社群平台投放「政治廣告」掀不同調！Twitter槓上祖克伯：要關注不是用買的|數位時代 BusinessNext

面對假訊息在自家社群平台流竄的情況，各家社群媒體的執行長各有自己一套想法。

要關注不是用買的

本周三（30），Twitter執行長多爾西(Jack Dorsey)透過自己的Twitter帳號宣布，他們將從 11月22日開始禁止使用者在Twitter投放政治廣告，不過像是「要公民趕快去註冊投票」這類廣告不會被禁止。

對於自己的決定，多爾西解釋到：「我們相信政治訊息應該靠自己掙得關注，而不是用買的。」

面對問題，先退一步緩緩

多爾西談到，社群媒體正面臨「用機器學習來優化訊息」、「鎖定精準受眾」、「未能檢查誤導訊息或deepfake技術」等等的挑戰，他也意識到政治廣告投放會如何影響到選民，進而影響到數百萬人的生活，因此「為了解決這些問題，先退一步是重要的」。

問題在「付費」上

他也認為，如果Twitter說出像「我們很努力在阻止假訊息或操弄平台制度，但～是，如果有人願意付錢給我們投放政治廣告給特定群體...那麼....他們就可以說任何想說的話！」這類的話，Twitter將不再具有可信度。

多爾西在最後寫到：「這跟言論自由無關，而是關於付費買關注的問題。付費讓政治言論觸及更多人是會產生重大影響的，而現在的民主制度可能還沒準備好應付這些影響。」

成為焦點的社群媒體資訊戰

面對越來越多人注意到各界勢力如何利用社群媒體進行資訊戰，進而干預大選、影響示威輿論等等，社群平台如Twitter、Facebook確實正想方設法要處理這樣的問題。

這幾年來，Twitter、Facebook均開始致力於保持投放廣告的透明度，也更努力在清除假帳號、與推廣打擊假訊息活動等等。

競選貼文的事實查核？

但長期以來，Facebook都對是否要事實查核政治人物的競選貼文態度被動，今年 10月初，Facebook執行長祖克伯(Mark Zuckerberg)也再次強調他們不會針對下廣告的競選貼文進行事實查核。

祖克伯：我覺得不要

而面對Twitter執行長多爾西的決定，祖克伯再次強調自己的立場道：「基於民主考量，我不認為私人企業有權審查政治人物或新聞內容。」

他也相信，這麼做會限縮政治言論的發展，讓現任政治人物或媒體喜歡報導的對象受惠；並讓沒有鎂光燈的政治團體更難把訊息傳遞出去，祖克伯說：「廣告也是發聲的重要工具......你很難去界定那個界線在哪裡。」

沒有廣告，沒有關注？

對此，多爾西回應道：「我們看到很多社會運動在沒有政治廣告的情況下一樣出現巨大的規模。」一名Facebook員工也在內部的訊息群組中表示「言論自由(free speech)和付費自由(paid speech)是不一樣的東西」。

兩者可以比嗎？

話說回來，Twitter的決定和Facebook雖然成為鮮明對比，但市場研究公司eMarketer高級分析師恩伯格(Jasmine Enberg)指出，Twitter和Facebook本身的狀況就不太一樣，這兩者雖然主要都是靠廣告來營利，但政治類廣告一直不是Twitter主要的廣告營收來源，《華爾街日報》也指出，事實上有不少競選團體因為Twitter上的投放效果不好而以Facebook為主。

「這是原則問題」

Twitter財務長西格爾(Ned Segal)也承認這個決定對他們的財務不會有太大影響，但他強調，這個決定「不是錢的問題，是原則問題」。

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本文授權轉載自：地球圖輯隊

責任編輯：江可萱、陳映璇

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。