為什麼年輕人不買股票？台新證券複製Richart經驗，要為股市小白降低進入門檻|數位時代 BusinessNext

為什麼年輕人不買股票？台新證券複製Richart經驗，要為股市小白降低進入門檻

台股熱鬧滾滾，然而年輕人不買股票，是台灣證券市場發展的隱憂。台新證券與日本最大FinTech新創Finatext合作，要逆轉證券市場高齡化的現況。

逐筆交易將上線，券商也要跟上數位潮流

2020年3月起，股票逐筆交易平台將上線。過去台股的交易制度，都是蒐集大量委託單後，每五秒搓合一次的集合競價，金管會依照國際潮流，明年起將改成逐筆交易、隨到隨撮的方式。

逐筆交易將帶來什麼影響？台新證券總經理林献群認為，人工下單將式微，券商必須更積極思考數位轉型策略。今年純網銀議題夯，事實上，證券業的數位發展領先銀行許多。

早在10年前，台灣許多券商都可以用數位化的方式線上下單，不必再打電話給證券人員。台新證券董事長郭嘉宏認為，這對多數消費與理財行為，都習慣在手機上完成年輕人來說尤其重要。因此，證券商要能夠在行動世代勝出，必須提供更個人化的服務。

無論是數位帳戶Richart，或是證券市場，台新金控很清楚必須經營年輕客群，為了把投資變得有趣，台新證券宣布跟日本FinTech新創Finatext合作，為年輕人推出專屬的投資APP—Necoin。

複製Richart成功經驗，台新要讓年輕人愛上投資

Finatext是一家2013年成立於東京的新創，預計明年在日本掛牌。說著一口流利中文的集團創辦人暨CEO林良太則表示，日本與台灣證券業都遇到一樣的困境，就是高齡化。

他觀察，年輕人不買股票，是因為獲得的資訊不足，不具備選擇投資標的的經驗與能力。Finatext想扭轉這個現象，幾年前，跟日本與樂天證券合作，設計了一款匿名性質的社群平台、遊戲讓年輕人用最簡單的方式理解股市。

後來，包括東京三菱銀行也陸續找上門合作。Finatext也針對不同金融商品，推出包括基金、外匯預測、信託基金，甚至是加密貨幣為主題的遊戲。

在日本站穩腳步後，Finatext海外合作的第一站，選擇與台灣的台新證券合作，推出鎖定年輕客群的投資APP「Necoin」，希望能將日本的成功經驗移植。接下來股票交易能有什麼新玩法？

Necoin裡面除了可以看到大盤走勢、財經新聞等基本資訊，最大特色是帶有社群性質的股票討論區、集點抽獎品等遊戲，目前Android版本已經開放下載，iOS版本仍在測試中，未來會陸續增加更多新功能。

台新證券董事長郭嘉宏強調，專注社群會是核心重點，要把年輕人熟悉的社群互動、網紅、遊戲化的發展趨勢都融入APP設計，第一步希望先提升年輕人對投資討論的興趣，在Necoin中學好投資入門課，才有可能進一步開始行動參與投資。

與Finatext的合作，是台新證券進攻年輕人投資市場的第一步，從30歲以下的投資人開戶數占比不到一成的數字來看，這塊市場有非常大的成長空間。這次的合作，也讓人想到台新金控在數位帳戶Richart的成功經驗，現有136萬戶的Richart客戶，就是第一波接觸的目標。

台新證券總經理林献群表示，接下來會慢慢推廣數位帳戶Richart的客戶加入Necoin，進一步在台新證券開戶，如果銀行帳戶、證券戶台新都能順利掌握年輕客群，那麼對於擴大市佔將有非常大的幫助，對於維繫年輕客群的品牌忠誠度也有幫助，這一步，更是備足與明年將開業純網銀競爭的火藥。

責任編輯：蕭閔云

近年遊戲公司的競爭早已不只是留住玩家，而是爭奪使用者的日常娛樂時間。遊戲、短影音、直播、社群、IP 授權、線下活動都在搶同一批注意力；當遊戲產業的競爭從單一產品體驗，轉向使用者日常娛樂時間的爭奪，品牌能否跨出遊戲場景、進入影音、社群與生活，便成為老牌遊戲平台延長生命週期的關鍵。因此，遊戲品牌從「產品經營」走向「內容經營」，成為產業發展的合理趨勢。

2026 年 7 月起，網銀國際旗下經營超過 18 年的休閒娛樂品牌《星城 Online》正式更名為《星城》，同步啟動為期一個月的品牌月系列活動，從線上遊戲福利、影音內容、社群貼圖，到線下實體互動全面鋪開。

拿掉「Online」，看似只是識別上的調整，實際上是一次明確的宣告：這個品牌不再把自己定義為「一款線上遊戲」，而是要往內容娛樂、IP 經營、跨界合作的方向延伸。用網銀國際的說法，目標是「把娛樂融入生活」。

從產業角度來看，單一遊戲產品的生命週期往往有限，玩家喜新厭舊的速度很快，一款遊戲再怎麼長青，終究會面臨用戶成長趨緩的天花板；相較之下，內容與 IP 的價值可以跨平台、跨載體被重複利用，也更容易隨著時間累積成品牌資產。對一個已經經營 18 年的老牌來說，與其持續在單一產品上加碼，不如把長期累積的用戶基礎，轉化成內容娛樂生態的起點。

泛娛樂願景，邊界劃在哪裡

把服務邊界從單一遊戲平台，擴張到內容產製與 IP 經營，幾乎是近幾年線上娛樂產業共同的功課。玩家不再只滿足於一款好玩的遊戲本身，而是期待品牌能提供更有情感連結、更貼近日常的內容體驗，這也是「泛娛樂」這個詞近年頻繁出現在遊戲業轉型論述裡的原因。

對網銀國際來說，這樣的路線並非臨時起意。這家成立於 2009 年的集團，本業雖以遊戲研發與代理起家，但版圖早已橫跨數位娛樂、影視製作、電競戰隊等多元領域，而《星城》正是集團資源品牌化的重要窗口。網銀國際本來就具備豐沛的泛娛樂資源，透過這次《星城》的更名，這些資源才更容易被消費者理解成一個具體的品牌體驗，也讓外界更容易看見「泛娛樂」布局的落地。

IP 經營，是願景的現在進行式

比起口號，更能說服人的永遠是正在發生的行動。品牌月期間，全新 YouTube 頻道《XinFun 星泛娛樂》於 7 月 1 日正式上線，讓品牌指標性的遊戲角色跳脫原本的機台設定，化身生活短劇主角，一連 7 天每晚 7 點固定釋出新內容，後續也將持續規劃角色短劇、節慶互動與玩家共鳴題材，成為長期經營的內容入口；同步上線的還有角色版 LINE 個性貼圖，把遊戲角色帶進使用者的日常對話裡。品牌吉祥物「星城好冰友」也在這波煥新中迎來視覺升級，新增「小鵝」「小鴨」兩個角色，把「小額娛樂、理性遊玩」的概念轉化成更親和的形象。

IP 走出螢幕的動作，也不只發生在線上。今年 4 月，《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境，並特別加開「累了請上車」休息巴士，陪伴信眾走過前後橫跨 15 天的年度信仰巡禮。從角色內容化到走進廟會現場，這類操作要驗證的其實是同一件事：「娛樂融入生活」不是一句廣告詞，而是品牌願意把資源實際投入到玩家生活場景裡的具體行動。

這種「虛實整合」的操作邏輯，其實也呼應了內容產業近年的共同趨勢：IP 的價值不再只靠單一載體撐起，而是要靠角色、影音內容、線下場景多點觸及，才能真正在使用者心中留下記憶點。

數位信任工程，是願景能走多遠的地基

不過，一個品牌想從遊戲延伸到內容、IP 甚至跨界合作，光有創意還不夠，背後的信任基礎才是能不能走遠的關鍵。尤其對仰賴金流與帳號安全運作的娛樂平台而言，信任從來不是加分項，而是先決條件。

網銀國際在這塊的布局，其實已經行之有年。平台導入 OTP 驗證與帳號多層防護機制，針對異常儲值行為與高風險帳號建立風險監測與處置流程，並設有 24 小時客服巡檢與主管機關聯繫窗口，持續參與防詐治理相關會議。這些機制平常不太會被玩家注意到，卻是支撐品牌敢往內容娛樂、跨界合作等更複雜業務延伸的底氣。

而從集團近期布局來看，網銀國際投資信任科技與防詐服務業者 Gogolook，也透露出其對數位信任基礎建設的重視。對《星城》這類高度仰賴帳號、金流與使用者信任的平台而言，防詐能力與風險治理，將是品牌能否走向更大泛娛樂合作場景的重要底層能力。

另一個值得留意的細節是，《星城》過去成功取得日本講談社等國際知名動漫 IP，如新世紀福音戰士等的官方授權，開發聯名機台。國際版權方在授權合作前，通常會針對合作企業進行嚴格的商譽與信用調查，順利通過審查，某種程度上也是外部對企業信譽的一次客觀驗證，而不只是單方面的自我宣稱。

對線上娛樂產業而言，信任機制往往是「看不見卻決定成敗」的一塊。玩家不會因為平台治理做得好而每天掛在嘴邊，但一旦信任出現破口，品牌過去累積的內容力與 IP 資產都可能一夕歸零。換個角度看，能夠通過國際版權方的商譽審查、持續維持與監理單位的溝通管道，也讓網銀國際在後續尋求跨界合作與 IP 授權時，握有更高的議價籌碼。

更名是起點，行動已經在路上

把《星城》放回台灣泛娛樂產業的座標來看，這不是第一家想從遊戲公司轉型成內容集團的業者，卻是少數把「信任機制」和「IP 內容」同時當成轉型兩隻腳、同步往前走的案例。

不過，從遊戲平台走向泛娛樂品牌，真正的考驗不在於一次品牌月能創造多少聲量，而在於內容是否能持續更新、角色能不能累積辨識度，以及線上下互動能否形成長期社群關係。對《星城》而言，告別 Online 是起點，能否把短期活動轉化為穩定內容資產，才是這場品牌煥新的關鍵。

觀察其未來走向，主要可以從三個面向切入：

內容頻率：《XinFun 星泛娛樂》能否從品牌月短期企劃變成穩定的內容頻道，持續維持更新動能。
IP 延展：角色能否從貼圖、短劇走向更多授權、聯名與線下體驗，累積長期辨識度。
信任治理：責任遊戲、防詐與平台安全能否成為品牌差異化的底層能力，而不只是合規描述。

這條路已經開始走，接下來能否將短期聲量沉澱為長期的社群資產與防禦壁壘，將是這場轉型能否走得遠的真正考驗。