年度電商大檔雙11已在各大電商平台陸續開戰，今（4日）台灣彩券攜手Yahoo奇摩購物中心，搶在此熱門檔期推出電商購物主題的刮刮樂「虎來寶」。

除了彩券設計，有著雅虎吉祥物丫虎裝扮成財神爺的可愛造型之外，每張「虎來寶」還加碼贈送Yahoo奇摩購物中心的購物紅包。只要刮開彩券面上的購物紅包區，即可獲得一組折價券網址。

「透過刮刮樂與Yahoo購物中心結合可以創造更多話題，給予用戶不同的體驗，」台灣彩券公司總經理蔡國基認為，線上與線下的合作可以同時為台灣彩券與Yahoo購物中心招來新客嘗鮮；彩迷也可以在彩金之外，多拿一個虛擬紅包。

刮刮樂帶動台灣彩券銷售，異業合作是重要動能

蔡國基提到，這是第一次與電商通路跨界合作，回顧2019年初到現在，異業合作確實為台灣彩券撈進許多新客。

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回顧今年台灣彩券的整體業績，截至10月31日止，整體銷售額達到1,091億元，相較去年同期成長14％。其中，電腦型彩券（如樂透彩、大樂透、樂合彩等等）銷售額為537億元，相較去年同期成長7%。另外，刮刮樂彩券銷售額則為554億元，比去年同期增加103億元，成長23％。由以上的數據可以看出，刮刮樂是帶動台灣彩券銷售成長的主要動能。

帶動刮刮樂的成長，蔡國基認為不外乎是產品的創新、獎金獎項玩法的改變，但「異業合作」也是關鍵。

2018年7月，台灣彩券與手遊傳說對決合作發行主題刮刮樂，這是台灣彩券第一次跨界合作發行主題刮刮樂，吸引不少年輕族群購買。在2019年，包含「虎來寶」在內，台灣彩券陸續發行三款跨界合作主題刮刮樂，其中今年8月發行的「恰是傳奇」刮刮樂的表現最為亮眼。

被球迷暱稱為「恰恰」的台灣職棒球員彭政閔在今年8月引退，台灣彩券也跨界合作發行「恰是傳奇」紀念刮刮樂。蔡國基說，由彩券經銷商回報中可以看出，這款刮刮樂吸引很多球迷購買，「他們想要的就是那個二獎，彭政閔的紀念簽名球。」該款刮刮樂也創下開賣2個月內批售破9成的佳績。

談到今年的目標，蔡國基說，希望今年底能夠突破1,235億元銷售額，同時也希望電腦型彩券、刮刮樂銷售比例各半，並發展更多跨界合作。

責任編輯：陳映璇