macOS Catalina即將上線,7大亮點告訴你該不該升級
macOS Catalina即將上線,7大亮點告訴你該不該升級

今年iOS 13和iPadOS除了有這兩個備受矚目的行動系統之外,去年曾以「深色模式」奪得眾人喜愛的macOS今年又會有什麼引人注目的更新呢?

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圖/ 愛范兒

蘋果官網顯示macOS Catalina將於「今秋推出」,根據往年經驗,新的Mac系統在10月份中下旬推出的機率是比較大的。

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圖/ 愛范兒

今天就為大家總結了macOS Catalina的7大亮點,幫你在系統推出前決定好要不要升級。

懶人目錄

  • 再見了iTunes

  • 照片、備忘錄、提醒事項升級

  • Sidecar:讓iPad成為Mac的第二塊螢幕

  • Mac上也有螢幕時間了

  • 合併後的「查找」App,讓蘋果裝置更容易找回

  • 能在Mac上使用的iPad App

  • 還有這5個值得注意的改進

  • 越來越融合的蘋果生態

再見了iTunes

在6月份的WWDC中,蘋果就已經公開表示會將iTunes一分為三。可是當你將電腦升級至macOS Catalina的時候,你才會真實的發現,這個陪伴Mac將近18年的app真正的消失了。

不改則已,一改驚人。在全新的macOS Catalina上iTunes被拆分為了Apple Music、Podcast和Apple TV三個app。

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▲圖片來自:9to5mac
圖/ 愛范兒

1.Apple Music

早在登陸Mac之前,Apple Music就在已經出現在iPhone手機上了,在2019年6月,Apple Music就在全球擁有了6,000多萬付費訂閱用戶,僅次於擁有1億用戶的Spotify。而在中國,它也憑藉著低廉的定價和無需額外付費的策略獲得了不少用戶的青睞。

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圖/ 愛范兒

現在,你終於可以在Mac上擁有單獨的Apple Music客戶端了,整體的界面設計其實和之前的iTunes基本相似,頂部為音樂播放控制欄,左側的功能導航則和iPhone上的基本一致。

2.Podcast

和Apple Music一樣,Podcast也從iTunes中拆分出來了,其他的功能分佈基本不變。

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圖/ 愛范兒

3.Apple TV

至於Apple TV功能目前亞洲暫時沒有辦法正常使用,即使更新成功打開了也是一片空白。

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圖/ 愛范兒

照片、備忘錄、提醒事項升級

之前在iOS 13的亮點匯總中提到,iPhone中的照片和提醒事項都有了很大的改變,尤其是提醒事項可以說是得到了全面的升級,現在,蘋果也將這項升級帶到了macOS Catalina中。

1.照片

支援以年、月、日分類展示,並且所有照片都能放大來預覽。

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圖/ 愛范兒

2.備忘錄

增加了全新的畫廊視圖,同時增強了搜索和共享文件夾功能。

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圖/ 愛范兒

3.提醒事項

和iOS 13上的提醒事項一脈相承的改進。

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圖/ 愛范兒

Sidecar:讓iPad成為Mac的第二塊螢幕

Sidecar是伴隨著iPadOS而來的一個全新的功能,透過這個功能你可以把iPad變成Mac的第二塊螢幕。

當你的macOS 10.15或更新版本、iPad是iPadOS時,就可以點擊頂部選單欄的AirPlay選擇「打開Sidecar偏好設置」進行分螢幕,並且你可以選擇「擴展」或「鏡像」兩種顯示方式。

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圖/ 愛范兒

喜歡寫寫畫畫?現在只需一台iPad,你就可以利用Sidecar功能用Apple Pencil寫寫畫畫了。

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圖/ 愛范兒

Mac上也有螢幕使用時間了

iPhone上的螢幕使用時間終於來到Mac上,同樣的,在macOS Catalina中你可以方便地查看自己的時間分配情況,甚至還能透過「App限額」和「始終允許」這兩個功能對孩子的電腦使用進行限制。

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▲ 還有一個「限定通信」功能,不過該功能可能會晚一些再推出
圖/ 愛范兒

合併後的「查找」App,讓蘋果裝置更容易找回

和iOS 13一樣,macOS Catalina中的「查找我的朋友」和「查找我的設備」兩個app被合併到了一個app中——「查找」。

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圖/ 愛范兒

值得注意的是,除了合併之外,蘋果還稱即使你的Mac處於離線或者休眠狀態,你也能夠在其它蘋果裝置的「查找」app上看到Mac的位置。

因為新的功能使得Mac能夠發出藍牙信號,從而讓附近他人的蘋果設備能夠檢測到,同時這些附近的蘋果設備會將Mac的位置傳到iCloud中,這樣你就能夠在自己的其它蘋果設備的「查找」app看到丟失的Mac在哪裡。

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圖/ 愛范兒

如果這個新功能真的好用,那麼對於非正常狀態下的設備丟失(如被偷盜等),尋回的機率會更大一點。不過根據A君的猜測,這個功能的實現需要丟失設備和附近設備都升級到macOS Catalina/iOS 13/iPadOS才能真正實現。

其次就是隱私問題,因為你畢竟是透過他人的設備來上傳位置的,對此蘋果官方的解釋是:

這整個過程完全匿名,並受到端對端加密保護,因此包括Apple在內的任何人都無法獲知上報設備的身份信息。同時,上報也是在悄無聲息中進行,且僅佔用當前網絡流量中極少的數據量,因此你無需為電池續航、數據用量和隱私問題擔心。

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圖/ 愛范兒

能在Mac上使用的iPad App

在今年的WWDC上,蘋果推出了Project Catalyst,這個計劃能夠讓開發人員更輕鬆地將iPad上的app帶到Mac上。

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▲圖片來自:TechCrunch
圖/ 愛范兒

而這也是macOS Catalina的一大亮點——在Mac上以原生的方式運行iPad上的app。目前蘋果官網給出的展示app有Asphalt9、Jira、Morpholio等,但是目前A君在升級後的Mac App Store裡搜索仍無法體驗到。

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圖/ 愛范兒

如果Mac也能夠擁有像iOS一樣豐富的app生態,必然可以讓Mac用戶擁有更多的選擇。不過這一計劃的開展,仍要依賴於開發者的支援,在Mac上使用iPad的app體驗究竟如何,估計只等靜靜等待開發者的支援和蘋果的上架了。

還有這5個值得注意改進

1.更直觀的設置選單

新版的設置將Apple ID放到了頂部,整個設計更加合理了,不用費勁找半天找不到Apple ID。

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▲ macOS Mojave 的設置菜單
圖/ 愛范兒
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▲ macOS Catalina 的設置菜單
圖/ 愛范兒

2.使用Apple Watch批准

如果你有Apple Watch並與Mac綁定在同一ID下,那麼當你Mac上需要確認app安裝或解鎖/加密某項操作時,只需連按兩下Apple Watch的側邊按鈕即可,無需再輸入冗長的密碼,大大方便了沒有TouchID的Mac用戶。

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圖/ 愛范兒

3.可以自動切換淺色和深色模式

在「設置」>「通用」>「外觀」中新增了一個「自動」選項,使得你的動態壁紙和外觀模式可以根據日昇日落自動在淺色和深色模式之間自動切換。

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圖/ 愛范兒

4.更嚴格的權限管理

新增了文稿、桌面、下載文件夾和iCloud雲端的權限核實功能,app必須在徵得你的同意後才能訪問。

5.幫助殘障人士的語音控制功能

macOS Catalina上的語音控制、放大顯示和懸停文本等功能,讓無法使用傳統輸入設備或是的弱視的用戶能夠更方便的使用Mac。

越來越融合的蘋果生態

至此,iOS 13、iPadOS和macOS Catalina三個蘋果系統的亮點總結完成,今年這三大系統的更新給我最大的感覺是——蘋果的系統越來越融合了。

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▲支持升級macOS Catalina 的機型
圖/ 愛范兒

儘管今年是iPad獨立於iOS擁有了自己的系統名——iPadOS的第一年,但是我覺得他們三者的關係卻是從未有過的緊密。

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圖/ 愛范兒

無論是在哪個系統的亮點總結,都總是難以避免的提到另一個系統,比如說貫穿了iPadOS和macOS Catalina的Sidecar;先用macOS打頭陣,iOS 13和iPadOS隨後跟上的「深色模式」;全員合併的「查找」app……

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▲ macOS 上的Sidecar功能
圖/ 愛范兒

由於蘋果產品線的完備,這種系統之間互通互融的便利,也會隨著你擁有蘋果設備數量的增長而成倍的上升。相對的,當你擁有的蘋果設備越多,享受這種便利的時間越長,當你想要離開蘋果這個生態,則會更難。

責任編輯:蕭閔云

本文授權轉載自:愛范兒

關鍵字: #Apple #Mac
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從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?
從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?

家電是典型的低頻、高單價商品,消費者可能數年才換一次冰箱、洗衣機或空氣清淨機,但品牌與消費者的接觸遠早於購買當下:從搜尋產品資訊、比較規格、閱讀評價,到進一步留下會員資料、瀏覽官網,甚至進入門市體驗,消費者的決策路徑越來越分散,即使最後的交易發生在線下,購買的決策可能早在線上決定。

這也是夏普(SHARP)會重新思考數位行銷的原因。

過去,品牌比較關注如何「帶來多少流量」,但當數位接觸點持續增加,重要議題逐漸變成:誰在關注什麼?誰可能進入購買週期?又該在什麼時間點,提供什麼內容?

SHARP 台灣總經理張凱傑表示:「我們的目標是串聯產品、 AI 、會員數據以及服務,讓 SHARP 從一個『賣家電的品牌』,逐步成為一個理解家庭生活需求的品牌。」

從空氣淨化、冰箱除菌保鮮、洗衣清潔、健康烹調、 AI 咖啡機到顯示技術, SHARP 致力將科技融入日常生活,預先設想、解決消費者不同階段的生活需求;如今,這套「半步先行」的思維也延伸到數位行銷:不只是等消費者說出需求,而是透過數據,更早辨識需求正在形成的訊號。

從散落的第一方數據到「看到完整消費者旅程」

SHARP 累積來自官網、會員、客服、維修與交易等大量第一方數據,但因數據資料分散在不同部門與系統,想要為行銷活動建立目標消費者輪廓,需要跨部門整理與人工處理。例如,需要先請 IT 撈取資料,再由行銷團隊分類目標客群,前後可能花上 3 到 5 天,活動發送出去後,也難以即時掌握消費者接下來的行為。

為解決上述挑戰, SHARP 開始評估、測試客戶資料平台(CDP),最終選擇與 Insider One 合作。評估過程中, SHARP 關注的不只是資料整合能力,也包括系統是否容易上手,以及線上、線下數據能否進一步串聯。

首先, SHARP 希望能縮短資料整合與行銷執行的距離。

Insider One 除可協助團隊進行第一方數據的整合、分群與分類,還有提供行銷引導與 AI 工具,例如行銷自動化等,讓團隊可以更精準地擬定媒體策略與決策,以清晰的投資報酬率(ROI)等數據,建立內部行銷與業務部門的信賴機制。

張凱傑指出:「對我們來說, CDP 的價值是縮短從資料、決策與行動的時間,讓行銷團隊可以把更多時間放在策略與內容,而不是處理資料。」舉例來說,導入 Insider One 後,行銷團隊用說的就可以完成受眾設定與行銷流程初步建置,將原本需要 3 到 5 天的時間縮短成 1 分鐘,然後,由系統觸及,以及追蹤開信、點擊與轉換,大幅縮短跨部門協作的工作流程。

Insider One
1912 年創立的夏普,在台灣積極數位轉型。SHARP 台灣總經理張凱傑攜手 Insider One ,透過數據整合,真正了解消費者的需求,精準推薦,股東購物節創造雙位數成長。右為 Insider One 吳一凡總經理。
圖/ 數位時代

對 SHARP 來說,另一個關鍵是降低團隊學習與使用數據的門檻。

為協助 SHARP 團隊快速上手與習慣使用, Insider One 團隊扮演如導師般的角色,透過手把手的培訓與指導,不僅大幅縮短系統摸索時間,更將原先至少要 3 個月以上的多元數據資料整合時間縮短在 1.5 個月內,成功趕上 SHARP 的年度最重要節慶活動–股東購物節。

第三個議題是捕捉線上互動跟線下交易之間的資料斷點,以消費者全通路(OMO)旅程數據持續深化互動關係。

張凱傑表示, SHARP 超過 80% 的銷售來自線下通路,部分合作通路同樣採用 Insider One,讓跨通路數據串接有了共通基礎,在 Insider One 團隊的協助下, SHARP 與生鮮超市合作,在符合資料授權跟隱私規範的前提下,透過會員輪廓標籤掌握跨通路消費需求,並以此規畫跨業聯合促銷(Joint Promotion)。

股東購物節四大指標皆雙位數成長, SHARP 如何從「廣撒行銷」走向「找對的人」

對 SHARP 來說,股東購物節是年度最重要活動,透過 Insider One 的站上模組、智能推薦、自動化顧客旅程與 A/B Test 等解決方案,結合會員資料整合與行為分析,去(2025)年, SHARP 行銷團隊可以從過去依年齡、性別等基本條件分群,轉變成掌握消費者對不同產品與內容的興趣,再搭配個人化推薦與自動化顧客旅程,讓對的內容在對的時機觸達對的人,極大化行銷綜效。

SHARP
「股東福利」官網提供一站式數位權益服務,包含股東卡領取、合作商家優惠查詢及精選好禮解鎖,輕鬆掌握各項專屬禮遇。
圖/ Insider

更重要的是,隨著數據累積與平台熟悉度提升, SHARP 的數位行銷成效持續優化。

以股東購物節為例,今(2026)年,不僅股東購物節的 eDM 開信率近 40%,流量、轉換率、客單價與回購率皆較去年成長15至25%,讓 SHARP 更加確信:數位行銷的重點不只是「吸引多少人」,而是能否辨識「哪些人值得溝通,以及現在應該說什麼」。

AI 智慧手沖咖啡機則是另一個案例。透過會員數據分析與問卷, SHARP 成功從會員名單中找出 4,000~5,000 名具有相關興趣與行為特徵的消費者,如喜愛手沖咖啡、熱愛科技、享受質感生活等客群,針對這群人進行精準溝通,帶動數百台產品銷售,創下轉換率超過 15% 的成績。

張凱傑認為,以 CDP 持續深化第一方數據資料有助於極大化行銷成效,以維修服務為例,如果系統辨識出消費者的冰箱使用年限已久,且近期有多次維修紀錄,即可在適當時機提供換機資訊,甚至從節能效益切入,讓這一次維修服務成為下一次產品需求的起點。

一次又一次的亮眼行銷成果,不僅讓 SHARP 從「廣撒行銷」轉向「找對的人」,持續深化對消費者的理解,讓線上的互動、內容與優惠,成為消費者消費或走進實體通路的前一站,也反映出家電行銷正從追求流量轉向對消費者需求的持續理解,成為家電數位行銷競爭的新典範。

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