剛走出動盪政局,這位台灣女性如何讓亞美尼亞成功舉辦史上最大科技盛事?
剛走出動盪政局,這位台灣女性如何讓亞美尼亞成功舉辦史上最大科技盛事?
2019.11.01 | 合作

今年十月初,位於外高加索地區的東歐國家亞美尼亞,主辦了2019年的世界資訊科技大會(WCIT 2019),吸引來自超過70個國家、2,500名業界人士共襄盛舉。

作為一個僅有300萬人口的小國,WCIT 2019對亞美尼亞而言,可說是一場舉國歡騰的盛會——Reddit創辦人亞歷克西斯・瓦尼安(Alexis Ohanian)、Facebook獨董兼知名創投家蓋瑞・范納洽(Gary Vaynerchuk)、亞美尼亞裔影視紅人金卡戴珊(Kim Kardashian)齊聚首都葉里溫(Yerevan),彷彿重現該國曾是「蘇聯矽谷」的昔日榮景

如此歡樂的情境,在短短一年以前是難以想像的。亞美尼亞在2018年4月才剛經歷一場政變,萬人上街抗議,迫使欲修法解除任期限制的總理薩爾基相(Serzh Sargsyan)黯然下台,WCIT會議的準備可說是百廢待舉。

直到上個月初,WCIT 2019之所以能成功舉辦,背後最大的功臣之一,正是一位致力推動我國科技外交的台灣女性。

複製台灣成功經驗,邱月香助亞美尼亞舉辦WCIT

WCIT armenia
為邀請更多人參加亞美尼亞的WCIT,邱月香走訪20多國,親自邀請廠商代表出席。而她自已也帶了70人的台灣代表團,使台灣成為亞美尼亞WCIT的最大支持國。
圖/ 中華民國資訊軟體協會

身兼中華民國資訊軟體協會(軟協)理事長,以及世界資訊科技與服務聯盟(WITSA)主席的邱月香,在亞美尼亞政變、新任總統與總理上任三天後,便飛往該國拜訪新領導人,前後造訪了七次,將2017年時她在台灣舉辦WCIT的經驗傳授給亞美尼亞,協助他們進行軟硬體的建置。

WITSA成立於1978年,目前擁有83個會員國,致力於推動全球資通訊產業(ICT)的應用與發展。過去由WITSA主辦的WCIT會議為每兩年舉辦一次,但在2016年邱月香當選新任主席後,便將會議改為每年舉辦,進一步促進全球ICT產業的交流合作。

邱月香表示,身為軟協理事長,她的使命是要幫助台灣做科技外交、連結世界;身為WITSA主席,她則需要服務其成員國,幫助各個國家消弭數位落差的困境

為了邀請更多人參加亞美尼亞的WCIT,她走訪20多國,親自邀請廠商代表出席。而她自已也帶了70人的台灣代表團,使台灣成為亞美尼亞此次會議的最大支持國。

值得注意的是,中國並非WITSA的會員,此次WCIT台灣參訪團仍舊受到我國的敏感地位影響,有一些政府官員簽證發不下來導致最後無法成行。但整體來說,會議期間並無遭到打壓的情形。

邱月香_軟協理事長_2019_10_22_蔡仁譯攝-2
「世界很大,我們真的可以有很多不同的選擇。」邱月香說。
圖/ 蔡仁譯/攝影

「我們好像從小就被『中國打壓』給嚇大,導致很多人還沒有嘗試就在擔心這件事,」邱月香說。她認為台灣企業能力優秀,大可在國際上與別人競爭,但不足的部分有三:自信不足、行銷力不足、團結力不足。

「很多公司的策略都是單打獨鬥。但如果我們能好好整合彼此優勢,做出更完整的解決方案向國外輸出。 世界很大,我們真的可以有很多不同的選擇。 」邱月香說。

台灣與亞美尼亞連線,用科技實力做外交

作為WITSA主席,邱月香可以更容易地接觸到各國的重量級政商人物,進而突破國際侷限,為台灣和過往不曾聯繫的國家牽線,幫忙「打通關」。

這次在亞美尼亞,邱月香邀請了外貿協會、工研院、資策會、交通大學及許多我國專精AI應用領域的單位一同參加,而 貿協的黃志芳董事長更與亞美尼亞最大企業星際集團(Galaxy Concern)進一步交流 ——該集團欲在當地建置第一座創新科技園區,此前曾參訪過新竹科學工業園區,因此對與我國有關單位合作表達高度興致。

亞美尼亞由高達40%的農業人口組成,也使台灣的智慧農業技術成為另一個重點交流項目。比如由交通大學副校長、前科技部次長林一平輔導的智慧農業新創公司農譯科技(AgriTalk Technology),透過集結AI、物聯網和生科技術的農業監控平台,以感測器搜集土壤、水分等數據,分析後進行精準的施肥與澆水。

經過邱月香的牽線,農譯科技直接捐贈了一台智慧農業監控系統給當地的農業大學,並在亞美尼亞前農業部次長的見證下簽訂合作協議。

WCIT_armenia
亞美尼亞學校強調IT與編程,提供學生各式數位能力的訓練。
圖/ 中華民國資訊軟體協會

當地最大的電信商創辦人,也將於本月帶團參訪台灣,尋求更多的合作機會。邱月香對此保持樂觀看法,她說,過去台灣根本不認識亞美尼亞,此行她卻發現該國在軟體領域相當先進,學校教育強調IT與程式設計。有著便宜人力的亞美尼亞,未來有望成為區域內的數位人才庫。

「東歐西亞交界地,是台灣產業很陌生的地方,」邱月香說,「 我們希望可以透過這個機會將台灣產業的形象打進亞美尼亞,創造未來合作的機會。

責任編輯:張庭銉

WCIT 2019 Yerevan
邱月香說,「 我們希望可以透過這個機會將台灣產業的形象打進亞美尼亞,創造未來合作的機會」。
往下滑看下一篇文章
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
2025.08.14 |

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓