昔日社群巨星白菜價賤賣！Tumblr又換爹娘，禁黃令解除無望|數位時代 BusinessNext

昔日社群巨星白菜價賤賣！Tumblr又換爹娘，禁黃令解除無望

繼去年頒出禁黃令，掃除Tumblr上所有成人內容後，Verizon近日正式宣布將Tumblr售予部落格系統Wordpress母公司Automattic。

Yahoo、Verizon接力糟蹋，Tumblr 6年收購價滑落99.7%

成立於2007年的Tumblr，向來以對成人內容的包容態度而聞名，也因此成為一部分藝術家、攝影師在網路上的避風港，更培養出在Facebook、Instagram上絕不可能看見、圍繞成人文化的獨特社群。

2013年，其創辦人大衛．卡普（David Karp）同意以11億美元，將Tumblr出售予Yahoo，這是Tumblr最受鎂光燈注目的一刻，但當時或許沒多少人想到，這將是該社群平台衰敗的開端。

2017年，Yahoo被Verizon併購，與此同時Tumblr也一併納入其麾下。那時曾有Yahoo高管自曝，「Yahoo沒有人知道他們到底買了什麼，以及Tumblr究竟是什麼。」

同年，卡普也離開了他拉拔10年的這間公司，將領導大任交棒給營運長Jeff D'Onofrio。根據當時報導，卡普也頗有微詞，認為Yahoo從未給予他們足夠的支持開發廣告產品，這導致Tumblr落後競爭對手腳步，成為廣告業者眼中的次等平台。

但加入Verizon大家庭後，一切並未好轉。Tumblr就像隨母親再婚進入豪門的孩子，備受上層冷落。2018年新上任的執行長完全無心經營媒體領域，更直言前朝收購Yahoo就是個錯誤決定。

2018年底，Verizon出手祭出掃黃令，自12月17日起完全禁止Tumblr上的成人內容，這完全違背平台營運方針的作法，理所當然受到用戶強烈反彈，自此之後，Tumblr整體流量滑落近3成，難以再起。

今年5月，曾傳出Verizon正在尋找Tumblr的買家，當時Pornhub總裁曾透過媒體表示，他們有意收購Tumblr，並聲稱將恢復其對成人內容的寬容態度，但不知Pornhub僅是炒作，或後續真有與Verizon進行接洽。

最後，Verizon近日正式宣布出售Tumblr，並由Automattic接手命運多舛的Tumblr，同時承諾會接收其200名員工。

東家換人，仍無意解除禁黃令

Automattic是一間網頁開發公司，擁有全球最著名的部落格平台之一Wordpress。創辦人馬特．穆倫維格（Matt Mullenweg）在聲明中表示，提供用戶建立網站、部落格的Wordpress和Tumblr哲學理念非常接近，兩者都致力將線上發文這一行為普及化。

對於Tumblr用戶而言，最在意的莫過於Automattic是否會收回Verizon的禁黃令。然而接受《華爾街郵報》採訪時，穆倫維格透露，他們沒有打算改變目前的作法，而是要讓Tumblr作為Wordpress的附屬繼續營運。

不過，穆倫維格目前尚未進一步解釋，還不知道對於一般用戶的體驗，會有何種變化，只稱兩者將攜手建立更美好、開放、有趣、具包容性的網路空間；Tumblr團隊的聲明稿中，也聲稱非常興奮能加入一支有著類似使命的團隊，他們將共同為人們建立在網路上發聲的空間，特別是弱勢族群。

而Verizon方面則對外表示，本次出售是經過深思熟慮的策略決定，並祝賀Tumblr能找到完美的合作夥伴，相信Automattic的專業能力與過往成就，將為Tumblr及其用戶創造全新的可能性。

責任編輯：林美欣

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