臉書幣Libra核爆級發布，以區塊鏈之名揪團「打群架」？|數位時代 BusinessNext

密碼貨幣與區塊鏈的世界在6月中迎來了堪稱核爆等級的重大消息：網路巨頭Facebook在一年多的醞釀後，正式公布了密碼貨幣Libra（天秤座）的完整白皮書。不止於圈內，諸多主流媒體、科技資訊中也第一時間進行報導，Libra的規格、技術、市場、組織架構等討論在國內外各大網路社群、討論網站爆量湧現，密碼貨幣與區塊鏈的影響力，向主流社會重重踏前了一大步。

震撼全球的Libra計畫

不難理解這個消息帶來的震撼：在此之前，雖然密碼貨幣與區塊鏈的世界經歷諸多風雨，但本質上還是個小眾市場，各種公開資料、網路討論的粗略估算中，即使將非活躍使用者列入，使用者大抵在三千到五千萬人之間，約占全球千分之五的人口罷了。相比之下，雖說這幾年出現各種用戶隱私、廣告業務、道德危機、成長趨緩等挑戰，但網路巨頭Facebook近二十四億的使用者、幾占世界人口四分之一，加上Instagram、Messenger，WhatsApp等完整生態圈，量級之差異可比做蝦米與鯨魚。

而從白皮書中透露出的各種資訊與完整架構，Libra聲稱要 「建立簡單、無國界貨幣和與為數十億人服務的金融基礎設施」 ，重塑金融支付領域的野心昭然若揭！Libra網路預定明年上線，屆時密碼貨幣的使用者數量將為現今的五十倍以上，無怪乎密碼貨幣與區塊鏈社群出現有史僅見的瘋狂討論，更有 「Libra白皮書的影響，可與比特幣白皮書相比」 的聲音；相對應的就是各國監管部門如臨大敵，在不到一個禮拜的時間內發表了無數的反對意見，由於密碼貨幣一直是個大致上不受規範的市場，由Facebook這樣的「數位巨獸」發布如此的計畫，著實讓監管單位們充滿了戒心。

Facebook支付的過去與現在

事實上，Facebook並非第一次開發支付系統，還記得當年的「開心農場」引爆的社交遊戲風潮嗎？十年前的「Facebook Credits」從遊戲點數支付開始，配合Facebook的生態系的相關應用，意圖攻入全球金融支付體系，最後由於各階層的信任成本過高，利潤分成後對廠商無利可圖，在使用場景無法拓展之下，隨著社交遊戲式微後消聲匿跡。這次發布的Libra計畫，捲土重來的意味不可謂不濃，其設計中充滿各種密碼貨幣的影子：系統開源、共識機制LibraBFT，智能合約語言Move，類似MakerDao的雙幣系統Libra Investment Token（天秤座投資者代幣，LIT）、與不只是穩定幣的「Libra」；Libra的設計類似SDR（特別提款權），緊盯著美元、英鎊、日圓、歐元等一籃子貨幣來定價；為了消除使用者隱私疑慮、確保社交與金融數據分離，Facebook將成立子公司 「Calibra」 專門開發Libra錢包系統與金融服務產品，並配合各國監管。系統初期節點為採取許可制（permissioned）、沒有挖礦等獎勵機制，雖被批評為不夠去中心化、也不算區塊鏈系統，但Facebook認為這將 「有比特幣的好處，卻沒有比特幣的問題」 。

「分散式治理」的一大里程碑

有趣的是，Libra的治理方式也很有區塊鏈項目的風格：位於瑞士的Libra協會（Libra Association）將以非營利組織的方式來運作Libra計畫，協會創始單位中囊括了區塊鏈、投資機構、非營利組織、共享交通、支付、電子商務、社交媒體、電信等八大領域共二十七家合作單位，諸如Visa、Master、Paypal、Uber等產業巨頭皆為創始成員。Facebook以Calibra公司的角色參與其中，並聲稱其在Libra協會將與其他創始人享有相同的權利、並承擔相同的義務和財務責任，其領導地位並將於2019年後、也就是約莫為Libra網路正式發布後結束；這套自區塊鏈項目風行後、大行其道的 「分散式治理」 模式，被Facebook認為 「有助於降低網路建構和使用的進入門檻，並提高Libra生態系統的彈性」。

與「Facebook Credits」相比，揪團起來「打群架」的目的，除了追求更全面的應用場景、更長遠的生態系統外，當涉及全球等級的金融信任時，更能打破「系統被單一單位掌控」的疑慮，Libra計畫的出現，可說是網路巨頭開始擁抱分散式治理的一個重要里程碑。

與國家金融權的激烈衝突

Libra計畫提出了「重新創造貨幣、重塑全球經濟、讓世界各地的人們過上更美好的生活。」的美好願景，卻在計畫發布後的短時間引發了各國的監管風暴：美國參眾議會要求7月舉辦聽證會、甚至要求先暫停Libra的研發（註），法國財務部長公開表示Libra不該成為統治市場的貨幣，德國也向歐洲議會表示關切，甚至打算在Libra推出前在歐盟設下法律限制；而台灣央行總裁楊金龍也於近日發表看法，認為 「Libra影響力可能大於比特幣」 ；一石激起千層浪，Libra白皮書的發布，既代表了數位巨頭挑戰國家金融權的開始，也是無國界思想對世界的再一次宣言，面對去中心化系統帶來的改變、我們已然在路上，這一切才剛開始，這一切也已經開始。

註：美國參議院銀行委員會已經預定於7月16日舉行聽證會，處理Libra計畫和數位隱私疑慮。眾議院金融服務委員會主席、眾議員華特斯（Maxine Waters），18日要求Facebook高層赴國會作證，並要求臉書在國會議員和監管當局檢視這項計畫之前，先行停止「Libra」的研發。

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三大現實痛點突顯，域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察，許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產，主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說，創業初期事務繁雜、資金有限，許多團隊會優先把錢投入營運，對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次，則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示，許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑，更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到，許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時，才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊，甚至被詐騙集團利用，損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏，域名對於新創企業其實有三重意義。第一，它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業，也代表著品牌在網路上的官方身分。第二，它是品牌行銷的起點。她指出，你必須要有自己的家，然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名，可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起，累積成企業的長期數位資產。第三，它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」，但實際上，單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙，成本只要幾百元，卻能省下未來更多麻煩。

從「免費申請」到「快速架站」，52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖，TWNIC 為歡慶25周年，今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」，更首度針對自112年起的新設公司與商號，加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名，及低成本建置國際品牌識別，中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家，直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式，讓企業更容易跨出第一步，養成擁有自己數位門牌的習慣，無論是用來建品牌、做轉址，或先作為防禦性註冊，都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限，也在免費之餘特別簡化申請流程，讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說，企業只要備妥公司或商號設立證明，線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件，最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請，」余若凡笑說。不僅如此，TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化，不只是積極推動域名的申請，更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後，企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台，不需額外調整營運模式，就能立即擁有屬於自己的專屬門牌；同時，TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例，提供清楚的「架站」教學，協助企業快速打造基本網站。這樣的設計，讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名，還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園，為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發，為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言，品牌的第一張名片，可能不是實體名片，而是域名名稱。余若凡強調，數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題，而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾，從最簡單、最基本的地方，幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產，品牌信任也會逐步建立，整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案，TWNIC 不僅提供免費資源，更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說，這或許是一個最簡單，也最值得立即行動的關鍵步驟。