三星贏得亞曼尼的心

繼上半年樂金（LG）與Prada推出Prada手機，掀起一陣名牌手機風潮，傳言中的亞曼尼（Giorgio Armani）手機也現身，與另一個韓系大廠三星（Samsung）合作，不僅是「另一支」時尚手機，南韓手機大廠能在諾基亞獨大的挑戰中，紛紛以超薄、金屬設計，並結合時尚領域闖出一片天，更是Prada、Armani手機背後引人入勝的故事。 手機市場廝殺激烈，老大哥諾基亞憑品牌及經濟規模基礎，全球市占率已連四季成長，根據市調機構顧能Gartner最新調查，2007年第二季（4-6月），諾基亞全球市占大幅成長至36.9％，拋開第二名的摩托羅拉（14.6％），三星以13.4％緊追在後，第四、第五名則為索尼愛立信、樂金。 摩托羅拉自去年第四季開始陷入營運低潮，雖推出明星商品剃刀第二代RARR2，整體全球銷售仍不見起色，三星則以超薄Ultra Edition系列打出漂亮一戰，全球市占率不斷攀升，今年下半年極有可能首度超越摩托羅拉，搶下全球手機二哥地位。 三星是怎麼做到的？超薄手機、時尚手機都不是令人眼睛一亮的創新想法，真要說超薄手機，摩托羅拉的RAZR早在兩年前引起旋風，樂金也在時尚手機搶先一步，不過三星卻因定位清楚，成功以超薄的Ultra系列打響名聲，建立明星商品線，不管音樂、上網、影音手機，全都符合Ultra超薄風格，也贏得特定消費者的忠誠。 中國的中秋節前夕，時尚界大師亞曼尼在義大利米蘭春夏時裝展上，首度公開展示與三星合作的Armani手機，厚度僅1.05公分，三星跨足時尚產業的佈局不只與亞曼尼，還與凡賽斯、安娜蘇等合作。 三星在台灣也屢傳捷報，年中市占率比年初成長一倍，提前達到市占率15％的年度目標，下半年衝刺3G手機，年底要將3G手機市占衝破20％，三星的這股衝勁及佈局策略，不知道能給國內手機大廠什麼刺激？（撰文＝何旭如、編輯＝羅之盈）