣告量達389億台幣,再創新高,而整體市場有哪些變化?以下從3張圖表來看台灣數位廣告最新趨勢:

總額創新高,但成長趨緩

根據DMA公布的《2018年台灣數位廣告量統計報告》顯示,去年數位廣告總產值達到389.66億元,相較於2017年的330.97億,成長率為17.7%,不過金額雖創新高,成長率卻已連兩年下降。

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針對成長趨緩,DMA協會秘書長盧諭緯表示,2016年成長超過30%的高峰,主要是因為流量紅利。

她解釋,當時數位廣告方興,網路上有約1,800萬的廣告受眾,但玩家相對少、競爭低,流量紅利驚人,因此吸引一波預算投入,形成一波成長高峰。如今各產業都開始投入數位廣告,在總流量沒有太大變化的情況下,玩家多了,流量紅利消失,市場也冷靜下來。

口碑內容行銷投資成長率最高

再來,從廣告類型來看,展示型廣告仍為量能最大的類別,投資額達150.8億元,占全體市場量的38.7%;關鍵字廣告居次,總額為95.12億元,占比為24.41%;影音廣告為81億元,占市場總量的20.8%。

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但從成長率來看,則以口碑內容類型成長率達21.1%,略高於其他類型,成長動能主要來自網紅、直播、貼圖等新型態廣告。其他類型成長率則約在20%,如影音廣告20.16%、關鍵字廣告20.09%。

選舉、電商、房地產,成長動能強

針對產業類別,以總量來看,電商是最活躍的產業,投資金額達46.27億元,占整體廣告量的11.87%。此外,前段班中的美妝產業,2017年居於首位,2018年則落到了第三名,盧諭緯指出,這並不是美妝產業投資金額縮水,而是可能花了更多力氣與資金投入到數據解決方案上,藉此提高行銷精準度。

2018年各產業數位廣告投放量統計(前9名)。
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進一步分析產業成長狀況,因去年縣市長選舉熱潮,公部門政治相關產業成長率最高,達125%,總量為16.93億元,今年又適逢總統選舉的議題,在幾位候選人紛紛投入數位領域,2019年投資仍持續看好。

此外,電商產業成長率居次,幅度為49%;房地產相關廣告,則因投資客退場,自住客入場,需要較長的溝通期,加上整體房地產景氣,不如前幾年暢旺,在投資態度上相對謹慎,但數位廣告可針對不同族群精準投放特性,吸引業者近年開始將費用投入數位領域,因而2018年以44%的成長率排第三。

2018年各產業數位廣告投放量統計(後9名)。
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面對2019年,安納特公司總經理王冠翔也提醒,Google將在今年7月9日起,於亞洲地區推動新規範,屆時台灣網站需符合「廣告體驗提升標準」(Better Ads Standards),包含目前最受到廣告主歡迎、且價格較佳的蓋版廣告在內,有12種廣告將會被封鎖,媒體勢必得及早準備。

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