台灣彩券大玩跨界拚雙11,攜手Yahoo發行電商刮刮樂

2019.11.04 by
程倚華
程倚華/攝影
電商大促雙11近日已在各家平台陸續展開,台灣彩券也搶在此熱點攜手Yahoo奇摩購物中心發行電商主題刮刮樂。

年度電商大檔雙11已在各大電商平台陸續開戰,今(4日)台灣彩券攜手Yahoo奇摩購物中心,搶在此熱門檔期推出電商購物主題的刮刮樂「虎來寶」。

除了彩券設計,有著雅虎吉祥物丫虎裝扮成財神爺的可愛造型之外,每張「虎來寶」還加碼贈送Yahoo奇摩購物中心的購物紅包。只要刮開彩券面上的購物紅包區,即可獲得一組折價券網址。

「透過刮刮樂與Yahoo購物中心結合可以創造更多話題,給予用戶不同的體驗,」台灣彩券公司總經理蔡國基認為,線上與線下的合作可以同時為台灣彩券與Yahoo購物中心招來新客嘗鮮;彩迷也可以在彩金之外,多拿一個虛擬紅包。

刮刮樂帶動台灣彩券銷售,異業合作是重要動能

蔡國基提到,這是第一次與電商通路跨界合作,回顧2019年初到現在,異業合作確實為台灣彩券撈進許多新客。

Yahoo奇摩購物中心攜手台灣彩券,推出電商購物主題刮刮樂「虎來寶」。
Yahoo奇摩

回顧今年台灣彩券的整體業績,截至10月31日止,整體銷售額達到1,091億元,相較去年同期成長14%。其中,電腦型彩券(如樂透彩、大樂透、樂合彩等等)銷售額為537億元,相較去年同期成長7%。另外,刮刮樂彩券銷售額則為554億元,比去年同期增加103億元,成長23%。由以上的數據可以看出,刮刮樂是帶動台灣彩券銷售成長的主要動能。

帶動刮刮樂的成長,蔡國基認為不外乎是產品的創新、獎金獎項玩法的改變,但「異業合作」也是關鍵。

2018年7月,台灣彩券與手遊傳說對決合作發行主題刮刮樂,這是台灣彩券第一次跨界合作發行主題刮刮樂,吸引不少年輕族群購買。在2019年,包含「虎來寶」在內,台灣彩券陸續發行三款跨界合作主題刮刮樂,其中今年8月發行的「恰是傳奇」刮刮樂的表現最為亮眼。

被球迷暱稱為「恰恰」的台灣職棒球員彭政閔在今年8月引退,台灣彩券也跨界合作發行「恰是傳奇」紀念刮刮樂。蔡國基說,由彩券經銷商回報中可以看出,這款刮刮樂吸引很多球迷購買,「他們想要的就是那個二獎,彭政閔的紀念簽名球。」該款刮刮樂也創下開賣2個月內批售破9成的佳績。

談到今年的目標,蔡國基說,希望今年底能夠突破1,235億元銷售額,同時也希望電腦型彩券、刮刮樂銷售比例各半,並發展更多跨界合作。

責任編輯:陳映璇

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