用創意文案給誠品N個美麗副作用

2004.06.01 by
數位時代
用創意文案給誠品N個美麗副作用
書店一向都是以物品別來分門別類,誠品卻要用「慾望別」來製造「一個盛產心靈糧食的精神集散地」…… 這些創意,都來自李欣頻。**搞創意像播...

書店一向都是以物品別來分門別類,誠品卻要用「慾望別」來製造「一個盛產心靈糧食的精神集散地」……
這些創意,都來自李欣頻。

**搞創意像播放一部快轉的電影

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35歲的李欣頻,身兼廣告文案、作家與大學講師三個身分,已經出了19本書,一鳴驚人的誠品書店文案,給讀者在實體書店之外,看到了誠品文字風景。她同時書寫旅行、戀物癖、愛情、美食,還集結了在大學演講的內容,寫成《人生十四堂創意課》,上市三週就熱賣三刷,在出版界一片慘澹之際,成績亮眼,是產量、產質都處在高檔的作家。
一年看200部電影、出國6次、每個月演講超過20場、每天看半本書,同時還是大學兼任講師、做房地產廣告、寫專欄,要戀愛要睡覺要交際應酬,李欣頻搞創意,就像一部快轉的電影,用常人1/10的時間,翻轉出一個個漂亮結局,「要不是體力有限,我真想一天寫一本書,搶救來不及發表就夭折的創意,」她說。
迷戀數字、更迷戀電影,她把每天的生活當成一部電影,自己是製片、導演、演員,要調度資金、場面,跟很多狀況外的人演對手戲,「這樣的人生,怎麼會無聊、想死、沒創意?!」
她兩手一攤笑著說,「我的創意是被無聊的台灣逼出來的,台灣既無聊又沒有美感,我只好自己找樂子。」

**在生活點滴裡高速實踐創意

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對李欣頻來說,創意是生活裡的點點滴滴,不是束之高閣沒人懂的東西。開會很無聊時,她的腦袋會一分為二,一邊聽,一邊出,只留下有用的;有時候開完一場會,一篇專欄也寫好了。在房地產廣告公司只寫房屋文案太無聊,她就創造一個虛擬國界,統治一個自己的王國,寫出《虛擬國界》一書。高速、有密度的執行力,是李欣頻實踐創意的方法,「我有個朋友有很多創意,可是沒有執行力,一本書也沒有寫出來,」但她會確定創意後擇善固執。創作時,李欣頻是藝術家,不考慮市場,從不跟出版社談合作計畫;作品完成要找出版社時,她變身為經紀人,推銷自己;編書時,插手文編跟美編;要賣書了,又變成行銷,寫文案、盯封面。
她古怪的創意從哪來?其實是狂想加上行動力。「我小時後如果看古裝片,第二天我就會學電視上的穿著,披浴巾、短裙裡面加件長褲、還非得套上一雙長統襪。我媽覺得很丟臉,都不肯跟我走在一起,我可是俠女出巡呢!」李欣頻認為創意生而平等,重要的是,「你有沒有把每一天導成一部好電影?有沒有告訴自己,我不要做世界第一,我要做世界唯一!」

李欣頻
年齡:35歲
現職︰廣告文案、 作家兼大學講師
創意成果︰ 《誠品副作用》 《人生十四堂創意課》《虛擬國界》等

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