吸引3.5萬人排隊搶著睡！全台首間IKEA「快閃旅店」爆紅，破解背後的行銷術|數位時代 BusinessNext

吸引3.5萬人排隊搶著睡！全台首間IKEA「快閃旅店」爆紅，破解背後的行銷術

從百元快閃店到快閃旅店，IKEA如何用「快閃」來活化營運中發現的痛點，不斷製造話題性？

「百元快閃」到「飯店快閃」，IKEA獨門行銷絕活

從「百元快閃」到「飯店快閃」，以快閃策略來活用團隊在營運過程中發現的痛點，進而發酵出品牌的話題性，似乎已經成為IKEA的獨門絕活。怎麼說呢？以百元快閃的計畫為例，當初之所以有這個規劃，是因為團隊發現，雖然IKEA有許多便宜的生活小物，但當它們和整間店約8,500個品項擺在一起時，似乎很容易就被客戶忽略。因此，他們就索性把所有便宜小物集合起來，鎖定年輕人聚集的通化夜市，以百元快閃店的方式呈現給大眾。

而這次「飯店快閃」，靈感也是從IKEA固有的臥室展示間而來。許多客戶對IEKA臥室營造出的舒適環境很有感，卻又沒辦法真的在IKEA得到居住體驗，IKEA就想透過旅店住宿的體驗，來滿足顧客的需求。

此外，IKEA也發現，全球睡眠時間愈來愈少，台灣也有很多人深受睡眠品質低下所苦，透過IKEA快閃旅店充滿巧思的設計細節，帶給消費者更多布置上的靈感，期望讓人們從臥室開始改變生活。當然，住宿的同時，旅客若對房間內傢具擺設感到有興趣，現場也有標籤提供快速下單。

IKEA公關副理蔡宜穎表示，這樣特殊的行銷手法全權由台灣總部規劃執行，全球總部並沒有提供指導。「這是IKEA的企業文化，很開放、也很自由，」她說。

改造老飯店，黃子佼、魏如萱都親自擔當設計師

這次IKEA快閃旅店的地點是一棟有三十年歷史的建築物，合作的對象則是經營了12年的傳統商務飯店「優美飯店」。改造的範圍為該飯店的一樓到三樓，二、三樓的房間格局與設計完全相同，只不過二樓是對外開放的展示空間，只有三樓真正對外開放住宿。到11月底快閃活動結束後，IKEA將撤離，並把改造後的房間留給優美飯店。

IKEA與優美飯店的合作長達一年，優美的董事長特助陳千峻表示，他們對這樣的異業結盟感到興奮。他說： 「我們一直在想，怎麼做才能讓飯店不只是睡覺的地方。」 而與IKEA合作進行房間展示，也能引來非住客的人流，同時活化飯店的形象。

在房型設計上，IKEA也發揮了他們的專長，針對九種客群打造了九種房型。其中最特別的，便是特地請到黃子佼親自設計的「風格男」房型，以及魏如萱設計的「新手爸媽」房型。

黃子佼的房間瀰漫著一點點工業風卻又不失親切感，裡面充滿各式各樣的小細節：塞滿乒乓球的玻璃罐、藏在櫃子裡的復古遊戲機，加上擺滿黑膠唱片的牆面，營造出一股讓人想坐在沙發上小酌一杯的氛圍。黃子佼表示，一個房間最重要的，就是每天的最後一刻跟第一刻，都要令人感到非常的舒服。

魏如萱的新手爸媽房，則由粉白色調與淺色木架營造出溫暖的氛圍。魏如萱笑說，她刻意不把房間裝潢地太孩子氣，「畢竟只要爸媽開心，小孩就會乖了。」她說，一個房間能否給人靈感是很重要的，因為這樣可以讓人對未來也多了一點期待。（IKEA重現美劇場景！翻遍上百品項，《六人行》、《怪奇物語》經典客廳高度還原）

IKEA表示，在目前35,000個報名者中，「新婚夫妻」的房型最多人選（26%）、其次是「一家大小」（20%）。 IKEA最終只會選出270位幸運者，中獎率不到0.8%。 要怎麼樣才能雀屏中選？IKEA表示，一定要有非常創意的回答才行。

責任編輯：陳映璇

在生成式AI與軟體定義一切的科技浪潮下，「快速更新」成為企業顯學，卻也帶來前所未有的焦慮。當技術以「月」、甚至是「天」為單位被淘汰時，頂尖科技決策者的思維也同步更新。真正決定企業深度與產品生命週期的，並非花俏的表面功能，而是歷經時間考驗、具備彈性與擴充度的「基礎架構」。這種對成熟基礎的信仰，也完美延伸至他們的移動選擇上。

大技術時代的焦慮與解藥！科技決策者如何定義「永續演進的核心架構」？

走進科技園區的玻璃帷幕大樓，或是金融總部的會議室中，科技業高階主管或創業家們正討論著大型語言模型的部署、邊緣運算演算法的優化，以及下一代商業模式的翻轉。在此「軟體定義世界」的時代，企業面臨著極度快速的科技新陳代謝。新技術看似絢麗，但若缺乏強大的系統基礎支援，往往隨時面臨被市場淘汰的風險。

國際知名諮詢機構 McKinsey在最新的全球人工智慧調查中指出：超過72%的全球企業已在至少一個業務功能中部署了生成式AI或軟體自動化。然而，Gartner的科技趨勢報告亦警告：高達85%的企業數位轉型或新技術導入未能達到預期成效，雖然背後有著諸多因素值得探討，但其中不可忽視「過度追逐單一噱頭，忽視基礎架構的穩定性與擴充彈性」此原因。

新技術與演算法看似絢麗，但若缺乏強大的系統基礎支援，往往隨時面臨「過時與崩潰」的風險。

觀察當代頂尖科技領袖與高階決策者的思維演變，會發現他們正在展現一種「成熟的理性」：比起無休止地追逐未經驗證的短期趨勢，他們更看重基礎架構是否具備極高的擴充性、穩定度與縱向深度。因為真正的技術典範，通常不是頻繁更新的應用層面，而是歷經時間考驗、可持續無縫升級的基礎平台。

這種「以成熟基礎應對快速變化」的系統思維，同樣完美體現在當前頂級座駕的選擇面向。

Porsche Cayenne並非橫空出世的新車型，而是保時捷歷經數世代進化與升級後，將造車工藝與數位系統完美融合的成熟結晶。對科技企業家而言，選擇Cayenne絕非隨波逐流，而是對「歷經市場與時間驗證」的技術信仰與價值投射。當外在環境變化越快，聰明的決策者越懂得付出對「經過驗證的基礎技術」的高度信賴。

從科技園區到海岸解構科技領袖的「多工相容性」

當代科技領袖與創業家的人生，就像是一台高負載運作的高效伺服器。晨間穿梭於內湖科技園區，處於高節奏的商業決策與跨國連線會議；週末則需要迅速切換狀態，帶著家人遠離城市喧囂，前往北海岸享受海景與戶外生活。

對應這樣快速的角色切換，他們需要的不僅是一輛功能單一載具，而是一款具備極高「多工相容性」的旗艦移動平台：

日常運作的高相容性： 商務通勤與跨國會議的空檔，Cayenne GTS Coupé舒適豪華的5人座設定與優化的直覺UX數位介面，提供高品質的靜謐空間與尊榮感受。將原本被浪費的交通時間，轉化為高效率的沉澱與充電時刻。

低延遲的樂趣釋放： 須臾間立刻切換至運動模式，車身動態反應即刻搖身一變，隱藏的跑車基因瞬間釋放。500 PS強悍輸出與跑車般的操控身手，讓駕駛者從商業大樓開往海岸公路時，無需在「家庭責任」與「獨處熱血」之間做任何取捨。

技術與設計分析 Cayenne GTS Coupé如何以「軟硬體深度整合」詮釋現代工藝？

對於當代科技人而言，絕對最為了解「軟硬體協同」的難度與迷人之處。要讓一台擁有極佳空間的五人座SUV同時兼具跑車的動態極限，背後靠的是極其精密的調校能力。Porsche Cayenne GTS Coupé正是軟硬體深度結合的典範：

動力與動態控制演算法： 搭載500 PS V8雙渦輪增壓引擎，配合PASM主動式懸載調整系統與降低10公釐的主動氣壓懸吊，以毫秒級的微處理速度即時修正阻尼軟硬與動態反應，展現物理極限與演算法調校的完美結合。

邊緣感知與智慧光學： 採用HD Matrix高解析度LED頭燈，單側擁有超過32,000像素的微型LED，透過視覺演算法進行即時分區域防眩光與路況動態照明，將前瞻科技轉化為實際的行車安全保障。

多模態開放式配置： 除了Cayenne GTS Coupé之外，Cayenne車系提供SUV與Coupé雙車型配置，以及純燃油與E-Hybrid混合動力，宛如極具彈性的開放式架構，滿足科技領袖對客製化規格的偏好。

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懂得選購頂級科技產品的決策者，重視的並非浮誇的科技噱頭，而是優異的軟硬體整合能力與歷經市場驗證後的可靠度。Porsche Cayenne身為五人座跑車SUV的先驅，成功將跑車靈魂無縫融合進日常機能中，正是這項「系統級決策哲學」的最佳體現。

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