亞馬遜、精品品牌受波及!法國擬禁止銷毀滯銷品

2019.06.13 by
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Flickr-Álvaro Ibáñez CC BY 2.0
過去精品為了不降低品牌形象,寧願把賣不出去的商品銷毀,也不願降價出售,現在精品天堂法國擬立法,禁止銷毀製銷品,亞馬遜、奢侈品牌將如何取捨利益?

日前,法國總理宣布政府將擬定一條商品銷毀禁令,禁止商家銷毀未出售或遭退貨的商品,企圖解決網路零售業與奢侈精品業長期以來的浪費行為。

每年有數億商品被銷毀

每年,法國都有總價值超過 6億5千萬歐元(折台幣約228億5,937萬元)的全新商品被丟棄或銷毀。根據法國總理辦公室的資訊,這些商品被丟棄或銷毀的數量是被捐贈數量的五倍。

立法禁止銷毀滯銷品

上週二(4日),法國總理菲力普(Édouard Philippe)宣布,法國政府將擬定新法規,禁止商家將未售出或遭退貨的商品銷毀。這項禁令包含大多數非食品類商品,像是服飾、電子產品、衛生產品與化妝品等,並會在接下來的四年內完成立法、生效。

法總理:醜聞般的浪費行為

作為該禁令草案的一部份,總理菲力普在法國巴黎的一間折價商店實施了這項措施,要求該店將未售出或被退貨的產品重複利用、回收。「銷毀產品的浪費行為太令人震驚了,於常理上使人非常意外。簡直是個醜聞。」菲力普表示,這份草案會在今年七月交由國務會議(Council of Ministers)審理。

亞馬遜爆出銷毀產品作風

今年一月,法國電視台播出的一部紀錄片拍攝了亞馬遜在法國倉庫銷毀數百萬件滯銷商品的畫面,引起法國社會的熱議和關注。負責生態事務的國務秘書普瓦爾松(Brune Poirson)旋即向法國民眾表示會立法禁止商品浪費。

太多業者習以為常

「太多業者覺得把滯銷的鞋子、服飾產品丟掉或銷毀是無關痛癢的事情了。」普瓦爾松在一場演講中說:「他們不能再維持這種作風了。」

奢侈品產業也行之有年

許多在亞馬遜上販售產品的商家之所以會選擇直接把滯銷品銷毀,是因為亞馬遜這類大型網路零售平台會向產品供應商收取高額的倉儲費用。另一方面,與每季季末都會進行清倉拍賣的大眾服飾品牌不同,將滯銷品丟棄或銷毀在奢侈精品業是行之有年的習慣。

維持品牌的「高級感」

為了避免「折價」的銷售方式讓精品的品牌價值和高級感破壞殆盡,奢侈品品牌會將滯銷品燒毀,或是將它們埋到垃圾場中。2018年,精品服飾公司Burberry公開銷毀滯銷品的內幕後引發眾怒,為了解決這場公關危機,他們保證不會再銷毀產品。

確保市場價格居高不下

Burberry承認,他們每年都會燒毀價值高達2,860萬英鎊(折台幣約11億3,785萬元)的服裝、飾品和香水,以確保這些奢侈品在市場上的價格不會跌落。事實上,在奢侈品產業中,這個做法非常普遍。

法國開始提倡時尚永續性

「行之有年不代表我們可以繼續這麼做。」法國開雲集團董事長兼CEO皮諾特(Francois-Henri Pinault)說。他於今年五月被法國總統指定為改變法國時尚產業永續性的推動者,目標是要減少法國這個利潤最豐厚的產業所產生的環境影響。「就算我們還沒想到每件事情的解決方式,我們都需要投入心力。」他表示。

法總理:踏入下一階段的經濟發展

「我們可以避免這麼不像話的浪費行為。」法國總理告訴法媒:「我們不是想要限制或強制各大公司,而是希望能對這些公司提供支持,推動我們的經濟成長到下一個階段。」他的辦公室表示,他們會為奢侈品產業提出特別的規範,有過期性的商品也不受此禁令所管。

本文授權轉載自:地球圖輯隊

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