用創意文案給誠品N個美麗副作用|數位時代 BusinessNext

書店一向都是以物品別來分門別類，誠品卻要用「慾望別」來製造「一個盛產心靈糧食的精神集散地」……
這些創意，都來自李欣頻。

**搞創意像播放一部快轉的電影

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35歲的李欣頻，身兼廣告文案、作家與大學講師三個身分，已經出了19本書，一鳴驚人的誠品書店文案，給讀者在實體書店之外，看到了誠品文字風景。她同時書寫旅行、戀物癖、愛情、美食，還集結了在大學演講的內容，寫成《人生十四堂創意課》，上市三週就熱賣三刷，在出版界一片慘澹之際，成績亮眼，是產量、產質都處在高檔的作家。
一年看200部電影、出國6次、每個月演講超過20場、每天看半本書，同時還是大學兼任講師、做房地產廣告、寫專欄，要戀愛要睡覺要交際應酬，李欣頻搞創意，就像一部快轉的電影，用常人1/10的時間，翻轉出一個個漂亮結局，「要不是體力有限，我真想一天寫一本書，搶救來不及發表就夭折的創意，」她說。
迷戀數字、更迷戀電影，她把每天的生活當成一部電影，自己是製片、導演、演員，要調度資金、場面，跟很多狀況外的人演對手戲，「這樣的人生，怎麼會無聊、想死、沒創意？！」
她兩手一攤笑著說，「我的創意是被無聊的台灣逼出來的，台灣既無聊又沒有美感，我只好自己找樂子。」

**在生活點滴裡高速實踐創意

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對李欣頻來說，創意是生活裡的點點滴滴，不是束之高閣沒人懂的東西。開會很無聊時，她的腦袋會一分為二，一邊聽，一邊出，只留下有用的；有時候開完一場會，一篇專欄也寫好了。在房地產廣告公司只寫房屋文案太無聊，她就創造一個虛擬國界，統治一個自己的王國，寫出《虛擬國界》一書。高速、有密度的執行力，是李欣頻實踐創意的方法，「我有個朋友有很多創意，可是沒有執行力，一本書也沒有寫出來，」但她會確定創意後擇善固執。創作時，李欣頻是藝術家，不考慮市場，從不跟出版社談合作計畫；作品完成要找出版社時，她變身為經紀人，推銷自己；編書時，插手文編跟美編；要賣書了，又變成行銷，寫文案、盯封面。
她古怪的創意從哪來？其實是狂想加上行動力。「我小時後如果看古裝片，第二天我就會學電視上的穿著，披浴巾、短裙裡面加件長褲、還非得套上一雙長統襪。我媽覺得很丟臉，都不肯跟我走在一起，我可是俠女出巡呢！」李欣頻認為創意生而平等，重要的是，「你有沒有把每一天導成一部好電影？有沒有告訴自己，我不要做世界第一，我要做世界唯一！」

李欣頻
年齡：35歲
現職︰廣告文案、作家兼大學講師
創意成果︰《誠品副作用》《人生十四堂創意課》《虛擬國界》等

過去，下載速度是評價電信服務的重要指標，但在 5G 成為工作、娛樂、生活不可或缺的數位基礎設施後，消費者發現，再快的網速，如果不能讓其在人潮聚集、高速移動或室內空間維持穩定連線，即無法轉換成好的使用體驗，也因如此，衡量「好網路」的標準，也逐漸從追求測速數字，轉向任何時間、任何地點都能穩定連線的使用體驗。

這樣的轉變，也反映在國際權威網路分析機構 Opensignal 公布的評比結果。今年初，台灣大哥大不僅率先奪下「 4G／5G 在線率全球 No.3、全台 No.1 」國際級榮譽，在 Opensignal 最新公布的台灣行動網路體驗報告中，更一舉斬獲全台獨有的「可靠性體驗」與「品質一致性」No.1 雙冠王，同時，包辦全台整體影音體驗 No.1、全台整體語音體驗 No.1、全台 5G 語音體驗 No.1 以及全台網路在線率 No.1 多項榮譽。

這些獎項反映的不只是網路順暢，更代表台灣大哥大長期投入頻譜布局、基地台建設與 5G 技術整合所累積的成果，也讓外界重新思考：究竟什麼才是真正的好網路？

真正的好網路，比的是長期穩定、而非單點測速

答案，就藏在 Opensignal 最具代表性的兩項評比指標──可靠性體驗（Reliability Experience）與品質一致性（Consistent Quality）。

相較於傳統下載速度只反映單一時間、單一地點的網路表現，這兩項指標更重視使用者在真實生活中的整體體驗，因此也是最能反映電信業者網路實力、最難取得的獎項。

「可靠性體驗」衡量的是使用者是否能順利完成各種數位應用，因此，考驗的是網路服務在關鍵時刻不中斷的能力。例如，搶購熱門演唱會門票、秒殺限量商品、超商結帳掃描 QR Code，或是重要的線上會議，都需要網路能即時回應、低延遲且持續運作。

而「品質一致性」則是衡量電信業者可否在不同時間、不同地點、不同網路負載下，都能維持一致的網路服務品質。無論是在跨年晚會、球賽等人潮密集場域，或是在高速移動時觀看串流影音、傳送 LINE 訊息、分享社群動態，確保維持穩定流暢，不因環境改變而明顯降速。

台灣大哥大能同時拿下這兩項全台第一，不僅代表網路速度表現優異，更證明其網路基礎建設具備高度穩定性與韌性，能在各種使用情境下提供一致且可靠的連線品質。

世界級的體驗，來自看不見的技術布局

對使用者來說，網路很好用是一種感覺，但對電信業者來說，則是資金、時間與技術的長期累積與優化。

台灣大哥大能夠率先獲得 Opensignal 的 4G／5G 在線率全球 No.3 與六項台灣第一肯定，背後依靠的不是單一技術，而是長期累積的頻譜策略、基地台建設與網路架構：

首先，台灣大哥大是全台唯一擁有 700MHz＋900MHz 雙低頻組合的業者，具備涵蓋範圍廣、穿透力強的特性，不僅能深入建築物室內，也能有效覆蓋偏鄉及高速移動場景，成為穩定連線的基礎。

另一方面，面對影音串流、AI 應用等高速傳輸需求，則由 3.5GHz 100MHz 大頻寬提供高容量傳輸能力，雖然這 100MHz 頻譜由 60MHz 與 40MHz 組成、物理位置並不連續，但透過 NRCA（5G 載波聚合）技術，可將分散頻譜智慧整合，即時進行流量分配、負載平衡與備援，大幅提升頻譜使用效率，讓尖峰時段與高流量場景依然維持穩定的網路品質。

透過上述技術布局，台灣大哥大成功將之轉換為使用者最有感的體驗：無論是在地下室、車廂、偏鄉山區，或是大型活動現場，都能享有穩定、流暢且時刻在線的連線品質。

這樣的發展態勢也意味著：台灣 5G 競爭已從基地台數量與下載速度，進一步走向網路品質、使用體驗與基礎建設韌性的競爭；未來，隨著生成式 AI 、代理式 AI、雲端服務、XR 沉浸式體驗、自駕車與智慧城市快速發展，行動網路將成為支撐數位經濟的重要基礎設施。

總地來看，從 Opensignal 全球 4G／5G 在線率 No.3、全台 No.1，到六項第一的肯定，可以清楚看見：台灣大哥大打造的不只是更快的 5G，而是一套兼顧涵蓋、容量與穩定性的世界級網路架構，也重新定義了好網路的價值–真正重要的，不是測速最快，而是在任何時間、任何地點、任何情境，都能提供穩定且值得信賴的連線體驗，將成為推動台灣下一個數位經濟與 AI 浪潮最關鍵的堅實底座。

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