國際熱錢四竄，不僅美股四大指數同創歷史新高，10月以來，就連台股也是多頭氣勢旺盛，指數一路飆升，創下29年來新高。
台股熱鬧滾滾，究竟都是誰在參與股票市場？根據投資人開戶統計數據，台灣30歲以下的投資人開戶數占比不到一成，多數投資人集中60歲以上，高齡化非常嚴重，年輕人不買股票，是台灣證券市場發展的隱憂。
年輕人不買股票的原因，除了資金不足，更多時候是不知如何開始。要怎麼吸引年輕人買股票？台新證券與日本最大FinTech新創Finatext合作，要逆轉證券市場高齡化的現況。
逐筆交易將上線，券商也要跟上數位潮流
2020年3月起，股票逐筆交易平台將上線。過去台股的交易制度，都是蒐集大量委託單後，每五秒搓合一次的集合競價，金管會依照國際潮流，明年起將改成逐筆交易、隨到隨撮的方式。
逐筆交易將帶來什麼影響？台新證券總經理林献群認為，人工下單將式微，券商必須更積極思考數位轉型策略。今年純網銀議題夯，事實上，證券業的數位發展領先銀行許多。
早在10年前，台灣許多券商都可以用數位化的方式線上下單，不必再打電話給證券人員。台新證券董事長郭嘉宏認為，這對多數消費與理財行為，都習慣在手機上完成年輕人來說尤其重要。因此，證券商要能夠在行動世代勝出，必須提供更個人化的服務。
無論是數位帳戶Richart，或是證券市場，台新金控很清楚必須經營年輕客群，為了把投資變得有趣，台新證券宣布跟日本FinTech新創Finatext合作，為年輕人推出專屬的投資APP—Necoin。
複製Richart成功經驗，台新要讓年輕人愛上投資
Finatext是一家2013年成立於東京的新創，預計明年在日本掛牌。說著一口流利中文的集團創辦人暨CEO林良太則表示，日本與台灣證券業都遇到一樣的困境，就是高齡化。
他觀察，年輕人不買股票，是因為獲得的資訊不足，不具備選擇投資標的的經驗與能力。Finatext想扭轉這個現象，幾年前，跟日本與樂天證券合作，設計了一款匿名性質的社群平台、遊戲讓年輕人用最簡單的方式理解股市。
後來，包括東京三菱銀行也陸續找上門合作。Finatext也針對不同金融商品，推出包括基金、外匯預測、信託基金，甚至是加密貨幣為主題的遊戲。
在日本站穩腳步後，Finatext海外合作的第一站，選擇與台灣的台新證券合作，推出鎖定年輕客群的投資APP「Necoin」，希望能將日本的成功經驗移植。接下來股票交易能有什麼新玩法？
Necoin裡面除了可以看到大盤走勢、財經新聞等基本資訊，最大特色是帶有社群性質的股票討論區、集點抽獎品等遊戲，目前Android版本已經開放下載，iOS版本仍在測試中，未來會陸續增加更多新功能。
台新證券董事長郭嘉宏強調，專注社群會是核心重點，要把年輕人熟悉的社群互動、網紅、遊戲化的發展趨勢都融入APP設計，第一步希望先提升年輕人對投資討論的興趣，在Necoin中學好投資入門課，才有可能進一步開始行動參與投資。
與Finatext的合作，是台新證券進攻年輕人投資市場的第一步，從30歲以下的投資人開戶數占比不到一成的數字來看，這塊市場有非常大的成長空間。這次的合作，也讓人想到台新金控在數位帳戶Richart的成功經驗，現有136萬戶的Richart客戶，就是第一波接觸的目標。
台新證券總經理林献群表示，接下來會慢慢推廣數位帳戶Richart的客戶加入Necoin，進一步在台新證券開戶，如果銀行帳戶、證券戶台新都能順利掌握年輕客群，那麼對於擴大市佔將有非常大的幫助，對於維繫年輕客群的品牌忠誠度也有幫助，這一步，更是備足與明年將開業純網銀競爭的火藥。
責任編輯：蕭閔云
