Apple Card來了!8月推向全美iPhone使用者,申請到核准1分內完成
Apple Card來了!8月推向全美iPhone使用者,申請到核准1分內完成
2019.08.07 | 蘋果

蘋果與高盛(Goldman Sachs)共同推出的信用卡Apple Card,於今日正式開放用戶申請與使用,不過目前還在預備推出階段,只有蘋果選定的部分美國用戶能夠完整體驗;而蘋果表示,8月底之前可望開放所有美國iPhone用戶申辦。

蘋果會從先前已填寫資料、表達申辦意願的用戶們中隨機選出幾位體驗Apple Card,然而,蘋果並沒有透露被選為試用用戶的數量。

其實,Apple Card的申辦與核准方式相當簡單,手機系統為iOS 12.4版本以上的iPhone用戶,就能申辦Apple Card;申辦時輸入地址、生日、收入水準、社會安全號碼(SSN)等資料後,發卡銀行高盛會即時進行信用查核、核准等步驟,據蘋果表示,申請到核准在1分鐘之內就會完成。

申請核准的Apple Card用戶將會得到3個卡號,1個是蘋果錢包App裡面的虛擬卡號,用途為Apple Pay付款,第2個是Apple Card實體卡片的卡號,用來在各個實體店面消費,最後1個則是虛擬卡號,作為線上管道不支援Apple Pay時的消費方式。

實體卡片會在申辦核准後幾天寄出,用戶只要把手機接近卡片,透過NFC感應信封就能成功開卡。 然而,這張卡片並不支援感應付款,或許是蘋果希望用戶還是主要用手機作為感應付款的載具。

Apple Card Wallet
透過錢包App,iPhone將成為Apple Card用戶的最佳即時管帳工具。
圖/ Apple

在iPhone手機的錢包App中,用戶可以隨時查看Apple Card即時消費金額、每週消費狀況、消費記錄、付費日等資料。

消費資訊存iPhone裡,停卡由高盛處理

蘋果表示,用戶的購物資訊與金額都會存在自己的手機裡,不會傳到蘋果資料庫;銀行高盛當然也會獲得所有交易紀錄,做為交易核准評判,但是蘋果與高盛簽訂特殊條款,保證用戶購物資料不會被作為廣告、第三方購買用途。

即使這張卡容易申辦、容易管理與消費等,擁有許多簡單方便的用戶體驗,然而,停卡的業務只能透過撥打電話、寫封訊息通知高盛,才能真正停止Apple Card功能;停卡的業務,並不通過蘋果手上,信用卡事務,主要由高盛處理。

越獄_JB_JAILBREAK_破解_IPHONE
在安卓系統安裝破解版ipa檔是稀鬆平常的事,但iOS用戶必須越獄(JB、或刷機/root)後才辦的到,不過,越獄後iPhone將變得不穩定。
圖/ shutterstock

Apple Card使用也有幾點限制,如iPhone使用者不得經過未經授權的驗證(俗稱「越獄」),Apple Card使用者協議中也註記不得將卡片用來購買電子貨幣等。

蘋果和高盛的目標是,今年年底前把這張信用卡推廣至全球40個國家。然而,蘋果光環是否能真正延伸到信用卡領域,就得看美國首批用戶的使用回饋了。

資料來源:The Next WebThe VergeTechCrunch

責任編輯:張庭銉

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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