挑戰週年慶百億業績!SOGO揪東區打群架,HAPPY GO Pay也上陣

2019.10.30 by
高敬原
挑戰週年慶百億業績!SOGO揪東區打群架,HAPPY GO Pay也上陣
攝影 / 程倚華
SOGO今年周年慶的策略是希望商圈「共好」,自掏腰包聯合周邊商圈辦抽獎,看好全台周年慶的業績目標上看108億元。

曾是時尚潮流指標的台北東區商圈,近年隨著許多知名商家出走而沒落。位於忠孝東路上的SOGO百貨,今年邁入32周年,是商圈中最具指標性的賣場。

隨著全台各大百貨周年慶大戰開打,SOGO今年的策略是希望商圈「共好」,自掏腰包聯合周邊商圈辦抽獎。遠東集團董事長徐旭東認為,東區商圈有其獨特的優勢,跟信義商圈仍有很大區別,看好全台周年慶的業績目標上看108億元。

東區沒落?SOGO揪周邊商家打團體戰

儘管美中貿易戰帶來極大的不確定性,台灣第二季經濟成長率還是繳出2.40%成績,高居亞洲四小龍之冠。

徐旭東認為,台灣零售業非常有衝勁,相較於鄰國表現並不差,尤其今年前三季,SOGO業績成長約1%,看好今年周年慶全台SOGO業績能衝上108億元目標,尤其指標性的忠孝館,天天業績目標都要破億。

徐旭東分析,東區本身有很多住宅人流,「這些人吃完飯逛街,就會來我們這裡。」就算百貨公司打烊了,周遭的巷弄仍有許多小店在做生意。
遠東集團

要如何創造天天破億的業績?SOGO的策略是打團體戰。今年首度跟東區發展協會合作,自掏腰包贊助iPhone Pro等贈品,只要在東區配合的商家消費滿100元,就可以到SOGO台北三店抽獎,希望藉由商圈串聯帶動更多人潮。

有一派聲音認為東區繁華不再,徐旭東則從另一個角度看見它的好。他分析,東區本身有很多住宅人流,「這些人吃完飯逛街,就會來我們這裡。」就算百貨公司打烊了,周遭的巷弄仍有許多小店在做生意,「我們這裡依然很熱鬧,感覺不同。」徐旭東透露,市政府正在優化周遭捷運進出口,讓民眾在逛街時體驗更舒適。

強打數位化體驗,首度導入「HAPPY GO Pay」

今年遠東SOGO周年慶檔期僅有12天,為了衝高買氣,下載量超過15萬次的SOGO App,最近進行一次改版。

最大的亮點,是首度整合遠東集團的行動支付服務「HAPPY GO Pay」,這項服務可以說是整個集團的共同交集點, 讓消費者只要一支手機,就能一次完成會員點數、消費累積折抵、優惠與電子發票 。此外,更整合智慧停車折抵、餐廳訂位、智慧客服,以及滿額優惠等功能,在人潮洶湧的周年慶檔期間,透過數位服務優化消費者購物體驗。(其他百貨都做不到!強推HAPPY GO做支付,徐旭東看見什麼商機?)

SOGO周年慶最大亮點,是首度整合遠東集團的行動支付服務「HAPPY GO Pay」,這項服務可以說是整個集團的共同交集點。
攝影 / 蔡仁譯

除了東區的百貨戰況,外界也很關心遠百旗下最新據點「信義A13」,今年六月,蘋果第一間在台灣的獨立街邊店「Apple 信義A13」,已經先打頭陣開幕,但後方銀色外觀的遠百,卻遲遲沒有對外公布確切開幕日期。

「信義A13」由遠東集團第三代徐國安親自規劃,目標打造讓全球觀光客看到「台灣之光」的百貨。徐旭東受訪時一派輕鬆表示:「A13很快就會開出來,年底前一定開!」不能確定開幕日期的原因,是因為內部對A13有很大期許,希望做到十全十美,「絕對會是在台北百貨中,最新最時髦的。」

責任編輯:陳映璇

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