驚動台灣廣告圈的幽默教主

2004.06.01 by
數位時代
驚動台灣廣告圈的幽默教主
1996年,從14歲就移民美國的龔友誠回到台灣,首次以廣告導演主導腳本與創意,直接與客戶對話的作風,打破台灣廣告界長期以廣告公司主導創意的合...

1996年,從14歲就移民美國的龔友誠回到台灣,首次以廣告導演主導腳本與創意,直接與客戶對話的作風,打破台灣廣告界長期以廣告公司主導創意的合作模式,引起一片騷動。「只是因為我有創意背景,加上表達方式較直接而己,」只在廣告公司待過一年就離開體制、獨立作業的David雙手一攤說。不是因為年紀大才耍大牌,早在1980年,20歲的他遠赴國際廣告人聚集的倫敦,在英國著名創意人、倫敦上奇廣告創意總監保羅亞頓(Paul Arden)旗下工作時就已經勇於表達異議,在接下在該公司的第二件工作時,直覺創意方向不對,立刻直接表明不願意做,「不對的腳本,就應該重新想過。」
David龔的直覺往往是對的。以101購物中心與中國信託聯名卡的廣告案為例,當時101大樓還沒完工,接著又發生921地震事件,提到101,所有人第一個想到的就是施工時的負面消息,因此David從發想時就不在大樓建築上做文章。他認為兩個業主目的不同,對101購物中心而言,目的是招商,要創造的是國際型購物中心的形象,於是他想到紙袋與美國導演伍迪艾倫(Woody Allen)電影中城市的圖像;對中國信託而言,則是希望增加辦卡人數,要創造的是消費者的期待,於是他將大樓影像與紙袋影像重疊,創造了一個「既有效又有創意」的成功案例。

**積極與壓力=創意的基本動力

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是一種相信自己直覺的勇敢,讓David龔總能突破框架,開創新局。「積極與壓力才是創意的基本動力,」現在David覺得最有意義的事是教創意。「創意是一種想事情的步驟,看太多範例反而沒幫助,」他覺得太多的國外廣告得獎作品集,主導了近十年台灣廣告創意的方向,當創意變成一種流行時,反而容易被牽著走,讓很多廣告人缺乏原生創意。創意從哪來?David很快回答,創意是「把問題弄清楚」,隨即笑著說,「不要相信我所說的,不要輕信任何人給你的答案,」答案,要回到每個人身上去發現。

龔友誠
年齡:45歲
現職︰廣告片導演
創意成果︰ 英國海報獎、坎城國際廣告金獅獎等多項國際大獎,安泰人壽飛刀、算命、死神系列等。

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